Mrežasti pokrovček nazaj, obraz neobrit, Chip Gaines se na zabavi pogovarja s fantom, ki ima zgodbo ali pisano analogijo za vse - kar počne. Joanna, njegova žena in soustanoviteljica para, ki se hitro širi, medijsko in maloprodajne blagovne znamke Magnolia, sedi ob njem z občasno zmedenim izrazom, črni lasje se spuščajo po ramenih kremastega puloverja, ko išče priložnosti za usmerjanje pogovora.
Dve leti, preden so svoje oboževalce šokirali z napovedjo konca njihove uspešnice HGTV, Fixer Zgornji , so že vedeli, da ga bodo morali zapustiti. Poteza bi bila tvegana. Bilo je konec leta 2015, Gaineseovi pa so bili šele v tretji sezoni oddaje, ki je njihovo življenje spremenila skoraj čez noč in jih popeljala iz lokalnih hišnih plavutov v Wacu v Teksasu do rednih igralcev na naslovnicah revij o tračah slavnih.
Fixer Zgornji , ki je zapisal prenovo stanovanj, ki sta jo Chip in Joanna izvedla okoli Waca, je bila trenutna senzacija, ko se je začela leta 2013. Do leta 2015 je oddaja postavljala rekorde gledanosti na HGTV in pomagala omrežju uvrstiti se med prvih 10 kabelskih omrežij. Tako visoka prepoznavnost je paru omogočila, da je ustanovil druga podjetja okoli svoje naraščajoče slave. Leta 2014 so ustanovili majhno trgovino z izdelki za dom, Magnolijo, ki je postala tako priljubljena nakupovalka, ki so se ure in ure urejale na poletnem soncu. Vstopila je nekdanja prva dama Laura Bush, v kateri so bili agenti tajnih služb.
Jeseni 2015 so Gaineses trgovino nadgradili, potem ko so jo preselili v dolgo mirujoč kompleks mlinčkov iz semen bombaža, ki zajema dva mestna bloka. S podjetjem Standard Furniture so ustanovili linijo pohištva z blagovno znamko Magnolia in razpisali druge pogodbe o licenciranju.
Zakaj torej oddajo tako hitro zapustiti? Zakaj izklopiti njihov najuspešnejši trženjski kanal, iskro, ki je prižgala plamen priljubljenosti? Odgovor, tako kot pri večini stvari Chip in Joanna, vključuje kombinacijo ponižnosti v državi - uradni razlog za razglasitev leta 2017 je bila njihova želja, da se osredotočijo na družino - in ambicij, ki jih osvaja svet. Izkazalo se je, da tisto, v čemer sta Chip in Joanna izvrstna, presega gradnjo in urejanje stanovanj. Gainezi so samozaposleni podjetniki, ki vzpostavljajo močne povezave s svojo publiko na načine, ki jih drugi ne. In potem graditi - in graditi - na tem temelju.
Hladno je januarsko jutro, in Chip in Joanna sedita za nežno preperelo leseno mizo na skrajnem koncu knjižnice podobne sejne sobe, pobarvane z razkošnim temno zelenim odtenkom barve, ki so jo leta 2018 lansirali z Ace Hardware. Tu je še rožnato kavč podjetja Anthropologie, za katerega Joanna oblikuje linijo izdelkov, pozlačeno ogledalo od tal do stropa (spet Anthropologie) in umetno-starinska preproga iz partnerstva Magnolije s preprogo z dallaskim podjetjem LoLoi. V tej neoznačeni zgradbi blizu avtoceste zunaj priključka Chip in Joanna sodelujeta z majhno ekipo vodstvenih delavcev in kreativcev; v drugi bližnji stavbi so operativni oddelki, kot sta računovodstvo in kadri. Gaineze danes delajo pri njih približno 750 ljudi. Prej Fixer Zgornji , imela sta dva.
