V sredo je Facebook jasno povedal, da ni navdušenec nad Appleovo prihajajočo različico sistema iOS, programska oprema pa poganja iPhone. Vendar to enkrat ni spor zaradi trgovine App Store provizije ali sporne smernice za pregled novih aplikacij. Namesto tega bodo morali v iOS 14 razvijalci, ki želijo slediti uporabnikovi dejavnosti v različnih aplikacijah ali spletnih mestih, vprašati za dovoljenje.
Eden od načinov je, da se uporabi Appleov identifikator za oglaševalce ali IDFA, ki je niz številk, s katerimi lahko aplikacijske storitve povežejo dejavnost z določeno napravo in posledično z osebo. V iOS 14 se uporabniki ne morejo izključiti samo IDFA, če pa jo pustijo vklopljeno, bodo morale aplikacije zahtevati dovoljenje za njegovo uporabo.
koliko je star glineni labrant
Poleg IDFA pa iOS 14 običajno zahteva, da aplikacije zahtevajo dovoljenje za kakršno koli sledenje. To je slaba novica za Facebook (in Google kar zadeva), saj velik del njegovega poslovnega modela temelji na sledenju skoraj vsem, kar počnemo v spletu. Še več, Facebook bi raje, da uporabniki o tej resničnosti ne razmišljajo prav pogosto. Zadnja stvar, ki jo Facebook želi storiti, je, da mora uporabnike vsakič, ko odprejo aplikacijo, vprašati, ali imajo dovoljenje, da jim sledijo.
Ironija je v tem, da je Facebookova največja skrb ta, da Apple preveč dobro dela na področju varovanja zasebnosti - verjetno za uporabnike. Res je, da se bodo nekateri potrošniki, ko dobijo priložnost, dotaknili gumba, ki blokira zmožnost Facebooka, da sledi njihovi dejavnosti. Zelo verjetno bo večina - to me sploh ne bi presenetilo.
Res je tudi, da je takrat, ko se to zgodi, veliko težje (čeprav ne povsem nemogoče) ciljati na te potrošnike z oglasi glede na to, kaj počnejo v spletu. Facebook trdi, da to podjetjem otežuje doseganje strank, ki bodo najverjetneje kupile njihove izdelke in storitve z ustreznimi oglasi. Čeprav je to res, je razlika v tem, da argument, ki ga Facebook podaja, temelji zgolj na poslu. Apple je moralno utemeljen.
V ta namen Facebook trdi, da bi iOS lahko povzročil 50-odstotni padec prihodkov za tako imenovano mrežo občinstva. To je Facebook-ov oglaševalski izdelek, ki prikazuje oglase znotraj aplikacij na podlagi uporabnikove dejavnosti drugje. Mreža občinstva je le majhen del od 70 milijard ameriških dolarjev prihodkov od oglaševanja, ki jih podjetje zgrabi, vendar ni težko razumeti, zakaj bi to skrbelo Facebook.
Iz objava v spletnem dnevniku podjetja :
Pričakujemo, da bodo te spremembe nesorazmerno vplivale na mrežo občinstva, saj je močno odvisna od oglaševanja v aplikacijah. Kot vsa oglasna omrežja v sistemu iOS 14 bo vplivala tudi zmožnost oglaševalcev, da natančno ciljajo in merijo svoje oglaševalske akcije v omrežju občinstva, zato bi morali založniki pričakovati, da se njihova sposobnost učinkovitega vrednotenja v omrežju občinstva zmanjša. Kljub našim prizadevanjem lahko Appleove posodobitve naredijo omrežje občinstva tako neučinkovito na iOS 14, da ga morda ni smiselno ponujati na iOS 14.
Resnično vprašanje ni izguba prihodka, ki bi lahko nastala zaradi odpovedi sledenja. Resnično vprašanje je, da je Apple jasno povedal, da namerava umakniti zaveso, v kolikšni meri podjetja, kot je Facebook, zbirajo in monetizirajo vse, kar počnemo na spletu.
To ni novo, Apple je v iOS in macOS naredil vrsto sprememb, da bi poudaril, kdaj spletna mesta in aplikacije poskušajo uporabiti vaše osebne podatke. V iOS 13 je Apple predstavil možnost »Prijava z Appleom« kot alternativo možnostim enotne prijave s Facebooka in Googla. Pravzaprav je podjetje od razvijalcev zahtevalo, da ponudijo Prijava z Appleom, če ponujajo druge možnosti.
je louie anderson homoseksualec
Razlika je v tem, da Applova različica omogoča uporabnikom, da skrijejo svoje podatke in ustvarijo naključno prijavljeno e-pošto. Prav tako drugim tehnološkim gigantom preprečuje, da bi vedeli, v katere aplikacije se prijavite v iPhonu.
Applove najnovejše različice Safarija privzeto preprečujejo tudi piškotke drugih proizvajalcev. To so majhni delčki kode, ki jih spletna mesta puščajo v vašem brskalniku in jim omogočajo, da vas spremljajo po internetu, ki jih Facebook uporablja za oblikovanje profila na vas.
Facebook-jev izjemno donosni poslovni model je najbolj ranljiv, ko se ljudje začnejo zavedati, koliko podatkov podjetje zbira in kako te podatke monetizira. To je na koncu tisto, kar moti Facebook pri iOS 14 - jasno kaže, kaj se točno dogaja z vašo zasebnostjo, in vam omogoča, da se odjavite.
Da ne bo pomote, to bo vplivalo na mala podjetja, ki oglašujejo na Facebooku. Če ste to vi, bi morali vsekakor razmisliti, kakšen bo ta vpliv in kako se prilega vaši splošni strategiji digitalnega trženja. Če želite biti odkriti, če vaše podjetje temelji na strategiji, ki jo bo večina ljudi zavrnila, ko bo imela priložnost, je morda čas, da premislite, ali je to najboljša strategija.
