Steve Jobs preoblikovane predstavitve v umetniško obliko in nikjer njegove predstavitvene formule ne spremljajo tako natančno kot pri Appleu. Izvršni direktor Tim Cook in drugi direktorji, ki bodo stopili na oder za predstavitev izdelkov v to sredo, bodo sledili formuli Steve Jobs -a.
Čeprav govori se da bo Apple v sredo, 12. septembra, izdal nove iPhone, le malo ljudi zares ve, kaj ima Apple v rokavu. Lahko pa samozavestno predvidevamo kako ga bodo lansirali. To je ista predloga, ki jo Apple uporablja že leta - ker deluje.
kakšen je priimek modne oblikovalke rachel zoe?
1. Neizprosno vadite
Appleovi vodstveni delavci in partnerji, ki bodo stopili na oder, bodo v mnogih tednih vadili več ur. Steve Jobs je neusmiljeno vadil. Jobs je pet dni zapored vadil celotno 90-minutno predstavitev iPhona. Zanimivo je, da jih je bilo napake v vsaki praksi , vendar so bili razdelani do trenutka dejanskega dogodka. To je smisel vadbe vsake predstavitve, vsakega diapozitiva, vsakega stavka predstavitve. To vam daje čas, da razmislite o prekinitvah in, če med resničnim dogodkom pride do napake, vam to dodatno poveča zaupanje.
V knjigi Postati Steve Jobs , Bill Gates je dejal: 'Prav neverjetno je bilo videti, kako natančno bo vadil. . . je celo nekoliko nervozen, ker gre za velik nastop. Ampak potem je on, in kar neverjetna stvar. ' Vaje so del tistega, zaradi česar je nastop neverjeten.
2. Vgradite trenutke 'Wow'
Veliko razmišljanja gre v tisto, kar imenujem 'vau trenutek'. To je trenutek, o katerem bodo ljudje blogirali in govorili še dolgo po koncu predstavitve. Vsak slavnostni govor Stevea Jobsa je imel enega, tudi nedavne predstavitve Apple so jih vgradile.
Leta 1984 je Jobs s čarovniškim duhom za dramatiko izvlekel originalni Macintosh iz črne platnene vrečke, ki je sedela na mizi sredi zatemnjenega odra. Leta 2008 je predstavil 'Najtanjši prenosnik na svetu', tako da ga je potegnil iz velike kuverte. In seveda je težko pozabiti, da je Jobs iz kavbojk potegnil iPod, da bi pokazal, kako 1000 pesmi sodi v žep.
Ti čustveno nabiti dogodki se pogosto zanašajo na rekvizite, zanimive diapozitive ali presenečenje. Presenečenje je zdaj znana 'še ena stvar', ki bi jo Jobs pogosto predstavil. Obstaja celo Wiki strani posvečena vsem napovedim presenečenj iz leta 1998. Formula je ostala enaka. Leta 2017 je Tim Cook za svoje presenečenje rešil veliko razkritje - iPhone X. Uvedel jo je celo s vrstico: 'Imamo še eno stvar ...'
Zakaj presenečenje deluje? Pred kratkim sem se pogovarjal z nevroznanstvenikom, ki mu velika podjetja plačujejo, da meri angažiranost občinstva. Med gledanjem televizijskih oglasov ali filmskih napovednikov ljudi priklopi na stroj EEG, da preuči njihove možgane. Rekel mi je, da se možganom zdijo presenečenja neustavljiva. Ujemite svoje občinstvo nespremno. To je jabolčni način.
3. Ustvarite kratek, ponovljiv naslov.
To je ena mojih najljubših Apple taktik. Priporočam vsem. Objava Apple se bo začela takoj ob 10:00. Trajalo bo približno 90 minut do 2 uri. Takoj ko se konča (in niti minuto prej), preverite spletno mesto Apple.com. Novi izdelki bodo predstavljeni s fotografijami, cenami, opisi in video posnetki. Spremljal jih bo en stavek, ki ste ga slišali v osrednji besedi. Temu pravim 'naslov'. Naslov je vedno kratek (lahko je v objavi na Twitterju z manj kot 140 znaki), izdelek uvrsti v kategorijo in je enostavno ponovljiv ali omogočen za skupno rabo.
Na primer, leta 2007 je Steve Jobs v 90-minutni predstavitvi za predstavitev prvega iPhona uporabil besedno zvezo 'znova izumiti telefon'. Naslov v uradni Apple sporočilo za javnost preberite - razumeli ste - 'Apple znova izumlja telefon.' Pričakujete, da boste isto strategijo videli v sredo, 12. septembra. Morda ne bo revolucionarno, kot če bi znova izumili telefon - navsezadnje lahko izdelek znova izumite tolikokrat - a vsak izdelek bo imel kratek, privlačen opis to je skladno na vseh tržnih platformah Apple: v trgovini, v osrednjem besedilu, na spletnem mestu in pri oglaševanju.
za koga igra andrew east
To so trije veliki deli formule. Obstajajo tudi drugi. Na nobenem diapozitivu Apple ne boste našli točk. Na diapozitivih boste videli več fotografij kot besedila. Tim Cook si bo oder delil z več direktorji, zaposlenimi in partnerji. Predvajali bodo vsaj en video ali dva. Video posnetki ponujajo čustvene, multimedijske odmore v osrednjem delu.
Predvsem Apple razmišlja o predstavitvi izdelka kot o uspešnosti. Odlična predstava ima igralsko zasedbo, rekvizite, zanimive vizualne elemente in presenečenja. Pazi na odličen nastop.
