Besedilo je koristno za posredovanje informacij, vendar lahko zlahka ne zajame tega, kar čutimo. In ko digitalne naprave uporabljate za komunikacijo s prijatelji, družinskimi člani ali pomembnimi drugimi, so občutki pogosto bolj pomembni kot dejstva. Zato ljudje radi uporabljajo emoji . In zato v spletu mnogi pogosto pošiljajo GIF-je, ki zaokrožujejo animirane slike, ki pomagajo razložiti ton vašega sporočila.
V mobilnih napravah pa je pošiljanje GIF zapletena preizkušnja. Odpreti morate brskalnik telefona, iti v Google, iskati slike, upati a GIF se prikaže, shranite v napravo in jo pošljite po besedilu. V bistvu je zanič.
Zato so David McIntosh, Erick Hachenburg in Frank Nawabi ustvarili tipkovnico GIF. To je aplikacija za iPhone, ki vam omogoča iskanje in enostavno pošiljanje GIF-jev. Razočaran? Pošljite GIF Patricka Stewarta, ki tone obraz v dlan . Navdušen? Jordan Peele misli, da je to ' nooice! 'Ste pravkar dobili prepir? Odjavite se z GIF-jem Kanye West padec mikrofona .
Obstaja nešteto aplikacij, s katerimi lahko poiščete in pošljete GIF-je, toda ko so proizvajalci tipkovnice GIF zagnali svojo aplikacijo, so nastavili njene algoritme, da bodo uporabnikom pomagali najti GIF, ki najbolje izraža njihova čustva.
Strategija je delovala. Tipkovnica GIF je postala tako priljubljena po predstavitvi septembra 2014, da jo je mesec kasneje Apple predstavil v glavni govornik . Zagon, ki je bil prej znan kot Riffsy nedavno pa se je preimenoval v Tenor, zdaj je Appleov partner kot eden od ponudnikov GIF v novi aplikaciji #images proizvajalca iPhone.
Od ustanovitve konec leta 2013 je Tenor zbral več kot 14 milijonov ameriških dolarjev in je zdaj ekipa 20. Ta malo znani zagon v San Franciscu izdeluje tehnologijo, ki omogoča iskanje GIF praktično vseh orodij, ki jih uporabljate v internetu. Če ste kdaj poslali GIF na #images, Facebook Messenger, Twitter ali Kik, ste uporabili Tenor. Podjetje je postalo tako prevladujoča sila v svetu GIF-ov, da je edini partner, na katerega se Google obrne za pomoč pri iskanju GIF v aplikaciji Gboard na tipkovnici.
'Vzemite preprost primer, kot je' Vse najboljše. ' Na Facebooku vedno poskušamo ugotoviti, kako reči 'rojstni dan' drugače, ker je 20 ljudi ali 50 drugih ali 100 drugih ljudi že reklo 'srečen rojstni dan,' pravi Hachenburg in pojasnjuje, da GIF-ji pomagajo prilagoditi sporočilo.
Tenor trdi, da ima več kot 150 milijonov mesečnih uporabnikov, kar je 30-krat več kot leta 2015. Ti uporabniki dostopajo do tipkovnice GIF petkrat na dan in skupaj opravijo več kot 2 milijardi iskanj GIF vsak mesec - večina temelji na iskanju popolnega GIF-a, ki izraža čustva .
emily compagno age fox news
Ob izdaji iOS-a 10 sredi septembra bi morala Tenorjeva rast še naprej naraščati. To je zato, ker iOS 10 tesneje povezuje aplikacije, kot je tipkovnica GIF, z Applovim iMessage. Za namestitev iOS 10 je Tenor drastično je posodobil svojo aplikacijo . Zdaj lahko uporabniki sami ustvarijo GIF-e ali ustvarijo GIF-nalepke, s katerimi se lahko odzovejo na stvari, ki jih pošljejo njihovi prijatelji.
