Če za musical.ly še niste slišali, verjetno v vašem domu ne živijo najstniki ali najstniki. Mreža, ki se je začela izvajati konec leta 2014, a je 'izbruhnila' lani poleti, se ponaša s približno 70 milijoni uporabnikov - vključno s polovico vseh ameriških najstnikov -, na mesec pa se ji pridružijo milijoni novih uporabnikov.
musical.ly se je začel kot aplikacija, ki je uporabnikom omogočala ustvarjanje 15-sekundnih takojšnjih glasbenih videoposnetkov (petje lastnih pesmi, delanje ovitkov, sinhronizacija ustnic s priljubljeno glasbo, ki jo ponuja aplikacija itd.), vendar se je razširil še na veliko več. Ljudje si delijo kratke komične komedije, skupine in izvajalci, ki na platformi lansirajo nove pesmi, in profesionalni estradniki (vključno z glasbeniki A-List), ki uporabljajo sistem za povečanje priljubljenosti svoje glasbe. Tudi sam sem se pridružil mreži in vodim vrsto #FunFacts - hitrih, zanimivih dejstev, razloženih z videoposnetkom (spodbujam vas, da me spremljate tam - jaz sem @JosephSteinberg). Zavzetost, ki sem jo videla tako za svoj račun, kot za opazovanje uspešnosti računov drugih, se zdi veliko boljša, kot je značilna za večino drugih družbenih platform.
simon sinek je poročen
Tak pojav pravzaprav ni presenetljiv; Alex Zhu, eden od ustanoviteljev musical.ly, ki je zdaj eden od dveh izvršnih direktorjev podjetja, mi je povedal, da medtem ko se številne ekipe za socialne platforme osredotočajo na povečanje števila uporabnikov ali prenosov njihovih aplikacij, je bil osredotočen predvsem na povečanje vključenosti obstoječih uporabnikov. Medtem ko, tako kot večina sodobnih družbenih platform, musical.ly ponuja možnosti za sledilce (enosmerno sledenje), prijatelje (dvosmerno sledenje), všečke in komentarje, je musical.ly dodal več novih oblik sodelovanja, ki jih ni mogoče najti na drugih družbenih platformah , vključno z odnosi »Best Follower Forever«, ki priljubljenim uporabnikom omogočajo, da dajo poseben status in privilegije zvestim oboževalcem (tj. sledilcem), pa tudi Duets - ki ljudem omogoča, da z drugimi uporabniki dejansko ustvarijo vsebino, tudi če niso na spletu. istočasno.
Glede na to, da gre pri družbenih medijih za ljudi, ki se medsebojno komunicirajo, ne bi smelo biti presenečenje, da platforma, usmerjena v gradnjo angažiranosti, dobro deluje; danes ima musical.ly približno 10 milijonov dnevnih uporabnikov, ki si delijo 11 milijonov videoposnetkov na dan - in to število narašča. Osredotočenost na angažiranost prinaša tudi drugo prednost - številne aplikacije postanejo priljubljeni prenosi in nato hitro upadajo, ko se njihova ciljna skupina preusmeri na druge platforme (se spomnite Meerkata za pretakanje v živo?); visoka stopnja angažiranosti lahko pomaga, da so aplikacije in platforme dolgoročno priljubljene.
Ironično je, da je uspeh musical.lyja podjetnikom tudi poduk o pomembnosti vedenja, kdaj naj se vrtijo. Ustanovitelji so prvotno nameravali ustvariti izobraževalno socialno mrežo, ki bi ljudem omogočala izmenjavo znanja s kratkimi videoposnetki. Po besedah Zhuja je dobesedno na dan, ko se je prvotna aplikacija zagnala, on in njegovi kolegi ugotovil, da bo aplikacija propadla v svoji sedanji obliki, saj je ljudem za ustvarjanje vsebin bilo treba veliko časa in truda; Po ugotovitvi, da skoraj vsi najstniki na vlaku med seboj poslušajo glasbo in / ali si delijo fotografije in video posnetke, se je ekipa odločila za prestrukturiranje svoje ponudbe in se osredotočila na ustrezno obliko zabave in kot taka idejo za sodobno musical.ly se je rodil.
Po besedah ameriškega predsednika musical.ly Alexa Hofmanna je začetna aplikacija musical.ly pritegnila veliko pozornosti, toda eksplozija uporabnikov in angažiranost se je začela, ko je platforma dodala različne družbene zmogljivosti - lestvico, ki prikazuje, katere vsebine so bile v določenem trenutku najbolj priljubljene, in možnost všečkanja in komentiranja videoposnetkov. Do julija 2015 je bila musical.ly najboljša aplikacija v Apple AppStore v več kategorijah in je še danes na najvišji lestvici.
