Medtem ko so tržni in oglaševalski ekosistemi v zadnjem desetletju hitro inovirali, je industrija PR znano počasneje sprejemala tehnologijo. V zadnjih nekaj letih pa se je medijska krajina razširila, kar je povzročilo velik porast obsega prodajnih mest, novinarjev in vplivnežev. Hkrati PR-industrija hitro raste z 10-odstotnim letom in naj bi do leta 2022 dosegla 93 milijard USD letno. PR-ekipe se morajo naučiti delati na daljavo in optimizirati svojo učinkovitost in uspešnost zaradi globalnih pandemije, s katero se soočamo.
Ti trendi skupaj povzročajo naraščajoče potrebe po tehnoloških zmožnostih med strokovnjaki za odnose z javnostmi in komunikacijskimi podjetji, poleg tradicionalne medijske baze podatkov. Številna podjetja tako gradijo inovativna orodja na področju PR-tehnologije.
Onkluzivno in TrendKite počnejo zanimive stvari na področju dodeljevanja oziroma socialne analitike. Na strani poročanja in spremljanja Knjiga kritja in AI signal so ustvarili močna orodja.
ki sta starša Adama Sandlerja
Ko gre za programsko opremo za vse v enem, Cision in Meltwater , ki veljajo za prodajalce zapuščine za odnose z javnostmi, so odločili, da bodo prevladali. Ti dve podjetji, ki obstajata že 170 let, se zdaj soočata s konkurenco dveh novejših programskih platform za PR: Muck Rack in Pogon . Vsako od teh orodij na svoj način vključuje in gradi na medijski bazi podatkov s številnimi drugimi storitvami.
Začetniški inovatorji in starejši prodajalci imajo svoje prednosti. Za strokovnjake za odnose z javnostmi, ki želijo oceniti svoj tehnološki sklad, je tukaj razčlenitev, kaj morate vedeti o vsakem izmed najboljših orodij:
Prodajalec Cision - zapuščina
Cision Communications Cloud (C3) ponuja celovito PR platformo, ki vključuje medijsko bazo podatkov, distribucijo novic, spremljanje in dodeljevanje. Z nedavnimi prevzemi Falcon.io in TrendKite C3 vključuje tudi upravljanje in analitiko socialnih medijev ter analitiko medijev. Dejansko je Cision opravil 15 prevzemov, kar je platformi omogočilo široko paleto zmogljivosti. Ne glede na to, ali so njegove različne rešitve čim bolj brezhibno integrirane, je Cision vsekakor zgradil vodilno platformo in podjetje v tej panogi.
Ključni zajtrk: Cision je varna stava z močno blagovno znamko in zgodovino podjetja za tiste, ki iščejo prodajalca PR-jev na enem mestu.
Meltwater - zapuščinski prodajalec
Zunanji vpogled by Meltwater je platforma za obveščanje medijev, ki ponuja široko paleto spletnega in družbenega spremljanja in analize. Platforma vključuje socialno objavljanje in analitiko, spremljanje medijev (na spletu, tisk, podcast in oddajanje), medijsko bazo podatkov in vpoglede na podlagi AI Meltwater je opravil vrsto prevzemov, med njimi nekaj A.I. zagonska podjetja. Platforma ima tudi komponento za iskanje in analitiko, ki skenira 1,3 bilijona dokumentov.
Ključni zajtrk: Meltwater ima vsesplošno spremljanje (kjer se je podjetje začelo) vsesplošno. Tisti, ki iščejo A.I. vpogled v spremljanje ne bi smel iskati več.
Muck Rack - zagonski inovator
Muck Rack je verjetno najhitreje rastoča programska oprema za odnose z javnostmi - s celotno ponudbo storitev, ki vključujejo medijsko bazo podatkov, orodja za spremljanje in distribucijo. Od ustanovitve pred nekaj leti se je podjetje začelo razvijati in se ločilo s svojo portfeljsko storitvijo za novinarje. Funkcija omogoča novinarjem, da spremljajo pokritost in omembe ter dodajajo nastavitve glasnosti, ki jih lahko vidijo uporabniki PR. Muck Rack nenehno raste in posodablja svojo bazo podatkov in strankam celo ponuja možnost, da zahtevajo dodajanje določenih prodajnih mest ali novinarjev.
Ključni zajtrk: Muck Rack je sodobna, intuitivna in uporabniku prijazna spletna platforma, ki brez težav povezuje potek PR-jev. Na splošno pametna in prilagodljiva izbira za katero koli ekipo za odnose z javnostmi.
Propel - zagonski inovator
Pogon PRM in zbirke podatkov o medijih je vse-v-enem programska oprema za odnose z javnostmi, ki vključuje medijsko bazo podatkov, orodja za predstavitev v Gmailu in Outlooku, spremljanje in poročila o vplivih na poslovanje. Propel se je začel kot CRM za odnose z javnostmi, ki se integrira z Gmailom in Outlookom, zaradi česar je orodje, ki omogoča delo na daljavo. Z združitvijo celotnega poteka dela v enem sistemu PRM (upravljanje odnosov z javnostmi) in njegovo vključitvijo v izvorno e-pošto, Propel ponuja edinstveno rešitev.
Ključni zajtrk: Orodje prinaša pametne predloge in vpoglede v pitching ter zmožnost nemotenega dela in sodelovanja na daljavo.