Zgodba, ki je pripeljala do njihove realizacije leta 2015, poteka takole: Fixer Zgornji se je začelo, ko se je producentka resničnostne televizije Katie Neff zgodila ob blogu z enim Joanninim domom in par izvlekla iz neznanosti - očarana je z Joannino estetiko in življenjem para na kmetiji s štirimi otroki (danes petimi) v kraju Waco iz vseh krajih. V prvih dveh sezonah oddaje sta Chip in Joanna poslušno odigrala svojo vlogo, ko so jih omrežni ljudje pozvali, naj se držijo uveljavljene formule za obnovo doma. 'Rekli bi:' Zakaj sta vidva vedno skupaj? 'Chip se spominja. '' Ti moraš delati gradbeništvo, Chip in ti, Joanna. ' '
Potem pa so prišle ocene, skupaj s sobami, polnimi izvršiteljev, ki so praskali po glavi, in poskušali razumeti, zakaj je šovu šlo veliko bolje, kot so predvidevali. Vsi - tudi Gainezi - so pričakovali Fixer Zgornji privabiti polnovredno občinstvo, vendar je dejansko osvetljevalo zaslone po vsej državi. 'Kljuboval je vsem logičnim mejam, ki so bile postavljene nanj,' pravi Chip. In to je z Joanno pripeljalo do epifanije.
'Ugotovili smo, da ljudi skrbi za dom, ne glede na to, kje je,' pojasnjuje. HGTV je nameraval Fixer Zgornji , kot toliko drugih podobnih predstav, predstaviti domove kot fizično premoženje - torej hiše. V tem primeru so enobarvne 'moderne kmečke hiše' s stenami in pomivalnimi koriti. Toda tisto, kar je ljudi resnično pritegnilo Fixer Zgornji , sta domnevala zakonca, je bila ideja o domu, kraju, kjer živiš s svojimi najdražjimi. Družinsko življenje in vrednote Chipa in Joanne so bile resnična zgodba, ne pa njihovo delo.
Gaineses so odkrili bistvo privlačnosti svoje blagovne znamke. Bili so pristni ljudje, ki so žonglirali z družino in delom ter uspevali. Bila sta srečno poročena, vendar sta se prepirala. Ljudje bi se lahko povezali. Joanna, katere mati je Korejka, je bila osvežujoča folija stereotipov svetlolaske Teksaskinje, medtem ko se je Chip zdel kot stara fantka. Bili so glamurozni, a resnični. In to ni bil nadev. Da so imeli njihovi domovi podobne navzkrižne privlačnosti - ne preveč države, ne preveč mesta - je vse skupaj samo povezalo.
Do tretje sezone oddaje so se ljudje v omrežju približali podobnemu razumevanju in začeli prositi Chip in Joanno, naj poženeta svojo zvezo. Zdaj, pravi Chip, so bila navodila bolj podobna 'Potrebujemo te, da boš vedno skupaj. Chip, če visiš suhomontažni zid, mora Joanna stati tam in delati piškote. ' A Gainovcem to še vedno ni uspelo. Ne bodo priznali, da se prepirajo s šefi televizije, še bolj pa so odporni na velike strateške vpoglede. Toda v naslednjih dveh letih sta Chip in Joanna agresivno preoblikovala svoje poslovanje okoli svoje vizije. In bolj ko so to počeli, manj se je oddaja počutila kot jedro njihovega delovanja.
'Oddaja je omejevala našo udeležbo pri dogajanju v tej pisarni,' pravi Joanna. 'Toliko časa smo vložili v to stvar, ki je morala ustrezati tej obliki, in to je bilo v nasprotju z našim rastočim poslom.'
