V tem članku bomo preučili koncept ocene kakovosti Google AdWords in ponudili nekaj nasvetov, kako jo izboljšati.
Kakšna je ocena kakovosti?
Ocena kakovosti je merilo ustreznosti vašega oglasa glede na pričakovanja uporabnikov. Opredeljeno je kot število od 1 do 10, pri čemer je 10 najboljše.
mike wolfe ameriški nabiralci starost
AdWords s to oceno določi, kje bo umeščen vaš oglas.
Če je na primer vaša ocena kakovosti 7 in ocena kakovosti vašega konkurenta 8, se bo oglas vašega konkurenta prikazal višje v SERP-jih od vašega (vsi drugi elementi so enaki v enačbi).
Tega nočeš.
Kaj vpliva na oceno kakovosti
Na oceno kakovosti vplivajo trije različni dejavniki. Poglejmo si vsakega od njih podrobno.
Pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR) - AdWords z algoritmom napove odstotek ljudi, ki bodo kliknili vaš oglas. Višja kot je ta številka, boljša je vaša ocena kakovosti.
Ustreznost oglasa - bolj kot vaš oglas ustreza izbranim ključnim besedam, boljša je vaša ocena kakovosti. Pravzaprav mora vaša kopija oglasa uporabljati ključne besede, ki ste jih navedli v skupini oglasov.
Izkušnja s ciljno stranjo - AdWords vašo ciljno stran ocenjuje tudi z vidika uporabniške izkušnje. To pomeni, da mora vaša ciljna stran ustrezati oglasu in ključni besedi. Prav tako bi moral izgledati odlično na vseh napravah.
Zdaj, ko veste nekaj več o tem, kako se izračuna ocena kakovosti, si oglejmo nekaj načinov za izboljšanje ocene.
Uporabite majhne skupine oglasov
Iz neznanega razloga Google priporoča, da uporabite 15–20 ključnih besed na skupino oglasov. Vendar to verjetno ne bo pomagalo vaši oceni kakovosti.
Zakaj? Ker je zahtevno prikazovati oglas, ki zelo ustreza 15-20 ključnim besedam (v večini primerov).
Če na primer prikazujete oglas za morski ribolovni pribor, vas bo morda zamikalo, da vključite iskalne izraze, kot so „ribiški koluti“, „ribiške palice“ in „priobalni pripomočki“.
Vendar je težko prikazati en oglas, ki ustreza vsem trem iskalnim izrazom.
Zato nekateri strategi priporočajo, da imajo od 1 do 10 ključnih besed na skupino oglasov.
To se morda zdi skrajni ukrep, vendar vam bo verjetno zagotovo pomagal pri oceni kakovosti. Upoštevajte, da odvisno od velikosti računa AdWords to morda ne bo mogoče ... Če v programu AdWords upravljate pol milijona dolarjev na mesec, boste na splošno znašali približno 15 do 20 ključnih besed na skupino oglasov. Če pa gre za manjši račun, ki odkrije le nekaj ključnih besed, lahko dobite veliko bolj natančno.
Uporabite negativne ključne besede
Preveč tržnikov spregleda negativne ključne besede. Ne bodite kot oni.
Če negativnih ključnih besed ne poznate, so to besede, ki jih vključite v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo in preprečujejo, da bi se oglas prikazal. Z drugimi besedami, ko ljudje uporabljajo te besede v iskalnem izrazu, se vaš oglas ne bo prikazoval.
Uporabljajte negativne oglase, da ljudem, ki niso na vašem ciljnem trgu, preprečite, da bi jih videli. To bo izboljšalo vaš CTR.
In to je dobro, saj boste, kot smo videli, višji CTR dobili višjo oceno kakovosti.
Uporabite razširjene besedilne oglase
Še en odličen način za dvig ocene kakovosti je uporaba razširjenih besedilnih oglasov.
Če jih še niste uporabljali, vam razširjeni besedilni oglasi omogočajo prikazovanje oglasov z daljšo kopijo. Pravzaprav vam dajo 50% več znakov kot tradicionalni oglasi AdWords.
To je dobra novica, če želite izvajati kampanje s ključnimi besedami longtail. Razširjeni oglasi vam dajo več prostora za daljše iskalne izraze.
Uporaba ključnih besed longtail v razširjenih besedilnih oglasih vam bo pomagala povečati ustreznost oglasa in s tem oceno kakovosti.
Ne uporabljajte dinamičnega vstavljanja ključnih besed
Dinamično vstavljanje ključnih besed je funkcija programa Google AdWords, ki omogoča vstavljanje natančnega uporabnikovega iskalnega izraza v lastno kopijo oglasa. To se morda zdi precej priročno, vendar verjetno ne bo pomagalo pri oceni kakovosti (upoštevajte, da ima dinamično vstavljanje ključnih besed ob pravem času veliko vrednosti).
Če uporabljate DKI, lahko to škoduje vaši oceni kakovosti.
Dejansko je, da dinamičnega vstavljanja ključnih besed ne boste potrebovali, če uporabljate omejene skupine oglasov za ključne besede.
Dinamično vstavljanje ključnih besed lahko privede do slabo napisanih sporočil oglasov, kar ne pomeni dobrega trženja. Najbolje je vedeti, katere besede bodo v besedilu oglasa.
Izboljšajte svojo ciljno stran
Na koncu lahko izboljšate oceno kakovosti z izboljšanjem ciljne strani.
Zaženite svojo ciljno stran prek Google Page Speed Insights in Googlovega mobilnega testa. Če katero od teh orodij poroča o nizkih ocenah, se za izboljšanje strani obrnite na svojo razvojno skupino.
Nato se prepričajte, da se vaša stran odziva. To pomeni, da uporabniki ne bi smeli imeti težav z uporabo v kateri koli napravi: namizju, prenosniku, tabličnem računalniku, pametnem telefonu in phabletu.
Preizkusite ročno, ker lahko Googlova avtomatizirana orodja kaj zamudijo. Poleg tega se prepričajte, da postavljate prava vprašanja o svoji ciljni strani in vedno preizkušajte.
