Ali sanjate o tem na YouTube , objavljate v oboževalni publiki vsak dan in zapustite dnevno službo, da boste živeli od svojega deleža prihodek od oglasov ? Morda ga naredite velikega in morda imate celo milijone oboževalcev. Ampak, razen če vaše občinstvo poseže v deset milijonov mesecev verjetno ne morete zapustiti vsakodnevne službe.
Ta streznitvena resnica je rezultat dodelanega raziskave Mathias Bärtl, profesor na Univerzi uporabnih znanosti Offenburg v Nemčiji. Bärtl in njegova ekipa so trdo delali, da so prišli do naključnega vzorca YouTube kanalov in izračunali, koliko gledalcev (in s tem koliko prihodkov od oglasov) bi lahko vsak prejel. Platforma ne razkriva svoje formule za izračun prihodka od oglasov, ki se lahko razlikuje glede na več dejavnikov, na primer iz katere države gledalci gledajo. Ocene tukaj so torej okvirne. A še vedno so dovolj depresivni, da prepričajo vsakega razumnega človeka, ki upa na kariero zvezde YouTube, da začne iskati načrt B.
Razmislite:
1. Vrhunski 3 odstotki YouTube kanalov dobijo 90 odstotkov prometa.
Dohodkovna neenakost je velik problem v celotni družbi, vendar je med partnerji v YouTubu morda še večja (kot podjetje imenuje ustvarjalce vsebin, ki izpolnjujejo merila za prejemanje prihodkov od oglasov ). V vzorcu Bärtla iz leta 2016 je 3 odstotke najboljših kanalov dobilo 90 odstotkov gledanosti, kar pomeni, da se 90 odstotkov ustvarjalcev v YouTubu bori za preostalih 10 odstotkov. In se nenehno slabša. Leta 2015 je na primer 3 odstotke najboljših dobilo 86 odstotkov ogledov.
2. Tudi tisti top 3 odstotki se ne preživljajo.
Če želite priti v tisti redki top 3 odstotke Bärtlovega vzorca, bi morali imeti več kot 1,4 milijona ogledov na mesec. Morda mislite, da lahko dosežete to raven - vsak dan boste objavljali zares odlično vsebino in jo delili s svojimi velikimi družabnimi mediji. Super načrt! A tudi pri 1,4 milijona ogledov na mesec bo po Bärtlovi raziskavi vaše povprečno plačilo iz YouTuba znašalo manj kot 17.000 USD na leto. To temelji na oceni 1 USD na 1000 ogledov, kar se zdi razumno po mnenju poznavalcev YouTubovih partnerskih in oglaševalskih programov. Podjetje ne izda svoje formule za plačilo, vendar poznavalci pravijo, da se lahko giblje od najnižjih 0,25 dolarja na 1000 ogledov do visokih 5 dolarjev na 1000 ogledov.
3. Če se želite uvrstiti med najboljše 3 odstotke, boste morali premagati desetine milijonov drugih YouTuberjev.
Koliko? Nihče ne ve. Google ne objavi niti skupnega števila YouTubovih partnerjev, ki izpolnjujejo pogoje za prihodek od oglasov. A samo zato, da dobite občutek, koliko ustvarjalcev je tam, s katerimi lahko tekmujete, v podjetju pravijo, da YouTuberji vsako minuto naložijo 400 ur videa.
4. Počakajte - ali ne morete zaslužiti veliko denarja od sponzoriranih objav?
Lahko in za YouTuberje, ki resnično zaslužijo, so sponzorirane objave pomemben del mešanice. Toda preden lahko resnično zaslužite s sponzorstvi, morate zgraditi zelo veliko naročniško bazo. Naročnike je očitno veliko težje dobiti kot poglede. Po navedbah Ekonomist, vplivneži z najmanj 100.000 naročniki v YouTubu lahko za sponzorirano objavo v povprečju dobijo 12.500 ameriških dolarjev, plačila pa se hitro povečajo, če imate milijon naročnikov ali več. Toda te številke se nanašajo na priporočila ljudi, ki so sami po sebi znani. Nekdo, ki je na YouTubu dobro znan, morda ne bo imel takšnega plačila.
5. Povejte svojim otrokom.
Ste dovolj stari in modri, da ne bi načrtovali čudovite prihodnosti kot zvezda v YouTubu? To je super - če pa imate otroke, jih boste morda želeli nežno ozaveščati o ekonomski resničnosti YouTuba. V anketi v Združenem kraljestvu je vsak tretji otrok, star od 7 do 16 let, dejal, da upa, da bo polno zaposlen, ko bo odraščal. Le tretjina toliko jih je reklo, da želi biti zdravnica ali medicinska sestra.