»Ko so se stvari začele zapletati,« pravi Chip, »smo stavili na tisto, na kar sva z Jo vedno stavila. Stavili smo nase. Vedeli smo, da obstaja resnična verjetnost, da bo vse drugo izginilo brez predstave. Toda ali bi bil popoln udarec v hlače, če bi na koncu vodil odlično gradbeno podjetje v Wacu? Ne. Bil bi počaščen. In takoj, ko smo to sprejeli, so se začele odpirati veliko večje priložnosti. '
Chip se strinja z eno od njegovih analogij. „Razmišljate o vrstah podjetnikov, ki gradijo ta vesolja: Elon Musk, Steve Jobs. Za vse to moraš verjeti vase, ker se to ne bo zgodilo, če te bo nekdo drug hranil z odgovori. Vesolja niso tako zgrajena. '
kako visok je peter mensah
Središče vesolja Gaines leži na tržnici Magnolia v Silosu, nakupovalnem in restavracijskem kraju Chip in Joanna, zgrajenem v središču Waca okoli stare mlinice za bombaž. Nedavno soboto so družine piknikovale na travniku in vrsta za vstop v Silos Baking Co. se je raztezala za vogalom. Tako je skoraj vsak dan (razen v nedeljo, ko je Silos zaprt). Čip je dejal, da se je Silos oktobra 2015, ko je bil odprt, odstranil vse, kar sta z Joanno kdajkoli naredila v gradbeništvu. Leta 2012, ko Fixer Zgornji se je podjetje začelo poslovati v stoodstotni gradnji. Do leta 2016 je bila 80-odstotna trgovina na drobno.
Kompleks Silos danes vključuje ducat tovornjakov s hrano, zelenjavni vrt, pekarno, kavarno in 12.000 kvadratnih metrov prodajnih površin, v katerih prodajajo dišeče sveče, košare, napise z napisom Scripture in vse ljubiteljske pripomočke. Letos Gainesi širijo Silose in dodajajo tako imenovano maloprodajno vas, kot tudi prodajalno pohištva, igrišče za žogo Wiffle, več vrtov in preseljeno zgodovinsko cerkev.
Tržnica magnolije v Silosu je v bistvu zabaviščni park Chip and Joanna. In ljudje potujejo z avtobusom iz Gruzije, Iowe in širše, da jo doživijo. 'Turizem v Waco se je čez noč podvojil, ko se je odprl Silos,' pravi Carla Pendergraft iz urada Waco Convention and Visitors Bureau. V Wacu se je odprlo več novih hotelov, na poti pa jih je še več. Po besedah Raya Perrymana, ki vodi podjetje za ekonomske analize Perryman Group, so Gaineseji mesto s 138.000 prebivalci popolnoma spremenili v nekaj boomtowna. (Glejte 'Dobrodošli v Wacu' spodaj.)
Semena te preobrazbe so bila posajena že veliko prej Fixer Zgornji , ko sta se par spoznala leta 2001. Joanna, ki se je v srednjo šolo preselila v Waco in obiskovala Baylor, je delala pri očetovi franšizi Firestone, ko je Chip prišel po popraviti zavore. Preselil se je v mesto, da bi igral baseball pri Baylorju, toda ko je spoznal Joanno, je postal majhen serijski podjetnik, ki je kupil in prenovil nekaj poceni hiš v bližini kampusa. Imel je tudi storitev pranja in zlaganja ter posel zelenice in krajine. Kot pripoveduje Joanna Zgodba o magnoliji (prvi izmed več prodajnih uspešnic, ki so jih napisali), je bil Chip tisti podjetnik, ki si ni mogel pomagati, da bi opazil priložnosti in jih preganjal: 'Vsakič, ko sem mislil, da sem vse slišal, mi je povedal o nečem drugem, naredil je, da bi zaslužil denar. Bilo je, kot da je vsakič, ko je odprl vrata, naletel na druga vrata in na druga, in je kar naprej odpiral vsaka vrata. '
Poročila sta se in začela skupaj premetavati hiše. Chip bi našel nepremičnine in vodil gradnjo; Joanna bi urejala notranjost in vodila knjige. Ni imela izkušenj kot oblikovalka, vendar jo je delo pritegnilo - in njeni zaključki in dekoracija so se razburkali po mestu. Par je sprva kupil hiše na pregovorno napačni strani tira - vedno je svoj dobiček preusmeril v enega - v nekaj letih pa je v nekaj letih preusmeril hiše v najbolj mogočnih soseskah v mestu. Svoje podjetje so poimenovali Magnolia Homes.
