Phil McGraw je eden najbolj prizadevnih in najbolje plačanih talentov v Hollywoodu. Njegov hit TV oddaja, Dr. Phil , je v svoji 19. sezoni močan, še vedno pa ima svoj podpis komentar ljudem, ki morda sprejemajo dvomljive življenjske odločitve: 'Torej, kako to deluje zate?'
Čeprav obstajajo zabavni vidiki oddaje, je splošni cilj izobraževanje njegovega občinstva o pomembnih temah, o katerih so nekoč menili, da so tabu, vključno z resnimi težavami v duševnem zdravju in vedenju.
adam g. sevani zdaj
Družini McGraw življenje ni bilo vedno lahko. Mladi Phil je odraščal s svojim deležem finančnih izzivov in spodrsljajev, medtem ko se je njegova družina selila, oče pa je zamenjal kariero med Oklahomo, Kansasom in kasneje Teksasom. McGrawov oče je bil dobavitelj opreme, ki je družino preselil v Kansas, da bi uresničil svoje sanje, da bi postal psiholog. Nekoč med zelo viharno nočjo ob koncu tedna je Phil nameraval zapustiti dom, da bi zbral denar za pot po papirju, in ga je mama poklicala nazaj, ki ga je skrbelo, da bi šel ven v potencialno nevarnem vremenu. Phil je odgovoril: 'Ampak mama, vsi bodo doma in lahko poberem svoj denar.' Kmalu zatem se je odpravil v nevihto, ki je bila napoved prihodnjih stvari in ponavljajoča se tema v njegovem življenju: vztrajnost in uspeh ob težavah.
Phil je bil študent športnik in nogometaš, ki je v srednji šoli igral linebackerja in pozneje zaslužil štipendijo za univerzo v Tulsi. V svojih nogometnih letih je zaradi spopadov, ki so vplivali na njegovo oko in ravnotežje, utrpel znatno poškodbo obraza in glave. Takrat, ko je McGraw igral igro, ni bilo toliko pravil ali občutljivosti za poškodbe glave in druge resne športne poškodbe kot zdaj za lige NFL in kolegijske lige. Pozneje se je preselil na Midwestern State University, kjer je diplomiral iz psihologije.
Osebna blagovna znamka McGraw se je z nastopi dvignila na raven slave Oddaja Oprah Winfrey konec devetdesetih let. Toda postati televizijska zvezda ali voditi svojo oddajo nikoli ni bil načrt ali namen dr. Phila. Pravzaprav se je najprej uprl in zavrnil Oprahino ponudbo. Si predstavljate, da bi zavrnili Oprah? McGraw in Winfrey sta se spoznala prek njegovega podjetja CSI, podjetja, ki je nudilo storitve v ameriški pravni psihologiji, izbiri porote, svetovanju v sojenju, usposabljanju prič in izjavah.
Leta 1995 je Oprah najela CSI, da jo pripravi na preizkušnjo govejega mesa v Amarillu v Teksasu, in je bila McGrawova tako navdušena nad njeno zmago, da ga je povabila, da nastopi v njeni oddaji. Dr. Phil je bil takojšen hit in začel se je tedensko pojavljati kot strokovnjak za odnose in življenjske strategije. Ko se je Oprah obrnila na McGrawa glede produkcije lastne oddaje, je zavrnil. V središču pozornosti ga ni zanimalo in navedel, da je bil 'preveč zaposlen s prakso' in 'zaradi potapljaškega potovanja, ki ga je načrtoval s svojo družino, ni mogel opraviti prihodnjih načrtovanih sestankov.' Oprah je odgovorila: 'Počakali vas bomo.' In ostalo je zgodovina.
Kako eden najzahtevnejših ljudi v Hollywoodu usklajuje delo in družinsko življenje? McGraw je uspeh našel tako, da je družino vključil v svoja podjetja in izkoristil njihove posamezne talente. Na primer, Stage 29 Productions, ki se nahaja na parceli Paramount Studios, vodi najstarejši sin Phila, Jay. Oče in sin tesno sodelujeta pri ustvarjanju prvovrstnega združevanja, scenarističnih serij, založništva in razvoja aplikacij, vključno z uspešnicami, kot je Bik , Zdravniki , Daily Mail TV, in telemedicinsko aplikacijo Doctor on Demand.
