Ko se je Niccolo de Masi, izvršni direktor podjetja Glu Mobile, obrnil na Kim Kardashian West z idejo, da bi ustvarila igro glede na njen življenjski slog in uspeh, slavne sprva ni bilo lahko prodati.
'Šest mesecev je trajalo od prvega pogovora do podpisane pogodbe. Bilo je veliko faz nje in klepetal sem po telefonu, «pravi de Masi.
Kim Kardashian, ki ga je razvil Glu, je od uvedbe leta 2014 v prodajo vložil več kot 157 milijonov dolarjev prodaje. V igri si uporabniki ustvarijo lastne avatarje in tekmujejo za vzpon v elito Los Angelesa. (Glu ne bi razkril, koliko avtorskih honorarjev za aplikacijo pobere Kardashian West.)
Igra je brezplačna, čeprav lahko uporabniki plačajo za dostop do različnih virtualnih stilov - od oblikovalskih oblačil (tj. Balmainovega Olivierja Rousteinga, Karla Lagerfelda) do prilagojenih ličil. De Masi pravi, da te funkcije dejansko plača približno 5 odstotkov svetovnih uporabnikov.
V četrtek je podjetje objavilo svojo prvo integracijo z blagovno znamko ličil NARS Cosmetics. Zdaj lahko igralci dostopajo do videza 'zadimljeno oko' ali 'gole ustnice' z uporabo virtualnih predmetov iz zbirke NARS-ove zbirke 'Orgasm Blush'. Pogoji dogovora niso bili razkriti, čeprav je treba poudariti, da NARS prodajo ustvari s povezavami v sami igri, kjer lahko uporabniki krmarijo za nakup izdelkov.
Dosedanji uspeh igre ni presenetljiv glede na poslovne rezultate Kardashian West. Leta 2006 je ustanovila butično trgovino z oblačili DASH s sestrama Kourtney in Khloé Kardashian. Pozneje je soustanovila spletno modno naročnino ShoeDazzle, ki je zbrala 66 milijonov dolarjev za financiranje VC - s prispevki Andreessena Horowitza. (Bilo je kasneje pridobil JustFab leta 2013).
Leta 2015 je lansirala priljubljeno aplikacijo 'Kimoji', ki uporabnikom omogoča dostop do več kot 500 tematskih emodžijev za 1,99 USD. Hollywoodski družabnik - ki je lani Forbes ocenjeno na neto vrednost 53 milijonov dolarjev - je tudi podprl številne lepotne znamke.
ali ima lori greiner otroke
Stave na hiter dvig družbenih medijev
Medtem ko mrežne aplikacije še naprej prevladujejo nad tradicionalnimi igralnimi kategorijami v mobilnih napravah, Glu zdaj izkorišča množična (in zelo angažirana) spremljanja odmevnih zvezdnikov v družabnih medijih. Ideja je izkoristiti njihovo tržno moč in ustvariti preproste vmesnike, ki jih je mogoče enostavno predvajati in temeljijo bolj na osebnosti kot na črti. Trenutno je med 32 najboljšimi brezplačnimi aplikacijami v trgovini Apple le 32 iger.
Kasneje letos bo Glu predstavil igre o Taylor Swift in slavnem kuharju Gordonu Ramsayu. Z Katy Perry in Britney Spears je že izdelala aplikacije. Skupno znani partnerji podjetja dosežejo več kot milijardo sledilcev na družbenih omrežjih.
'Z integracijo blagovne znamke izdelku dodajamo več pristnosti, kot bi jo imeli, če bi se pretvarjali, da se blagovne znamke oblačil predstavljajo,' pojasnjuje de Masi. „Svetovno gibanje pomeni, da morate v svoj mobilni izdelek vključiti ves svet.“
Igre, zasnovane tako, da se počutijo kot družabno omrežje
De Masi pravi, da poskuša zgraditi 'skupnosti' znotraj aplikacij. Uporabniki lahko na primer posnamejo samoportrete v aplikacijah Kendall in Kylie in jih nato neposredno objavijo na Twitterju ali Facebooku.
Niso bila vsa ta podjetja uspešna: Katy Perry Pop je ob zagonu prejela pritožbe zaradi tehničnih napak in ima trenutno manj kot 65.000 všečkov na Facebooku. Družba pravi, da še vedno razmišlja o načinih, kako poskusiti izboljšati uporabniško izkušnjo.
'Naša ekipa je imela veliko nepredvidenih izzivov, ko je morala zmanjšati čas nalaganja v igri in narediti hitro izkušnjo,' pravi de Masi. 'Druga napaka, ki smo jo storili, je bila [ne] integracija njene glasbe,' dodaja.
Kljub temu Kim Kardashian: Hollywood še vedno napreduje, v veliki meri zahvaljujoč lastni ustvarjalni usmeritvi slavne osebe: odobri vsak vizualni videz, lik in zgodbo v aplikaciji ter Glu Mobile celo opozori na 'nove dodatke družini', tj. rojstvo njene hčerke Saint West lanskega decembra.
'Tolikšen del te igre - od oblek do pričesk do dodatkov - je navdihnjen z videzom, ki mi je všeč in je izbran z roko,' je dejala Kardashian West ob zagonu aplikacije. 'Skozi igro smo lahko posneli in vključili toliko mojih naravnih komentarjev.'