Do leta 2010 sta se Chip in Joanna odločila, da bosta v enem projektu splužila vse, kar sta imela, in zgradila celo sosesko z 38 domovi, ki bi se imenovali Magnolia Villas. Kot so se vedno imeli - in kot mnogi izvajalci - so se močno zadolžili, da so projekt začeli izvajati. Le tokrat so bile številke veliko večje. Asfaltirali so ceste in odprli nepremičninsko agencijo, vsi pa naj bi začeli graditi - ko je propad stanovanjskega trga končno prizadel Waco. Lokalna banka je za polovico zmanjšala kreditno linijo Chipa in Joanne, kar je ogrozilo projekt Villas in celo preživetje para.
Uspelo jim je pridobiti znanca, ki bi jim posodil 100.000 dolarjev, nato pa so predprodali enega od domov, vendar so bili večji del dveh let preobremenjeni. 'Vsak teden je zapadlo na stotisoče dolarjev stroškov,' se spominja Chip. Joannin glavni spomin iz tega obdobja je dolge ure, ko je strmela v računalniški zaslon in poskušala proračun delati.
'Ko so se stvari začele zapletati, pravi Chip,' smo stavili na tisto, na kar sva z Jo vedno že stavila. Stavimo nase. 'Gainesesi so na koncu zgradili nekaj vil in nekaj parcel prodali drugim razvijalcem - izkušnje pa so jih naučile nekaj pomembnih lekcij. Eno je bilo vredno življenja, da bi se borili še en dan, pravi Chip. 'Za nas je motivator, da rečemo:' Danes ne more biti slabše, če pa se bomo borili skozi to, bo jutri bolj zelen pašnik. ' 'Spoznali so tudi, kako pomembno je ostati raznolik. In spoznali so, da nabori spretnosti niso vedno obsežni. Čip ponuja še eno analogijo, dolgotrajno o telečjem kokošu in slonu.
'Te stvari ni,' reče Jo, da razjasni. 'Poskušali smo zapeljati slona in nas je brcnil v rit.'
Se pravi do dneva leta 2012, ko je producent poklical in želel govoriti o oddaji.
Imajo najboljši čas od vseh, s katerimi sem kdaj sodeloval, «pravi Doug Olson, predsednik revije Meredith Magazines, ki objavlja Chip in Joanna's Magnolia Journal . Ko sta se zakonca prvič srečala z Olsonom in drugimi izvršitelji Meredith, sta Chip in Joanna konec leta 2015 že razmišljala o svoji Fixer Zgornji prihodnosti. 'Izdali so revijo, ko ni nihče delal revij,' se spominja Olson. A ključnega pomena je, pravi, 'da tega niso hoteli storiti tako, kot so to počeli ljudje v zadnjih 50 letih.'
Joanna se na svojo navdih spominja svoje odločitve, da bo ustvarila revijo. 'Nekega dne sem se zbudila in rekla:' Chip, hočem revijo, 'pravi. 'Ravnokar smo se zavedali, da bomo končali Fixer Zgornji in želel sem način, kako se povezati z našimi ljudmi. '
Edina težava zanjo je bila, da ni imela posebej rada revij. Oglasov je bilo preveč in ovirali so vez, ki jo je iskala s svojimi oboževalci. Če bi želela ustvariti publikacijo, je želela, da se vse v njej počuti namerno - 'da sporočilo ni samo hrup.' Ta zahtevna osredotočenost in perfekcionizem - Chip jo imenuje kiborg - sta dve njeni ključni podjetniški lastnosti.
