V sredo zjutraj je Facebook objavil celostranski oglas Wall Street Journal in druge publikacije, ki se pritožujejo, da je Appleova poteza, ki uporabnikom omogoča blokiranje sledenja oglasom, škodljiva za mala podjetja. Več kot malo ironije je, da je druga največja svetovna platforma za digitalno oglaševanje objavila tiskani oglas, da se pritoži nad bližajočim se smrt digitalnega oglaševanja če Apple dobi svojo pot.
Morda pa je največja ironija v tem, da je Facebookov celostranski oglas za izražanje uporabil približno 185 besed, kar je precej manj kot več kot 300 besed, potrebnih za razkritje vseh načinov sledenja uporabnikom v novi prehrani Appleove zasebnosti. nalepke, 'v trgovini iOS App Store.
Facebook v oglasu pravi: 'Številni člani majhne poslovne skupnosti so zaskrbljeni zaradi Appleove prisilne posodobitve programske opreme, ki bo podjetjem omejila zmožnost prikazovanja prilagojenih oglasov in učinkovitega doseganja svojih strank.'
bridgette wilson-sampras 2015
Tega dejansko ne počne. Dobesedno edino novo je, da bo Apple od aplikacij zahteval dovoljenje uporabnikov, preden jim bo sledil.
Facebook seveda ve, da se večina ljudi odloči, ko se sooči z resničnostjo, da oglasna omrežja, kot je Facebook, spremljajo njihovo dejavnost v aplikacijah in na spletnih mestih, ki jih obiskujejo. Seveda drži, da ciljno usmerjeni oglasi, ali kot jih Facebook raje imenuje 'personalizirani' oglasi, delujejo.
Ali veste, kaj še deluje? Pokukal v okno nekoga, da vidi, kakšen šampon in zobno pasto uporablja, nato pa jim poslal kupone za te znamke. Seveda to ni tako enostavno kot digitalno sledenje oglasov - ne glede na to, mislim, da se vsi strinjamo, da gre za hud vdor v zasebnost.
Razen tega ni vse drugače kot tisto, kar počne Facebook, medtem ko poskuša pogovor oblikovati kot nekaj, kar Apple počne, da škodi malim podjetjem.
Vse, kar Apple pravi, je, da če želite pogledati v okno, morate najprej vprašati za dovoljenje. To je precej usmerjeno stališče, s katerim se vsi lahko vkrcamo. Naj se uporabnik odloči, ali je ta raven personalizacije nekaj, kar mu ustreza ali kaj ceni.
V izjavi Apple pravi:
Verjamemo, da gre za preprosto zavzemanje za naše uporabnike. Uporabniki bi morali vedeti, kdaj se njihovi podatki zbirajo in delijo v drugih aplikacijah in na spletnih mestih - in bi morali imeti možnost, da to dovolijo ali ne. Preglednost sledenja aplikacij v sistemu iOS 14 ne zahteva, da Facebook spremeni svoj pristop k sledenju uporabnikom in ustvarjanju ciljanega oglaševanja, preprosto mora uporabnikom dati možnost izbire.
keith powers, sr.
Kljub sami drznosti oglasa ni prav nič presenetljivo, da bi Facebook rad pozornost usmeril drugam, saj se sooča z dvema tožbama FTC in generalnih odvetnikov iz 46 držav, Guama in okrožja Columbia. To je vrh Appleove prihajajoče spremembe sledenja oglasom.
Mislim, da je tukaj največja lekcija, kako slabo Facebook bere ta trenutek, ali dojemanje javnosti o podjetju. Ta del v resnici ni presenečenje, je pa pomembna lekcija.
Zdi se, da pri vsakem srečanju Facebook resnično verjamem, da po svojih najboljših močeh ponuja storitve, ki jih stranke cenijo, hkrati pa ščitijo njihovo zasebnost. Težava je v tem, da uporabnikom nikoli ni bilo jasno, kaj to pomeni ali kakšni so stroški te storitve.
Applove zahteve za preglednost sledenja aplikacij (ATT) poudarjajo, da uporabniki to storitev plačujejo s svojimi osebnimi podatki, navadami in dejavnostjo. Facebook ve, da bo večina ljudi manj nagnjena k temu, da bi se splačalo stroškov, če bi se odločili za zavrnitev. Zato se zdi, da se mu zdi najboljše najti način, da mobilizira volilno enoto proti Appleu in naredi proizvajalca iPhone-a videti, kot da zavzema nerazumen položaj, ki nepravično škodi uporabnikom.
Obstaja samo ena razlika. Ljudje, ki uporabljajo Apple, imajo radi Apple. Obožujejo svoje iPhone. Obožujejo svoje Mace. Radi uporabljajo svoje AirPods. Obožujejo izkušnje z nakupom teh izdelkov v trgovinah Apple.
Ljudje, ki uporabljajo Facebook, pa do Facebooka nimajo posebne naklonjenosti. Res je, da ljudje radi uporabljajo Facebook na svojem iPhoneu, vendar ga na splošno uporabljajo kljub temu, da se nejasno zavedajo, da se vse, kar počnejo, spremlja, zbira in monetizira.
je alex iz wassabi productions poročen
Facebook ne more videti, da le malo ljudi na to gleda kot na giganta družbenih omrežij, ki se 'zavzema za Apple za mala podjetja'. Resnično samo izstopajo, da bi zaščitili zelo donosen poslovni model, ki je bil pod močnim nadzorom.
Bistvo pa je, da če je vaš poslovni model zlomljen, če se ljudje zlahka odpovejo sledenju ali bolje razumejo, koliko podatkov zbirate na njih, je to težava. Le da to ni Appleova težava in tudi Apple ni kriv.
