Eden najhitrejših in najlažjih načinov za začetek zakonitega poslovanja je izkoristiti virusni zadetek. Pred kratkim sem imel priložnost vprašati Godrnjav maček lastnica Tabatha Bundesen o tem, kako je eno sliko na Redditu spremenila v priljubljeno poslovno znamko.
kako visok je tom mison
Kdaj ste prvič vedeli, da bo Grumpy Cat dobra poslovna ideja?
22. septembra 2012 me je obiskal moj brat Bryan v našem domu v Arizoni in posnel smešno sliko Grumpy Cat (takrat poznane kot Tardar Sauce), ki je videti še bolj mrzličen, in jo objavil na Redditu z napisom »Meet Grumpy Cat«. V samo 24 urah je postala senzacija na spletnem mestu z več kot 30.000 glasovi za in prvo mesto na prvi strani. Potem ko so se ljudje začeli prepirati, ali je bila fotografija doktorirana ali ne, smo video posneli na YouTube, kjer je v prvih 24 urah prejela 1,5 milijona ogledov. Takoj smo imeli zahteve za majice, nato pa še zahteve za več memov, zato smo odprli spletno mesto in od tam je raslo. Kmalu nam nekdo priporoči Ben Lashesa in z njim smo se prijavili za Grumpyjevega menedžerja. Začeli smo se pojavljati v medijih in nacionalne znamke, kot je Friskies, so se začele zanimati, trgovci z blagom pa so želeli narediti več kot majice.
Kako je prišlo do posla s friki?
Hitri se nam je približal kmalu po tem, ko je priljubljenost Grumpy Cat začela naraščati. Zveza se je zdela kot nalašč, saj je Friskies znamka, ki jo Grumpy Cat jedo doma in v njej uživa. Ko smo videli uspeh naše prve kampanje, 'Ali se bo Kitty igrala z njo?', Sva oba vedela, da je treba partnerstvo podaljšati; na nacionalni ravni je vzbudil veliko zanimanja in pozornosti, zato je bilo smiselno dolgoročno sodelovati. Kmalu zatem se je Friskies obrnil na nas, da bi bil uradni predstavnik znamke, in bili smo počaščeni, da so nas vprašali.
Ko smo prevzeli naslov, smo lahko bili del nekaterih odličnih dogodkov, kot je SxSW v Austinu, in odšli na The Friskies (nekako kot oddaja oskarjev za mačje video posnetke), da smo prejeli prvo nagrado Grumpy Cat za življenjsko delo (v starosti od 2!). Ustvariti smo morali tudi glasbene videoposnetke s kolegi slavnimi mačkami (težko je biti mačka ob božiču in mačjem poletju).
Za podjetnike je vedno navdušujoče vedeti, da lahko ideja postane zakonito podjetje. Kaj ste storili, da se stvari še naprej premikajo in da to ostane v očeh javnosti?
Grumpy Cat lahko preseneti oboževalce tako, da ohranja zgodbo zanimivo, ne glede na to, ali gre za novo vsebino, partnerstva z blagovno znamko ali preprosto sliko. Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios in McDonald's so blagovne znamke, za katere smo menili, da bi ustvarile dobra partnerstva, ki se na edinstven in zabaven način pogovarjajo z oboževalci in družinami.
Grumpy se je v zadnjih dveh letih udeležil tudi nekaterih ključnih dogodkov. Pojavila se je American Idol , Bachelorette , in Skupaj Divas , na MTV Movie Awards pa je imela celo sedež v prvi vrsti. Bilo je res vznemirljivo potovati z Grumpy Cat in spoznati oboževalce po vsej državi in širše. Od otrok do odraslih in celo znanih osebnosti se Grumpy zaljubijo, ko jo spoznajo, in ne morejo nehati bruhati.
Kaj svetujete drugim, ki bi morda želeli nadaljevati z virusno idejo?
Vsekakor bi spodbudil vsakogar z virusno idejo, da uporabi orodja za družabna omrežja, ki so že na voljo, in preprosto postavi svojo stvar! Reddit je delal za nas, obstajajo pa tudi Facebook, Instagram, Twitter in druga orodja, ki pritegnejo milijone potencialnih oboževalcev. Če vsebino naredite dostopno in dostopno, lahko širite virusno idejo in vam pomaga, da jo na najpomembnejši način: od ust do ust. Poslušanje oboževalcev, ustvarjanje spletnega mesta in družabnih kanalov, ki ljudem omogočajo, da se povežejo z vašo idejo in se naučijo več, ter partnerstvo z že uspešnimi idejami in platformami za povečanje verodostojnosti - to so vsi odlični načini, da ideja raste.
Recimo, da ima nekdo virusni zadetek - kakšne slabe odločitve bi lahko sprejeli ljudje, da se ne bi izognili?
Če imate kaj virusnega, sledite navijačem. Ostanite zvesti temu, kar jim je všeč, in jih vedno upoštevajte pri sprejemanju poslovnih odločitev. Brez njih ni nobenega posla.
koliko je stara melissa bachman