Tako je z nekaj zaposlenimi ustvarila maketo revijo in jo pripeljala na sedež Meredith v Des Moinesu. Model ni imel oglasov, Joanna pa je skupini založnikov, ki večino denarja zaslužijo za oglaševanje, povedala, da v reviji ne želi nobenega. Prav tako ni želela spletnega mesta za objavo, saj je Magnolia že imela spletno mesto, ki je vključevalo tudi spletni dnevnik ob vse večji operaciji e-poslovanja. Želela je, da je revija natisnjena na težkem, dragem papirju. 'Tu ne gre za služenje denarja,' je rekla v nekem trenutku med osemurnim sestankom. 'To ni vaša tipična sijajna revija za oboževalce.' Revija bi poleg nekaj pošiljk iz sveta magnolije - eseja iz Chipa, fotografij Joanninega vrta - tiskala recepte, potovalne nasvete, domače projekte in navdihujoče zgodbe o ljudeh od vsepovsod. Tako kot zasedbe Martha Stewart Living in O, revija Oprah zvit v eno.
Poleg uredništva so se številne Joannine ideje o reviji soočile z industrijsko ortodoksnostjo v času, ko so morali založniki omejevati stroške in povsod iskati prihodek. Kompromis, do katerega so prišli: Revija ima največ 25 oglasnih strani na številko, stane 8 dolarjev na številko in izide štirikrat na leto - samo v tiskani obliki - na zelo lepem papirju. Meredith (ki objavlja na desetine priljubljenih naslovov potrošnikov, vključno z Ljudje , V stilu , Potovanja + prosti čas , in Martha Stewart Living ) zaračunava višje stopnje oglasov za Magnolia Journal kot za kateri koli drug naslov. In takoj dobičkonosno je bilo, ko je konec leta 2016 prišlo na prodajne stojnice. 'To je bila naša najuspešnejša predstavitev revij,' pravi Olson, 'in najuspešnejša v tej panogi od Oprah dalje.'
Do takrat Magnolia Journal Gainese so se prvič poglobljeno pogovarjali s Targetom o drugem načinu, kako lahko dosežejo svoje občinstvo brez televizijske oddaje: s prodajo vrste cenovno dostopnih gospodinjskih pripomočkov. Target je ustvarjal blisk novih hišnih blagovnih znamk, tržne raziskave pa so pokazale, da je v kategoriji domov več kot polovica njihovih kupcev želela izdelke, ki ustrezajo Joannini sodobni estetiki na kmetiji.
Tako kot pri pogajanjih o Meredith je tudi Joanna postavila nekaj drznih vprašanj. Želela je, da bi ekipa iz Targeta prišla izkusiti Silos - kar se je zgodilo kakšnim ducatom, ki ga je vodil glavni trgovski direktor Mark Tritton (zdaj izvršni direktor Bed Bath & Beyond). Želela je tudi, da bi imeli njeni izdelki lasten prostor v trgovinah Target z lastnim videzom in občutkom, lastnimi blagajnami in z magnolijo usmerjenim izobraževanjem za prodajalce. Registrov sicer ni dobila, Target pa ji je dal nekaj, česar še ni poskusil: Hearth & Hand (blagovna znamka Target, ustvarjena z Joanno) ima lasten sprednji in srednji prostor, razmejen s črnim okvirjem z vrhunsko streho zasnovan tako, da posnema notranjost hleva za žito v Silosih.
Izvršna direktorica Target Jill Sando, ki je bila v posel vključena od samega začetka, pravi, da je Hearth & Hand 'neverjetno uspešen in še naprej širimo zbirko.' (Target ne razbije finančnih sredstev svojih blagovnih znamk.) Zdaj, enkrat na četrtletje, od 12 do 16 ljudi iz Targetove oblikovalske ekipe odleti v Waco, da bi z Joanno en dan delali na idejah za tekstil, pohištvo in opremo. njeni koncepti za naslednji krog izdelkov ali predstavitev dokončanih modelov zadnjega. 'Vsak izdelek preučuje iz vseh smeri,' pravi Sando, izvršni podpredsednik podjetja Target in izvršni direktor trgovskega blaga, blagovne znamke v slogu in lasti. 'Pozornost do podrobnosti je izčrpna.'
