Nova komunikacijska tehnologija - vključnosocialni mediji,nosljivi,navidezna resničnost- obrača oglaševalsko industrijo na glavo.
Obnašanje potrošnikov se hitro premika v smeri teh novih načinov komuniciranja - temu sledi tudi oglaševalska industrija. V letu 2017 naj bi digitalno oglaševanjeprehiteti TVoglaševanje prvič doslej, pri čemer je v postopek potegnilo 202 milijarde dolarjev - zanesljiv znak nepreklicne preobrazbe oglaševalske industrije.
Ker pa tehnološke inovacije nenehno na novo opredeljujejo pokrajino oglaševanja, se mnogi oglaševalci trudijo slediti. Sodobni oglaševalci se soočajo z zastrašujočo nalogo, da zajahajo ta ogromen val tehnoloških sprememb v oglaševalski industriji, ne da bi jih to utopilo.
Tradicionalne medijske strategije, ki so bile zgrajene na podlagi ohlapnega proračuna za blagovno znamko in le nekaj zanesljivih kanalov, niso več izvedljive. Oglaševalci, ki nimajo načrta za ta neizsleden teren, se hitro izgubljajo v gozdovih netočnih podatkov, ki jih ne morejo razumeti, ali temnih jamah iluzorne tehnologije, ki na koncu predora ne dajejo svetlobe.
S tem v mislih sem sestavil seznam treh najpomembnejših trendov, ki oblikujejo prihodnost oglaševanja - in to še naprej - in vključil nekaj nasvetov, kako jih izkoristiti.
Trend 1: Oglasi postajajo bolj dinamični in prilagojeni
Kaj to pomeni?
V sodobnem 'ekonomija pozornosti„če je pozornost potrošnikov razdeljena na več naprav, aplikacij in formatov kot kdaj koli prej, bodo samo privlačni in ustrezni oglasi pritegnili pozornost potrošnikov. Oglaševalci ustvarjajo vsebino, ki pritegne njihovo ciljno občinstvo na načine, ki bodo najverjetneje pritegnili njihovo pozornost - videoposnetki v virih v virih socialnih medijev, interaktivni pasice v igrah v slušalkah navidezne resničnosti in izvorne umestitve, ki brskajo po priljubljenih aplikacijah. V vseh teh oblikah,vedenjska tehnologija profiliranjaoglaševalcem omogoča, da ta sporočila prilagodijo svoji ciljni skupini na podlagi njihove zgodovine brskanja, lokacije, ure in demografskega profila.
Kaj lahko storite glede tega?
Najprej ustvarite vsebino, posebej zasnovano za take formate, ki ustrezajo obnašanju brskanja vaše ciljne skupine - to bo zagotovilo, da bodo vaši oglasi privlačni. Izberite interaktivni inventar, ki zbira bogate podatke. Vzpostavite sisteme, ki profilirajo vaše občinstvo in vašo vsebino prilagodijo njihovim zanimanjem in vedenju - to bo zagotovilo, da bodo vaši oglasi ustrezni.
lionel richie koliko je star
Trend 2: Oglaševalski kanali se samodejno integrirajo
Kaj to pomeni? TO
Potrošniki si pozornost razdelijo na naprave, njihovo vedenje postane bolj zapleteno. Oglaševalci se razvijajointegrirane strategijeki potrošnikom dostavljajo zaporedja oglasov, ko pri delu na namizjih preverjajo svojo e-pošto, doma gledajo filme na povezanih televizorjih, igrajo igre med vožnjo na tabličnih računalnikih in družabno objavljajo na svojih telefonih na koncertu. Optimizacija občinstva v realnem času oglaševalcem omogoča, da vsako sekundo prepoznajo in ciljajo na potrošnike, da pravočasno prikazujejo oglase, ki olajšajo želeno vedenje.
Kaj lahko storite glede tega? Avtomatizirajte čim več oglaševalskega procesa - konfigurirajte svoj oglaševalski miks tako, da čim več kanalov programsko komunicira med seboj v realnem času. To preprečuje, da bi vaši kanali konkurirali med seboj, in optimizira učinkovitost vaših umestitev oglasov - in vam manj dela. Izberite oglaševalske partnerje, ki so se pripravljeni medsebojno povezovati.
Trend 3: Pregledno dodeljevanje veže vse stroške oglaševanja na trde podatke
Kaj to pomeni?
Koncept proračuna za blagovno znamko, katerega uspešnosti ni mogoče količinsko opredeliti, je zastarel in se v vseh oglaševalskih kanalih hitro zavrže v koristmetrike neposrednega odziva. Novi tokovi podatkov in modeli dodeljevanja v oglaševanju omogočajo oglaševalcem, da razumejo celoten tok konverzij svojih strank. Ti vedno bolj zapleteni modeli pripisujejo sorazmerne zasluge vsaki oglaševalski stični točki med potjo potrošnika in kažejo relativno učinkovitost vsakega kanala.
Kaj lahko storite glede tega?
Preusmerite svoj oglaševalski proračun na uspešnost, tako da sledite kam gre vsak dolar. Razvijte celostno razumevanje svojega tržnega lijaka, ki odpravlja „črne luknje“ in upošteva prispevek vsakega kanala k vaši spodnji vrstici. Od vseh oglaševalskih partnerjev zahtevajte pregledna poročila o uspešnosti in te podatke uporabite za razvoj celostnega modela dodeljevanja, ki zajema vse vaše kanale.
Zadnja beseda
Oglaševalska industrija bo zagotovospremeniti še boljv naslednjih desetih letih kot letazadnjih deset. Ozaveščenost o teh treh trajnih oglaševalskih trendih vam bo omogočila nevsiljivo prikazovanje ustreznih oglasov ciljnim potrošnikom, medtem ko boste zbirali temeljite podatke - s kakršno koli novo vznemirljivo oglaševalsko tehnologijo.
s kom se dobiva Spencer Boldman
Bodite na tekočem z razvojem voglaševalska tehnologija- vendar ne pretiravajte. Izogibajte se preveč osredotočenosti na katero koli novo posamezno komponento vašega oglaševalskega miksa. Ne glede na to, kako eleganten je videti nov inventar ali kako temeljito se pojavi novo poročilo o dodeljevanju, bo vsako novo izboljšanje tehnologije le sestavni del celotne oglaševalske strategije. Ne pozabite ... bodite odprti. Ko se tehnologija oglaševanja še naprej razvija, se vprašajte, ali sodi v enega od teh treh opisanih trajnih trendov. Če se, in je v skladu z vašo strategijo, poskusite. Najuspešnejši oglaševalci v tej podatkovni prihodnosti bodo tisti, ki so pripravljeni tvegati na novih kanalih, sistemih in procesih.
