Pred nekaj leti je bila ideja, da bi grafična ikona Stephen Curry - žvečenje ustne ščitnice ali obilno znojenje - bi se lahko spremenilo v donosen posel, bi bilo morda smešno. Toda današnji trendi v družabnih medijih so to uresničili za AppMoji, oblikovalsko agencijo s sedežem v New Yorku.
V začetku tega meseca je zagon lansiral zbirko »StephMoji«, zbirko emojijev, ustvarjenih v sodelovanju s samim zvezdnikom NBA. V manj kot 24 urah je bil razglašen za najbolj priljubljeno plačljivo aplikacijo v Apple App Store. Čeprav število prenosov ni znano, zahtevanje naslova številke 1 ni lahka naloga in je velik pokazatelj, da agencija zasluži precejšen zaslužek. StephMoji je celo prevzel Kimoji, podobno aplikacijo za emoji, ki jo je kustosal Kim Kardashian West . (Ko je Kimoji prvič lansiral lani, se je začel 9.000 prenosov na sekundo, kar znaša poročali 1 milijon dolarjev prodaje na minuto za zvezdo resničnostne televizije.)
Vse našteto je, da AppMoji ustvari več kot 15.000 teh animiranih ikon in je sklenil posle z vrsto znanih osebnosti z ogromnimi sledilci, med katerimi so Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa in Future. Medtem ko lahko kupci nekaj emodžijev zvezdic kupijo kot samostojne aplikacije, AppMoji zasluži tudi prek Moje, njene all-inclusive tipkovnice. Oliver Camilo, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja, ni želel razkriti prihodkov ali pogojev svojih slavnih partnerstev, vendar pravi, da je AppMoji donosnost dosegel v začetku letošnjega leta in nenehno narašča vsak mesec. Zunanje financiranje ni bilo zbrano, čeprav ustanovitelji pravijo, da so v posel vložili 'solidnih šestmestnih' vrednosti kapitala.
koliko je stara katie nolan
Camilo pravi, da delo z zvezdniki vključuje sporazume o delitvi dohodka, vsak posel pa je strukturiran drugače 'v smislu predujmov ali minimalnih jamstev'. Zvezde verjetno dobijo večji del prodaje glede na verodostojnost in moč blagovne znamke, ki jo posojajo AppMoji. Toda Camilo meni, da so dogovori za njegovo podjetje bolj ugodni (v primerjavi z drugimi dogovori) zaradi kulturnega pomena in priljubljenosti emojijev.
'Vsi vidijo, da je s tem treba zaslužiti veliko denarja. Ne gre le za izjemno donosen izdelek, temveč tudi za zelo učinkovit način, kako se lahko tržijo v tem težko dostopnem segmentu tisočletnikov, «je pojasnil. 'Včasih imamo luksuz za strukturiranje poslov, ki običajno ne bi bili strukturirani.'
Trdno poklicno in socialno omrežje je še en ključni dejavnik na tem trgu. Camilo je lahko sodeloval s Curryjem, potem ko ga je predstavil skupni prijatelj, pravi.
Težave na trgu čustvenih simbolov
Na to velja opozoritiAppMoji, skupaj s konkurenčnimi agencijami - na primerWhalerockIndustrije, podjetje, ki stoji zadajKimoji--tehnično ne izdelujejo 'emojiji; njihove nalepke niso odobriliKonzorcij Unicode, upravni organ, ki glasuje, da odloči, katere ikone bodo prevzete na standardni globalni tipkovnici. Kot rezultat,AppMojije zelo omejena glede na občinstvo, ki ga dejansko lahko doseže.
'Vsekakor je omejujoče glede na to, kako deluje Unicode,' prizna Camilo. 'Teh [naše grafike] ni mogoče uporabiti v komentarjih na Instagramu in jih ne morete uporabljati na Snapchatu.' Kar je seveda obžalovanja vredno, saj tam preživijo večji del generacij Y in Z.
Ne glede na to Camilo namerava svoje podjetje usmeriti na takšna omrežja družbenih medijev, ko bo ustvaril večji seznam odmevnih zvezdniških partnerjev. (Namiguje, da se trenutno ukvarja z več nogometaši.)
Premik poslovnega modela
AppMoji namerava podpisati bolj odmevne in visoko vredne zvezdnike, da bi okrepili prodajo in verodostojnost. Na koncu pa želi postati tržna sila z ustvarjanjem emojijev po meri za mednarodne blagovne znamke - v zameno za precejšen pregled.
kako visoka je emily compagno
'Toliko stvari je mogoče spremeniti v čustvene simbole,' pravi Camilo. „Želimo biti tisti, ki bomo učinkovito uvajali blagovne znamke v vsakodnevne pogovore ljudi. Vidimo se v partnerstvu z večjimi svetovnimi blagovnimi znamkami. '
Končna strategija AppMoji za neposredno sodelovanje z blagovnimi znamkami se razlikuje od tega, kako želi Unicode delovati. Unicode se želi izogniti emojijem, ki očitno promovirajo katero koli podjetje - čeprav so se številna podjetja borila za to, da bi določene emojije dobili na tipkovnici. Havas London je na primer zaprosil za čustveni simbol za kondom v imenu Durexa, Cerveza India pa za temno pivo. Oba sta bila zavrnjena. Vendar so bile druge korporacije uspešne, kot sta Ballantine's in La Fallera, ki sta vložili prošnjo za ikone viskija in paelle (obe predstavljeni ravno ta teden.)
Seveda je uspeh AppMojija, tudi kot tržnega podjetja, v veliki meri odvisen od tega, kako prefinjen in spreten bo sčasoma. Tisočletniki se vedno bolj utrujajo od oglaševanja, bodisi očitnega bodisi strateškega, in to bi lahko postavilo pod vprašaj trajno moč emojijev.
'Otroci postajajo pametni. Lahko filtrirajo, kaj je strateško promocijsko prikazovanje izdelkov, «pravi Camilo. Prepričan pa je, da njegovo podjetje grafiko še vedno oblikuje 'na naravni in organski način'.