Olson ponavlja: 'Joanna je zelo glavna urednica Magnolia Journal ,' on reče. 'Bolj je praktična kot kateri koli partner, ki sva ga kdajkoli imela' - vključno z Rachael Ray in Martho Stewart.
To se sliši kot začetek kulture mikro upravljanja, ki bi se lahko obrnila, toda, pravi Olson, 'imajo Midasov pridih. Vse, kar počnejo, je bolj uspešno kot takrat, ko to počne nekdo drug. '
Malo kralja Midasa velesila bo prišla prav z naslednjim in največjim prizadevanjem Gainesevih. Le nekaj mesecev po tem, ko sta Chip in Joanna objavila konec Fixer Zgornji , Matično družbo HGTV, Scripps Networks, je prevzel Discovery. Njegov izvršni direktor David Zaslav je v začetku leta 2018 takoj načrtoval potovanje v Waco.
Preden so Zaslava odpeljali na ogled Silosa in nove restavracije za zajtrk, ki so jo zgradili, so se Gainezovi nekega jutra ob 8.30 srečali z njim. (Mogul je ob 3.30 vstal, da je priletel.) 'Rekel je:' Kaj bo treba, da te vrnem nazaj? ' 'Chip se spominja. 'In tako kot vsi je tudi on sprva mislil, da ima več denarja. 'Kakšen dogovor o talentih?' In rekli smo: 'Veste, nobena od teh stvari ni tisto, o čemer bi nas zanimalo razpravljanje.' '
koliko je neto vredna julie chrisley
Gainezi so želeli ustvarjalni nadzor. Niso imeli nič proti temu, da bi se ukvarjali s televizijo, vendar so to želeli storiti pod svojimi pogoji. Namesto da bi poskušal Gaineze uskladiti z že obstoječo obliko oddaje, je Zaslav par vprašal, česa sta navdušena. 'Revija,' je rekla Joanna. 'Živim in diham to stvar in ne gre samo za mene in Cipa.'
Ko se je Zaslav čez nekaj mesecev vrnil na drugi obisk, je imel predlog. Mreža podjetja DIY, delitev HGTV, se je borila. Število gledalcev se je tistega leta zmanjšalo za več kot 20 odstotkov, na povprečno nekaj več kot 200.000 gledalcev v udarnem terminu - medtem ko Fixer Zgornji je v zadnji sezoni gledal povprečno 2,9 milijona gledalcev. Kako bi Gainci želeli svojo lastno mrežo? Še več, ko je Joanna vprašala Zaslava, kaj si zamisli za programiranje, ni rekel. 'Vprašanje je, kaj želite?' je odgovoril.
Gainezovi so našli svojega novega partnerja - nekoga, ki je na njih gledal kot na podjetnike, ne le na zvezde. 'Moja naloga je, da se izogibam poti in naj bodo takšni, kot so,' pravi Zaslav. In kdo so, trdi, je neizmerno močan. „V času, ko je v kulturi toliko jeze, predstavljajo vse, kar si želi Amerika: vero, družino, hrano, dom, prijaznost, pristnost. Hrepenimo po preprostejšem času in oni to utelešajo. '
Ob zagonu mreže Magnolia oktobra letos bo skupno podjetje doseglo več kot 52 milijonov gospodinjstev, sčasoma pa bo vključevalo aplikacijo in storitev pretakanja. Tako kot revija bo tudi Magnolia na vztrajanje Joanne prenašala manj oglasov kot konkurenca. 'Zdelo se ji je, da je na televiziji preveč prekinitev,' pojasnjuje Allison Page, predsednica novega omrežja. 'Imeli bomo daljši čas programa kot katero koli omrežje, v katerem sem delal - kar ustvarja boljšo izkušnjo gledalcev in boljšo izkušnjo za oglaševalce.' In seveda je to pomanjkanje povečalo cene oglasov, pravi. Programiranje bo potekalo od kuharskih oddaj do epizod Fixer Zgornji do oživitev dobrih starih serij - v upanju, da se bodo celotne družine spet zbrale 'okoli cevi. Chip mešanico opisuje kot približno tretji življenjski slog, tretji podjetniški in tretji inspirativni. Med pogovorom v pisarni se posadka zunaj ustanovi, da snema prizore za predstavo v zadnji kategoriji o vzdržljivem športniku, katerega žena je izgubila bitko z rakom.