Pošiljanje tenor GIF je preprosto. Na tipkovnici GIF ali z uporabo katerega koli gumba GIF na partnerjih za pošiljanje sporočil podjetja iščete čustva, reakcijo ali izraz, ki ga želite posredovati. Tapnite svojo izbiro in pritisnite Pošlji.
Ker nenehno raste, Tenor počasi usmerja svojo pozornost v prihodke. Morda se sliši neumno, toda ti trije podjetniki načrtujejo monetizacijo GIF-ov. In vse je v čustvih.
'To, kar v resnici počnemo kot podjetje, indeksiramo vso to vsebino okoli čustev,' pravi McIntosh, ki je izvršni direktor podjetja. „Googlovo resnično sredstvo je lastnik namere. Facebookovo resnično bogastvo je lastnik družbenega grafa. O svojem premoženju razmišljamo kot o čustvenem grafu. '
Pomislite, kako delujejo oglasi v Googlu. Ko iščete nekaj, na primer rabljeni avtomobil, imate več proizvajalcev avtomobilov, ki se med seboj licitirajo za prvo povezavo, ki vam jo Google prikaže na vrhu rezultatov iskanja.
Podjetje Tenor načrtuje uvedbo oglasov na podoben način. Namesto oglasa na podlagi izdelka ali storitve, ki ste ga iskali, vam bo Tenor dal oglas, ki temelji na čustvih, ki jih želite izraziti.
Želite poslati GIF za dobro jutro? Morda boste videli GIF-je Starbucksa ali Dunkin 'Donuts. Poiščite izraz 'ljubezen' in lahko dobite sponzorirane GIF-je od Tiffany & Co. ali Pandora. Bi radi zabavali? Obstaja verjetnost, da boste videli GIF oglase Budweiserja ali Coorsa.
Tenor od teh razlogov pričakuje, da bodo ti potencialni oglaševalci plačali največ. Prvi je čustveni vidik dragocenih podatkov, ki jih ima Tenor. Podjetje ima dostop do vaših misli in občutkov in če se znamka lahko plača, da se poveže s čimer koli pomislite, ko se počutite 'srečni', je veliko tržnikov, ki se bodo odločili za to priložnost. Ta vrsta oglasa vam ne bo prikazala samo GIF-jev blagovne znamke, ko iščete na tipkovnici GIF, temveč vas bo lahko tudi opozoril na občutek, ki ste ga iskali, ko boste naslednjič videli to znamko v resničnem svetu.
Tenorjeva vrednost izhaja tudi iz sporočanja. Ljudje uporabljajo Tenor, ko drug drugemu pošiljajo sporočila. To je prostor, kjer se obrnete na svoje prijatelje, ko jim poveste o svojih načrtih, svojih frustracijah, svojih šalah, svojih upanjih, svojih željah in svojih potrebah.
koliko je stara jayla marie
To je izjemno vroča nepremičnina v mobilnem oglaševanju. McIntosh ocenjuje, da je vsak dan prek interneta poslanih več kot 200 milijard mobilnih sporočil, Tenor pa je pripravljen pristopiti na ta trg.
'Sporočila so tako močna komunikacija, saj se pogovarjamo o tem, kaj želimo početi, kaj želimo imeti, kaj želimo doživeti, in obstajajo vse te ključne besede,' pravi Johnny Won, ustanovitelj podjetja Hyperstop, tehnološkega svetovalnega podjetja. Won pogosto sodeluje z oglaševalskimi podjetji.
Tenor je še vedno oddaljen od uvedbe oglasov. Najprej bi oglase objavili nekje leta 2017, pravi Hachenburg. Vendar pa je Tenor že sodeloval s hollywoodskimi studii, da bi jim pomagal uporabljati GIF-je kot način za promocijo svojih filmov, vendar za to vrsto storitev še niso zaračunali drobiža.
'Čez dve leti bomo še vedno osredotočeni na izdelke,' pravi Hachenburg. 'Ampak prepričani smo, da so to stvari, k katerim oglaševalci vedno težijo - kreativni, video in podatkovni.'
