7. februarja, ko večji proizvajalci avtomobilov in velikanski pivovarji dobijo nekaj zelo cenjenega časa zaslona Super Bowl, bo vsaj en oglas zagotovo izstopal iz paketa. V njem posadka Vikinga vesla skozi deževno nevihto, nato pa se pretvori v potok Death Wish Coffee.
Death Wish Coffee, ki ga je leta 2012 ustanovil izvršni direktor Mike Brown, je 11-osebni prodajalec kave s sedežem v Round Lakeu v New Yorku. V četrtek je bilo podjetje razglašeno za zmagovalca natečaja Intuit 'Small Business, Big Game'.
Majhen zagon, pripravljen za več uspeha.
V okviru tekmovanja se je 15.000 malih podjetij med Super Bowlom 2016 potegovalo za glavno nagrado brezplačnega 30-sekundnega oglasa.
Letos so podjetja v ZDA porabila rekordno 5 milijonov dolarjev na njihovih 30-sekundnih igralnih avtomatih. Leta 2015 je dogodek zbral rekordnih 114 milijonov gledalcev, s čimer je postal najbolj priljubljen televizijski program doslej. Med leti 2005 in 2016 je Super Bowl zbral več kot 2,38 milijarde dolarjev v mrežni prodaji oglasov, poroča Kantar Media.
Kava Death Wish je v letu 2015 prodala 6 milijonov dolarjev prodaje. Letos bi se ta številka lahko povečala tudi do 15 milijonov dolarjev - v veliki meri zahvaljujoč Super Bowlu. Brown pravi, da se obrača na peščico lokalnih pražarjev, da bi nabavil več zalog kot kdaj koli prej, čeprav ga nekoliko skrbi, da ne bo mogel zadovoljiti povpraševanja.
Čeprav Death Wish še ni sodeloval z nobeno nacionalno trgovsko verigo (prodaja prihaja predvsem iz e-trgovine in šestih partnerjev iz New Yorka), upa na sodelovanje s Targetom in ponovno oživitev prej neuspešnih pogovorov s Whole Foods. leto.
Pred koncem tega meseca naj bi kavarna sodelovala med 19 kupci cen po vsej državi. Do konca leta 2016 je cilj doseči 100.
Oglas Super Bowl je pripravil RPA, Brown pa pravi, da je bil njegov prispevek med postopkom dokaj minimalen.
'To je zame tuj svet,' je dejal. 'Sem pekač kave in nisem komercialec.'
s kom je poročen chris hayes
Kljub temu, če je grafika epska, obstaja razlog: MPC New York, animator CGI, odgovoren za oglas, je delal na uspešnici Disney franšize Pirati s Karibov in na Warner Bros. ' prihajajoči Batman proti Supermanu.
'Neverjetno razveseljivo je ustvariti reklamo Super Bowl za majhno podjetje. So neodbrani junaki skupnosti, v katerih živimo in delamo vsak dan, «je dejal Joe Baratelli, vodja urada za odnose z javnostmi pri RPA.
Priprava ideje za kavo Death Wish.
Brown, ki je tudi lastnik in upravljavec majhne kavarne Saratoga Coffee Traders v mestu Saratoga Springs v New Yorku, pravi, da je idejo za Death Wish dobil, ko je opazil naraščajoče povpraševanje po močnejših skodelicah joeja. Medtem ko ima tipična pečenka lahko 250 miligramov kofeina, pa lahko vodilni recept Death Wish vsebuje do 650 miligramov - seveda odvisno od tega, kako je pripravljen.
Kava stane visokih 20 dolarjev za funt. Death Wish meša fižol arabike s fižolom robusta, slednji so grenkega okusa, vendar vsebujejo večje količine kofeina. Fižol izvira predvsem iz Indije.
kako visok je jim harbaugh
Poleg mešanice podpisov zagon izdeluje tudi Valhalla Java, poimenovano po podzemlju v nordijski mitologiji, skupaj s sodčko kavo, za katero fižol vlijejo v vino, rum in sodi iz viskovega hrasta, kjer strmijo približno 15 dni. .
Kako spodbuditi množice.
Brown ugotavlja, da se je pri širjenju poslovanja podjetja soočal z velikimi ovirami, zlasti glede na to, da je bil lastnik majhne trgovine.
'Zaloga je izziv,' pravi in posebej prikima, kar imenuje točke 'prerazporeditve', to je število prodanih vreč. Družba na primer potrebuje 500.000 vreč, preden lahko naroči več kave.
'Na tej strani posla je umetnost,' pravi. „Snopov nam je zmanjkalo, ne pa naših glavnih izdelkov. Na srečo to še ni bila velika težava. '
Pomaga, da je Brown zaposlil vodjo proizvodnje in je pred kratkim zaposlil dva nova najema za upravljanje s strankami in vsakodnevno poslovanje, ko se podjetje pripravlja na luč Super Bowla.
Eno področje, na katerem se Brown ni boril, razvija skoraj kultno sledenje - tako na družbenih omrežjih kot v fizičnem svetu. Trenutno je na poštnem seznamu podjetja približno 140.000 ljudi.
'Naše blago se prodaja skoraj tako dobro kot naša kava,' pravi Brown. Nekateri nestrpni uporabniki na eBayu prodajajo blagovno znamko podjetja, ki je na voljo po ceni 25 USD, za 300 USD.
'Za ljubitelje znamke je to kot identiteta,' dodaja.
Ta komentar bi bilo morda treba razumeti dobesedno: več kot ena stranka - pet, po Brownovem štetju - je imela 'smrtno željo za kavo' tetovirano na njegovo telo.