Gainezi so se spet zamenjali. Ko so premikali hiše v Wacu, so prepoznali poceni dom, mu dodali svojo oblikovalsko vizijo in ga prodali z dobičkom, ki bi ga vložili v naslednji projekt. Enako so storili z lastno slavo. Kdaj Fixer Zgornji začeli, so pridobili določeno stopnjo prepoznavnosti in povezanosti s svojo publiko. Potem so preoblikovali svoj sloves, ga zgradili in obrnili.
Kar pa ne pomeni omrežna igra bo nujno delovala. Igranje v eni oddaji in produkcija revije sta za velikost manjša od programiranja 24-urnega TV-kanala. Ali ima svet tako velik apetit po Čipu in Jo?
V vsakem primeru se bo morala znamka Magnolia razvijati. Moderna estetika kmečke hiše je postala stvar mode med domačimi mojstri po vsej Ameriki. Slog poznate: bela ali siva obloga, morda kovinska streha, ploščice podzemne železnice v kuhinji, drsna vrata hleva nekje drugje. Pred nekaj leti se je zdelo tako sveže, ravnovesje sodobnega in rustikalnega. Danes obstajajo znaki, da trend začne upadati. Članek v New York Times nedavno vprašali, ali smo dosegli 'Peak Farmhouse.'
To ni presenečenje za Gvineje, ki so se že začeli distancirati od pogleda. Njihov lasten dom je dejanska kmečka hiša in Joanna trdi, da zato, ker vsi v Wacu poznajo njeno hišo, domačini, ki so jim domove obnovili Fixer Zgornji hotel posnemati. 'Rekli bi:' Hočem tvoj backsplash. ' In ker so plačevali strankam, bi rekel: 'Da, gospa.' 'Poleg tega, dodaja Joanna, so oblikovalski elementi, kot so ploščice podzemne železnice in šip, brezčasna, smiselna klasika; ni poskušala začeti trenda. 'Če pa pogledate projekte, ki jih zdaj izvajamo' - na primer obnovo gradu, ki so ga kupili lani, 'na njem ni nič kmetije.'
Čip je bolj topel. 'Nočemo, da bi nas ta koncept potrudil. Vsi vemo, da gre za desetletni trend, ki se je začel pred petimi leti. Zaradi tega smo živčni. '
Pa vendar ni tako, kot da bi si lahko privoščili, da bi popolnoma odvrgli sodobno kmečko hišo. Ko vprašam Target's Sando o Joannini razvijajoči se estetiki in ali se lahko Hearth & Hand razvija skladno s tem, se upira: 'Ostali smo zasidrani na položaju znamke.'
