V pogosto citirani komediji Mike Judge ' Pisarniški prostor , 'Bobs prosi Toma, naj razširi opis njegovega delovnega mesta s preprostim vprašanjem:' Kaj pravite, da ... STORITE tukaj? ' Tom se takoj prestraši in zavpije, da ima 'spretnosti za ljudi' in da je 'dober v odnosih z ljudmi!' pred nevihto iz sobe. Poči pod pritiskom. Tako kot mnogi kandidati za odnose z javnostmi počnejo, ko jih prosim, da se odrečejo modnim besedam, žargonu in nadaljevanju napihnjenosti, ki zamegli njihovo resnično, dejansko sporočilo.
Štirinajst let po tem, ko smo spoznali Lumbergh, poroča TPS in Miltonov spenjalnik, je meglica PR žargona postajala vse bolj gosta. V tem času je LinkedIn spodbujal trend trženja mumbo jumbo in nadaljeval z besedami. Toliko, da kupci danes skoraj nikomur ne zaupajo v trženje in odnose z javnostmi, deloma tudi zato, ker je jezik, ki ga uporabljamo, popolnoma ločen od resničnosti. Ob istem času, Parki in rekreacija Ron Swanson je postal nekaj kultnega superjunaka za svoje moči razstreljevanja, povej, kot da je.
To ni laž, to je Žargon
Na primer: naključno iskanje po LinkedInu se je pojavilo po naslednjem opisu veščin: 'Analiziram in preoblikujem vaše trženje s strateškimi storitvami trženja v družabnih medijih / svetovanja za odnose z javnostmi, namenjenimi privabljanju vaše optimalne skupnosti.' Prevod: 'Pogledam, kaj počnete, in načrtujem, kaj bi moral početi, da dobite dobre stranke.'
Drugi strokovnjak trdi, da ima 'uspešne rezultate pri razvoju in izvajanju integriranih tržnih strategij in taktik', kar bi lahko pomenilo karkoli. Omenjena oseba ima tudi 'raznolik portfelj izkušenj s široko paleto marketinških disciplin in stičnih točk (nazadnje s poudarkom na digitalnih in družbenih medijih) za vodenje in dokazovanje rezultatov.'
Pojavljajo se očitna vprašanja: Kakšni so rezultati? Kaj je stična točka? Kaj je integrirano trženje? Tudi rezultat Wikipedije meji na nesmiselno: 'Integrirano tržno komuniciranje je izraz, ki se je pojavil konec 20. stoletja glede uporabe doslednih sporočil blagovnih znamk v neštetih tržnih kanalih.' Jasnosti nismo bližje.
jamie clayton in keanu reeves
Zdravljenje rane
Nepravična predpostavka je, da so PR-ovci lažnivci. Ne zaradi posebnih laži, ampak zaradi ovire, ki jo postavljamo med resničnim delom in našim egom.
Morda se zdi veliko manj seksi, če rečemo, da vas 'dobimo na televiziji ali o tem pišejo v reviji', in veliko bolj mamljivo je reči, da ste 'šepetalec odnosov z mediji' (to je resnična ponudba). Staršem je težje reči, da se po najboljših močeh trudite, da bi ljudje izgledali dobro, v nasprotju s tem pa se imenujete „strateg blagovne znamke“, ki ima „intelektualno strogost, zmožnosti reševanja problemov in odločnost pri analizi kulturnih trendov, ki opredeljujejo blagovne znamke“.
s katero je poročen randy orton
Resničnost je takšna, da je na vse strašno gledati v njenih neokrnjenih pogojih in nalogah. Strokovnjaki za odnose z javnostmi niso zdravniki ali odvetniki. Ne rešujemo življenj ali spreminjamo sveta. Naši tehnološki startupi bi lahko umrli jutri in večini sveta bi bilo vseeno. Zaradi tega PR-ji niso nepomembni - stvari pa dajo v perspektivo.
Zakaj torej biti iskren? Ker je donosno in zabavno, in imeli boste radi, če boste dejansko lahko počeli stvari, ki so vam namenjene. Če uporabljate zakrivanje delovnih mest (jobfuscation?), Da bi poskušali skriti, da vaše življenje vpisuje tvite v koledar, pišete biografije podjetij ali izpolnjujete dnevni red, bi verjetno morali prenehati. To počnete. To je tvoja naloga. Bolj ko to skrivate, globlje se potegnete v svet, ki ni resničen, in več škode naredite industriji in sebi.
Govorite navadno angleško in vaše stranke vas bodo imele radi. V svetu milijonov milijonov tržnikov, ki bruhajo nesmiselne žargone o tem, kako bodo 'zagotovili ravnovesje identitete blagovne znamke Global in lokalno pomembne izvedbe', ste lahko samotni agent, ki govori jasno, natančno in brez ega.
Obljubite najmanj, kar lahko storite v najbolj poenostavljeni obliki. Nato dostavite več.
Zakaj? Ker se vsakič, ko nekomu rečete, da boste nekaj storili brez brenčanja in puhanja, potem pa dejansko dostavite, se oddaljite od množice. Na koncu nikogar ne zanima, kako inteligentni, impresivni ali povezani ste. Pomembni so le rezultati.