Jayova vizija je bila razviti se oddaljena medicinska rešitev na zahtevo let pred Covid-19 povečala potrebo . Phillova žena Robin ima cvetočo kozmetično blagovno znamko in lahko najdete stransko vlogo pri vsakem snemanju Dr. Phil . Glasbena kariera mlajšega sina Jordana McGrawa se je zagnala, prav tako pa je pripomogel k ponovnemu zagonu prisotnosti dr. Phila v družbenih omrežjih na platformah, kot so Instagram, TikTok in nazadnje YouTube, kjer je bil odgovoren za dvomestno rast in donosnost.
Kakšen je nasvet Phila McGrawa pri oblikovanju blagovne znamke? Ta celovečerna epizoda vsebuje veliko odličnih vpogledov in nepozabnih citatov, na primer: 'Ne moreš jahati konja z dvema ritoma, zato moraš nekaj izbrati in se temu zavezati.'
Prav tako bi rad ponudil nekaj nasvetov in izvlečkov, ki sem se jih naučil od strokovnjakov, kot sta Seth Godin in Marty Neumeier, in so vključeni v strategijo dr. Phila.
Menim, da je oblikovanje blagovne znamke ali osebne znamke ena najpomembnejših stvari, ki jih lahko naredite. Tu si je treba zapomniti tri stvari:
1. Odločite se, za kaj je
'Za kaj je ' odgovor je v resnici definiranje: v čem je smisel? Kaj je namen? Vprašajte se, zakaj bi sploh to počel? Razlog mora biti določen cilj ali cilj, ki ga je mogoče izmeriti. Če na primer gradite osebno blagovno znamko, je dobro začeti: 'Moj cilj je, da se uveljavim kot strokovnjak v svojem prostoru.' Način za merjenje napredka je v tem, kako sčasoma izvajate načrt.
2. Odločite se, komu je namenjena
'Kdo je namenjen ' odgovor bi moral presegati tipične demografske podatke, kot so spol, starost in zemljepis - o tem ne govorim. Gre za ugotavljanje, kdo je vaše občinstvo, s pogledom na stvari, kot je kultura; vzorci vedenja; zgodbe, ki si jih pripovedujejo; stvari, ki jim verjamejo ... Iskanje vaše publike bo morda zahtevalo nekaj časa ali poskusov in napak. To je normalno.
Običajno izvira iz prvega iskanja zanimivega problema, ki ga je treba rešiti, in prepoznavanja posebne skupine ljudi, ki želijo rešitev. Poiščite ljudi s težavo in jim postrezite. To je vaše občinstvo!
3. Prava opredelitev znamke
Kaj je blagovna znamka? Veliko ljudi misli, da je blagovna znamka vaš logotip. Blagovna znamka ni vaš logotip. Vaš logotip je znamka, ki jo je mogoče identificirati z vašo blagovno znamko, vendar to ni vaša blagovna znamka. Nekateri mislijo, da je blagovna znamka izdelek ali storitev - na primer: 'Kupil bom Nike blagovne znamke čevljev ali a Louis Vuitton blagovno znamko. ' Toda tudi vaša blagovna znamka ni vaš izdelek ali storitev.
Nazadnje vam bodo nekateri oglaševalci povedali, da je vaša blagovna znamka vsota vseh prikazov, ki jih ustvarite z oglaševanjem. Toda pri vaši blagovni znamki ne gre za oglaševanje ali vtise. Čeprav lahko oglaševanje pomaga pri odkrivanju in ozaveščanju, je vaša blagovna znamka res izkušnja, ki jo imajo ljudje na vsaki stični točki z vami.
Izkušnje, ki jih imajo z vašo blagovno znamko, so, kako jo občutijo - in tako je blagovna znamka v resnici kaj si drugi mislijo o tebi . To so njihove individualne izkušnje z vašim izdelkom ali vašo storitvijo - ali če ste osebna znamka, osebno z vami.
koliko je stara niana warrior
Tako bi lahko imeli pet strank in pet različnih interpretacij vaše blagovne znamke. Ali milijon kupcev z milijonom različnih vtisov o tem, kdo ste in za kaj se zavzemate. Na vas je, da pomagate določiti svoje poslanstvo, vizijo in vrednote. Več kot lahko hodi pogovor in izpolnite te obljube, bolj bo vaša blagovna znamka odmevala med ljudmi in bo dosledna in usklajena.