'Joanna je bolj praktična kot kateri koli partner, kar sva jih kdajkoli imela', kar vključuje Rachael Ray in Martho Stewart.Doug McNamee, nekdanji atletski uradnik Baylorja, ki so ga Gaineses najeli za svojega predsednika leta 2018 (bil je tudi njihova prva stranka na Fixer Zgornji ), poudarja, da prenove stanovanj niso več del posla magnolije. 'Njihove zahteve bi bilo konec in če bi mobilizirali gradbeno ekipo in jih poslali v Nashville, tega ne morete prilagoditi. To je noro. '
McNamee, ki si Magnolijo predstavlja kot milijardno podjetje, meni, da je njena prihodnost v prodaji na drobno in v restavracijah. In morda hoteli: Chip in Joanna sta lani kupila stavbo v centru Waca, ki jo spreminjata v hotel, ki naj bi bil odprt leta 2021. V mestu že upravljata več počitniških najemov. Gainezovi so trdno prepričani, da Silosa nikoli ne bodo ponovili nikjer drugje, toda McNamee vidi možnost za verigo trgovin, bolj podobnih Pottery Barn. Joanna predlaga, da bi njena pekarna šla po vsej državi.
Za kakršne koli takšne načrte bo TV-omrežje moralo uspeti. Magnolija je od takrat zaposlena z zagonom novih projektov Fixer Zgornji se je končalo aprila 2018. Podjetje ne ve glede prihodkov, vendar dopušča, da je bilo v zadnjem letu brez požarne cevi pozornosti, ki jo prinaša TV zvezdništvo, ravno. Chip ne pojasnjuje bistvenega pomena, hitro razloži Chip. Imenuje ga 'motor', ki poganja vse ostalo.
Televizijska ekipa je začela odlagati svojo opremo na drugi strani sobe, v kateri smo, in vodnik odreže Čipa, da ga opomni, da sta z Joanno potrebna za snemanje. Njihova naslednja velika priložnost, kakršna koli že bo, je odvisna od tega, da se ta oblikuje prav tako - in nato zgradi.
Dobrodošli v Waco
Najprej sta Chip in Joanna obnovila hiše. Nato celo mesto.
Za mesto s 138.000 prebivalci ima Waco izjemno zgodovino slabih naslovov. Leta 1953 je uničujoči tornado ubil 114 ljudi. Obleganje podružnice Davidian leta 1993 se je končalo z napadom FBI, v katerem je umrlo 76 ljudi. Pred kratkim je Waco gostil škandal s spolnim napadom na univerzi Baylor in kolesarsko streljanje. Toda danes, pravi Carla Pendergraft, direktorica marketinga urada Waco Convention and Visitors Bureau, 'te slike nadomeščata Chip in Joanna Gaines.'
Pred Chipom in Joanno sta bili največji turistični atrakciji Waca muzej, posvečen brezalkoholni pijači Dr Pepper, še en muzej o zakoncih Texas Rangers in nogometu Baylor. Toda 30. oktobra 2015 so Gaineses v Silosu odprli tržnico magnolije in vse se je spremenilo. Tisti mesec je imelo mesto 54.787 obiskovalcev; naslednji, 102.741. Zdaj mesečno povprečje presega 200.000 obiskovalcev.
Gainezi so mesto popolnoma spremenili, tako njegova podoba kot izkušnja bivanja v njem. Po besedah Raya Perrymana, nekdanjega ekonomista Baylorja, je Magnolia odgovorna za več kot pol milijarde dolarjev letne gospodarske dejavnosti in približno 7000 delovnih mest. V zadnjih nekaj letih se je odprlo več hotelov, kljub temu pa v mestu še vedno ni dovolj sob. Zasedenost hotelov Waco je pravzaprav najvišja v Teksasu.
kdo je partner luke macfarlane?
Na bolj simbolični ravni je preobrazba Silosa v polnovreden tematski park Chip-and-Joanna spremenila dolgoletno očesno svetlobo - dva zarjavela stara silosa - v ikono. 'Bila sta težava. Ko sem se peljal mimo, jih nisem mogel gledati, «se spominja Pendergraft. 'Zdaj jih vidim skozi Joannine oči in prelevili so se v nekaj lepega. Rad jih imam!'
Pojasnitev: Prejšnja različica tega članka je napačno naslovila naslov Jill Sando pri Target. Je izvršna podpredsednica in glavna trgovska direktorica, blagovne znamke v slogu in v lasti.
