Že več desetletij moški v večini koncev poslovnega sveta čutijo sistematičen pritisk, da bi gledali na nek način. In ta določen način je dobil ime: 'čisto'. Z drugimi besedami, če športite karkoli, daljše od pet-urne sence, nakazujete, da ste manj čisti - spuščate videz, ni vam vseeno, morda boste celo manj trdi od tistega gladkega obraza sodelavec poleg vas.
Triintridesetletni Eric Bandholz, zdaj ustanovitelj podjetja za nego moških izdelkov Beardbrand , dobro pozna ta občutek.
'V službi bi me zasmehovali, če bi imel brado,' pravi. 'Vprašali bi me, kot so' pozabil se je obrit? '
kako visok je jeremy wade
Do maja 2011 je Bandholzova želja po bradi postala tako močna, da mu je pomagala pri odločitvi, da poslovni slog preprosto ni primeren. Tako je zapustil službo finančnega svetovalca v podjetju Merrill Lynch v mestu Spokane v Washingtonu. Namesto tega se je začel ukvarjati s tem, kar imenuje 'življenjski slog urbane brade', delal je sam kot samostojni grafični oblikovalec.
Ni mu padlo na pamet, da bi ga njegova rastoča brada morda usmerjala tudi k podjetništvu, dokler se leta 2012 v Portlandu ni udeležil prvenstva zahodne obalne brade in brkov v Portlandu. več kot 1.000 gledalcev. Bandholz se je pojavil s štirimetarsko brado, ki jo je rasel osem mesecev. Končno je bil v svoji prvini: obkrožili so ga drugi moški, ki so se odrekli rutini rezila. Ko se je vrnil v Spokane, je začel blogirati o tehnikah nege, snemati videoposnetke in profilirati moške z zmagovalnimi bradami.
'Želel sem pokazati brade v pozitivni luči,' je dejal. 'Imajo odlične službe in družine, tam pa zbirajo denar v dobrodelne namene.' Bandholz je začel graditi majhno, a zvesto sledilko. Takrat je tudi začel razmišljati o tem, da bi poskušal te videoposnetke iz profila spremeniti v pravo predstavo, v kateri bi nastopali bradati moški z vsega sveta.
Kasneje istega leta je Bandholz to idejo prinesel na Startup Weekend, zagonski kamp za zagon poslovne ideje v 54 urah. Povratne informacije? Zabavna ideja, vendar ne dovolj velika, da bi lahko bila pravi posel. Toda združil je moči z dvema udeležencema, Lindsey Reinders in Jeremyjem McGeejem, do konca vikenda pa sta že pred seboj spoznala nastajajočo poslovno priložnost: podjetje za nego moških izdelkov.
'Za bradače, ki so želeli visokokakovosten, vrhunski izdelek, ni bilo ničesar,' je dejal Bandholz.
Trio je svoje podjetje poimenoval Beardbrand. Blagovna znamka ponuja vrsto izdelkov, vključno z oljem za brado, ki vlaži kožo in odpravlja prhljaj ter voskom za brke za oblikovanje. Reinders skrbi za nabavo izdelkov in upravljanje z njimi, McGee nadzoruje poslovanje in strategijo, Bandholz pa je zadolžen za trženje.
lee min-ho in suzy
Skupina Beardbrand se je lotila začetnega razvoja izdelkov, sprva jih je proizvajala v majhnih serijah in lastne formule oblikovala. Reinders in McGee sta za posel vložila po 4000 dolarjev, nobeden od njih pa v prvih 10 mesecih ni pobral nobenega dobička.
Prodaja je bila nekoliko počasna, dokler ni bil predstavljen v New York Times kot strokovnjak za brade, ki se vračajo v slogu. Izpostavljenost je Beardbrand izkoristil s promocijo na YouTube, Reddit in Tumblr ter s končnim zagonom uradne spletne trgovine.
'Zelo hitra rast z omejenimi sredstvi je velik izziv,' je dejal. 'To je tanka črta med nagnjenostjo in tveganjem razprodaje v primerjavi z izdelavo velikega inventarja in brez tega denarja za nas.'
Beardbrand se še naprej financira iz prihodkov, čeprav je Bandholz resnično iskal naložbe Rezervoar za morske pse 31. oktobra 2014. Čeprav je izstopil brez partnerja morskega psa, pravi, da je bila izpostavljenost njegove znamke izjemna. Spletni promet in spletna prodaja sta se po predvajanju epizode potrojila in začelo se je zvrstiti več majhnih trgovcev. Bandholz ocenjuje, da skoraj 80 odstotkov poslovanja Beardbranda predstavlja neposredna prodaja z njihove priljubljene spletne strani, ostalo pa prodaja od preko 120 brivnic in butikov po vsem svetu, vključno z Selfridges in 7 For All Mankind. Novembra 2013 Bandholz pravi, da si je končno začel izplačevati skromno plačo. Samo novembra je Beardbrand prodal 450.000 USD.
V zadnjih nekaj letih so bile brade dobrodošlice, ki so doslej presegale druge človekom usmerjene trende, kot so kamionski klobuki in ogrlice iz puka lupine. November se je z Movembrom in No Shave November, dvema sočasnima kampanjama v družabnih omrežjih, ki moške spodbujajo k rasti las na obrazu in ozaveščanju o raku, spremenil v enomesečne počitnice na obrazu za moške. Brade postajajo modne tudi v korporativnih, čisto urejenih poslovnih okoljih, zlasti na obrazih mladih voditeljev Silicijeve doline. Ne glej več kot Googlov soustanovitelj Sergey Brin .
Zaradi priljubljenosti brade je tudi britanska industrija postala groba. Washington Post je prejšnji mesec poročal, da je ameriški poraba za britvice lani prvič po recesiji padel, prodaja pa naj bi bila enaka.
Ko je prodaja britvic in kreme za britje upadala, je Beardbrand začel prejemati poizvedbe trgovcev. 'Opažajo, da prodaja izdelkov za britje upada in poskušajo ugotoviti, kam gre ta denar,' pravi Bandholz
Vrhunska veriga Art of Shaving, Procter in Gamble, ki je v celoti namenjena prodaji izdelkov za britje in nego, je začela nositi izdelke za bradate fantje, Tom Ford pa je ravno prejšnji mesec izdal novo kondicioniranje olja za brado .
Glede tega, ali je Beardbrand morda le imel koristi od kratkoročnega trenda, ki bo neizogibno izginil, je Bandholz neizmerno optimističen.
je rocky carroll v sorodu z diane carroll
'Nismo na začetku modne muhe, smo na koncu modne muhe,' pravi.