Ko so se ustanovitelji odpravili na začetek Tenorja, niso niti slutili, da bodo na koncu ustvarili čustveni graf. To je bila srečna nesreča, ki je bila posledica njihove prvotne namere: reševanja videoposnetkov v mobilnih napravah.
Hachenburg je bil prej izvršni direktor Metacafeja, konkurenta v YouTubu, medtem ko sta Nawabi in McIntosh delala v podjetju Redux, zagonu video odkritij, ki ga je ustanovil McIntosh. Spoznala sta se leta 2010, ko sta Hachenburg in McIntosh sodelovala na plošči, ki je razpravljala o prihodnosti videa. Nekaj let kasneje so se odločili za združitev. Niso imeli trdnih idej, vendar so vedeli, da se želijo spoprijeti s trgom mobilnih videoposnetkov.
Razvili so orodje za ustvarjanje videoposnetkov in ugotovili, da so ga ljudje uporabljali za ustvarjanje kratkih posnetkov, ki jih pošiljajo prijateljem. To jih je naučilo pomembno lekcijo: v mobilnih napravah je bil video tako medij za komunikacijo kot zabavo.
'Nihče ni zgradil video podjetja, ki bi se osredotočalo na komunikacijo in izražanje,' pravi McIntosh.
S tem v mislih je McIntosh sledil svojim nagonom in vdrl v aplikacijo Android, ki je olajšala pošiljanje GIF-jev. Nawabijevi prijatelji so se temu zalotili in zahtevali, da to preizkusijo. Namestili so ga, a so bili hitro razočarani. Android je poslal samo povezave do GIF-ov, ne pa tudi do dejanskih GIF-jev. Še huje, v Androidu ni bilo mogoče hitro preklapljati med tipkovnicami. Če ste uporabili orodje GIF, ste se morali vrniti na nastavitve in znova izbrati drugo tipkovnico, če ste želeli znova tipkati.
Toda tisto, kar je Androidu primanjkovalo zmogljivosti, bi kmalu nadomestil njegov glavni tekmec. Ob predstavitvi sistema iOS 8 poleti 2014 je Apple napovedal, da bo razvijalcem končno omogočil ustvarjanje programov za tipkovnice drugih proizvajalcev. To je bilo odprtje, ki ga je trio čakal.
'Bilo je skoraj tako, kot da bi [Apple] gledal naše uporabniške preizkuse in bil kot' Oh, to lahko popravimo, 'pravi Hachenburg.
elena moussa in greg gutfeld
Ko je iOS 8 prišel, je ekipa zgradila tipkovnico GIF in poudarila funkcijo iskanja aplikacije. Vedeli so, da je ključno ujemanje GIF-ov z uporabnikovim čustvenim namenom. Toda po oddaji aplikacije so naleteli na rahlo zamudo. Apple je prvotno zavrnil tipkovnico GIF, ker ni imela tipkovnice, zaradi česar je McIntosh naslednjih nekaj ur preživel v kramljanju in programiral tipkovnico za aplikacijo, da bi jo bilo mogoče znova poslati.
'To so videli in verjetno so se tudi sami zmedli, kot' Whoa, kaj je to? Ničesar ne morete vtipkati! «Pravi Nawabi.
Nekaj dni kasneje je bila aplikacija odobrena, zdaj pa v mobilni napravi ni več uvrščene aplikacije za skupno rabo GIF. Tenorjeva osredotočenost na čustva mu je omogočila, da je ustvaril najboljše orodje za iskanje GIF-ov. Ta tehnologija se je razvila v popoln čustveni graf, in ko bo Tenor dozoreval in pričakoval prihodke, bo dotikanje naših čustev ključno za rast podjetja.
'Tega dne imamo 40 ali 50 čustev. Izražamo jih na mobilni napravi, «pravi McIntosh. 'Zdi se mi kot priložnost, ki se skriva pred očmi.'