Za priljubljene muserje (kot so znani uporabniki musical.ly) je musical.ly ustvaril priložnosti, ki spreminjajo življenje. Na podelitvi nagrad Shorty sem spoznal štiri vrhunske uporabnike - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech in Jacob Sartorious - s tremi, ki sem jih nato intervjuval. Njihov spektakularen, neverjetno hiter vzpon do slave družabnih omrežij s pomočjo platforme (vsak ima veliko milijonov zelo angažiranih privržencev) nudi lekcije vsem v poslu; O njih in o lekcijah, ki sem se jih naučil o tem, kako uspeti z družabnimi mediji, bom objavil ločen članek. Oglejte si mojo kolumno ali vir na Twitterju za prihajajoči komad.
Blagovne znamke, ki želijo ciljati današnje trge med najstniškimi in najstniškimi trgi, očitno morajo preveriti musical.ly. Vendar bi morala to upoštevati tudi druga podjetja; ne samo, da musical.ly povečuje svoj doseg v druge demografske kategorije, ampak bodo ljudje v najstniških demografskih kategorijah v samo nekaj letih vstopili v delovno silo in porabili svoj denar. Čas hitro mine - morda se zdi nemogoče, toda mnogi študentje, ki so Facebook uporabljali ob prvem zagonu, so zdaj v 30-ih.
Če pravilno zaigra na svoje karte, bi lahko musical.ly postal močan konkurent za Vine (kratkoročna video storitev Twitter) in se razširil tudi dlje od tržnic med mladimi in mladostniki. Ne pozabite, da se najuspešnejše družbene platforme začnejo z mlajšimi uporabniškimi bazami in se sčasoma razširijo na veliko večje demografske podatke; ko je bil pred dobrim desetletjem prvič predstavljen, je bil Facebook na voljo samo študentom, v prvih letih delovanja pa so Instagram in SnapChat skoraj v celoti uporabljali najstniki in dvajsetletniki.
Razvijajo se tudi same družbene platforme - današnji Facebook je očitno veliko več kot le imenik obrazov, po katerih je bil poimenovan, Instagram podpira video, Snapchat pa širi novice. musical.ly se že širi tudi izven glasbe in pričakujem, da se bo ta trend nadaljeval. Ironično je, da se lahko zgodi, da bodo ljudje delili vrsto kratkih izobraževalnih videoposnetkov, za katere so ustanovitelji prvotno upali, da se bo platforma uporabljala za razširjanje.
Kot dokaz evolucije musical.ly upoštevajte odgovore, ki sem jih prejel, ko sem prosil muserje, naj ustvarijo kratke videoposnetke, ki pojasnjujejo, zakaj imajo radi musical.ly:
Spremni video je zbirka enajstih odzivov, ki so bili med tistimi, ki so na platformi musical.ly zaslužili največ všečkov v času, ko sem napisal ta članek: Kot vidite, ljudje v njih zajemajo več starostnih skupin in obseg od profesionalnih estradnikov na Collab (studio za digitalne vsebine, ki predstavlja različne priljubljene uporabnike za upravljanje pravic in pospeševanje poslov z blagovnimi znamkami) za amaterske najstnike, ki so razmeroma novi na platformi, in vsebina, ki je bila skupnosti muser najbolj všeč, zajema tako resen kot komičen material, nekaj glasbenih in nekateri ne.
Kot sem omenil v svojem prispevku o podelitvi nagrad Shorty, pričakujem, da bo večina socialnih video platform na koncu podpirala tako pretakanje v živo kot posneto vsebino; kot taka sumim, da bo sčasoma musical.ly na koncu lahko konkuriral tudi današnjim platformam za pretakanje v živo. Čas bo gotovo pokazal.
Za zdaj je moj nasvet preprost - preverite musical.ly.
Inc. podjetnikom pomaga spremeniti svet. Pridobite nasvet, ki ga potrebujete za začetek, rast in vodenje svojega podjetja danes. Naročite se tukaj za neomejen dostop.
2. junij 2016Všeč ta kolumna? Prijavite se na naročite se na e-poštna opozorila in nikoli ne boste zamudili objave.
Mnenja, ki so jih tukaj izrazili kolumnisti Inc.com, so njihova, ne pa mnenja Inc.com.
