Moč oglaševanja je danes vseprisotna, toda Asa Candler je bil med prvimi podjetniki, ki ga je agresivno uporabljal. Candler ni bil izumitelj; ni si izmislil imenitnega podjetja ali celo značilnega logotipa. Njegov največji dosežek je bil trženje. Ko je kupil nadzor nad Coca-Colo, je šlo za petodstotno soda s fontano, ki je v prvem letu na trgu prodala le približno devet kozarcev na dan.
Pod Candlerjevo roko se je proračun za oglaševanje Coca-Cole povečal s 100.000 dolarjev leta 1901 na milijon dolarjev leta 1911. Ime Coca-Cole je bilo ometano na vse - koledarje, ure, ventilatorje in celo žare. Farmacevti, ki prodajajo pijačo, so imeli na njem lekarniške lestvice. Skupina potujočih prodajalcev sirupa Coca-Cola je bila poslana, da bi zagotovila, da farmacevti pijačo pravilno mešajo z gazirano vodo in da so njihove trgovine pravilno okrašene z logotipi in znaki Coca-Cole. Candler je celo igralko in pevko Hildo Clark sklenil za obraz Coca-Cole, s čimer je sprožil eno od prvih priznanj slavnih.
V zgodnjih oglasih za pijačo je pisalo, da je 'vznemirljiva in poživljajoča', slogan iz leta 1905 pa je razglasil, da 'Coca-Cola oživlja in vzdržuje'. Podjetje se je kmalu umaknilo kakršnim koli trditvam o koristih za zdravje - navsezadnje je bil resnični cilj trga doseči, da bi ga pili tudi popolnoma zdravi ljudje. Slogan iz leta 1906 je Coca-Colo označil kot 'The Great National Temperance Beverage', ki jo trži kot alternativo alkoholnim pijačam v državi, ki bo kmalu začela prepovedovati.
datum rojstva jocelyn hudon
Candler je bil najboljši promotor. Podaril je kupone za brezplačen kozarec Coca-Cole in farmacevtom, ki neradi prodajajo pijačo, ponudil brezplačno prvi sod sirupa. Ti isti farmacevti so se hitro vrnili kot trgovci, ki so plačevali, ko so zagledali vse kupce, ki so imeli kupone.
Candler se je rodil leta 1851 in je delal kot farmacevt, preden je kupil Coca-Colo pri Johnu Stithu Pembertonu, izumitelju sladkega sirupa, ki je osnova za pijačo. Do leta 1891 je Candler kupil celotno podjetje za samo 2300 dolarjev, kar je približno 54.400 dolarjev danes. Medtem ko se je ime Coca-Cole širilo, je podjetje poleg domače baze v Atlanti dodalo obrate za proizvodnjo sirupa v Dallasu, Chicagu in Los Angelesu. V zgodnjih devetdesetih letih je bila Coca-Cola zgolj soda iz vodnjaka; Šele ko je prodajalec pijač v Vicksburgu, gospodična, začel polniti pijačo, je postala prenosna. Kljub Candlerjevi tržni spretnosti ni bil prepričan, da je steklenica pijače prava pot. Ekskluzivne pravice za steklenico Coca-Cole je leta 1899 prodal dvema fantovoma iz Tennesseeja za približno en dolar.
phil collins neto vrednost 2017
Do leta 1906 so pijačo polnili v ZDA in v tujini, večina sveta pa je kokakolo pila že dolgo, preden je podjetje prišlo do krilatice 'Kupi svetu kokakolo'. Leta 1919 je skupino vlagateljev pod vodstvom Ernesta Woodruffa za približno 25 milijonov dolarjev pridobila družinski delež družine Chandler v podjetju. Candler je leta 1916 izstopil iz podjetja in postal župan Atlante. Bil je tudi aktiven filantrop do svoje smrti leta 1929.
V svoji karieri se je Candler močno zavzemal za copy-cat pijače, da bi ohranil celovitost znamke, poslanstvo, ki se nadaljuje še danes. Skrivna formula za Coca-Colo naj bi bila v trezorju banke v Atlanti, leta 2006 pa je shema za prodajo skrivnosti podjetja Pepsiju pristala v zaporu.
Nazaj k največjim voditeljem
neto vrednost teda nugenta 2019
