Podjetja vseh velikosti potrebujejo a močna prisotnost blagovne znamke, da se ločijo od preostalega dela. To pogosto vključuje nastavljeno barvno paleto, izbiro pisave in uveljavljen logotip. Toda danes preprosto določanje teh vidikov vaše blagovne znamke ni več dovolj. Danes imajo podjetja, ki vlagajo v vizualni jezik, priložnost dvigniti stvari na višjo raven.
Vizualni jezik presega preproste standarde blagovne znamke z opredelitvijo posebnega sloga ilustracije, sloga ikon in sloga vizualizacije podatkov za vse vsebine z blagovno znamko. Podjetja prepogosto ne dosežejo tega dodatnega koraka in ustvarijo vsebino z mešanimi slogi ilustracij in ikon. To lahko za gledalca izgleda ločeno, neurejeno in včasih zmedeno.
katere narodnosti je bizzy bone
Tu je pet razlogov, zaradi katerih mora vaša blagovna znamka danes vzpostaviti svoj vizualni jezik.
1. Današnje marketinške kampanje zahtevajo doslednost.
Današnji tržniki za dosego enega samega cilja uporabljajo 12–14 vrst vizualnih vsebin. Torej premislite: če bi vaša znamka lahko ustvarila vsebino, ki uporablja dosleden vizualni jezik, ali bi jo vaše občinstvo lažje prepoznalo kot vašo? In če je tako, ali jim ne bi pomagalo povezati ducata informacij, ki ste jih objavili, in jim hitreje dostaviti prodajni lijak?
Če ustvarite 12–14 kosov vsebine, ki nimajo povezovalne vizualne strukture, lahko gledalec bodisi popolnoma zgreši ključne dele vaše akcije ali, kar je še huje, jo zamenja z vsebino konkurenta.
2. Na ključne stranke lahko ciljate veliko lažje.
Pri izdelavi vizualnega jezika imajo blagovne znamke priložnost, da odstopijo in natančneje razmislijo o svoji ključni stranki. Ustvarijo lahko ilustracijski slog, ki posebej govori o tej stranki, v nasprotju z oddajanjem široke in pogosto drage mreže za ciljanje na vsakogar.
Različna publika ima različna pričakovanja glede vizualne vsebine, vendar imajo vsi preudarne oči. Če v svoji vizualni vsebini uporabljate različne sloge ilustracij, ne da bi upoštevali pričakovanja ciljne publike, boste morda izgubili več posla kot pridobili.
Če je obseg vaših strank širok, lahko vaš slog ilustracije uporabite za prikaz vrednosti v vseh demografskih kategorijah. Goldman Sachs dobro opravi točno to. Raje imajo vizualne predmete, v katerih je uporabljen tanek - slog ilustracije na osnovi pik, ki ga najdete pri denarju. Če vodijo s slogom, ki ga vidimo v svoji valuti, pošljejo svojemu občinstvu podzavestno sporočilo, da je njihova blagovna znamka sinonim za denar.
3. Vizualni jezik bo pomagal pri nadzoru kakovosti.
Ko določite ključni slog ilustracije, lahko izberete slog ikone, ki se dobro ujema z vašimi ilustracijami. To bo pomagalo nadzirati kakovost tako, da se vizualni slogi ne bodo spopadali.
Kakovost je zelo pomembna pri izdelavi vizualnih vsebin. Študija, ki so jo izvedli univerzi Northumbria in Sheffield, je pokazala, da 94 odstotkov prvih vtisov vaše blagovne znamke ali storitve bo v celoti temeljila na oblikovanju vaše vizualne vsebine. To pomeni, da se morate nujno izogniti pogosti napaki pri povezovanju zelo različnih stilov ikon s slogi ilustracij, ker je ta kombinacija videti neurejena in neprofesionalna.
4. Vizualni jezik bo zadovoljil požrešne potrebe potrošnikov po vsebini.
Danes je bolj kot kdaj koli prej treba ustvariti nešteto kosov vizualnih vsebin, da se povežete s svojo končno publiko. Toda kako lahko to storite učinkovito, če vaši oblikovalci vsak teden ponujajo različne sloge? S 83 odstotkov tržnikov vlaganje v vizualne vsebine leta 2017 in 76-odstotno povečanje naložb letos, morajo blagovne znamke nadaljevati.
Ko imate uveljavljen vizualni jezik, se lahko ne samo izognete igri oblikovalskega binga, temveč sčasoma razvijete tudi digitalni komplet orodij za ilustracije in ikone. Ta sredstva je mogoče zlahka ponovno uporabiti, kar omogoča večjo učinkovitost, ki je ne bi imeli brez uveljavljenega vizualnega jezika.
5. Vsaka roka vašega podjetja se lahko loči, medtem ko še vedno nosi svojo primarno blagovno znamko naprej
Večje blagovne znamke vidijo veliko uspeha z razvojem vizualnega jezika, saj imajo njihova podjetja pogosto veliko podružnic, ki tekmujejo za pozornost in vire. Z razvojem ločenega vizualnega jezika za vsako poslovno vejo imajo priložnost, da izstopajo, hkrati pa še naprej nosijo primarno blagovno znamko. To lahko storite tako, da določite ločeno ilustracijo, ikono in včasih slog vizualizacije podatkov za vsako vejo, hkrati pa ohranite univerzalno izbiro barvne palete in pisave za primarno znamko.
Ko podjetja presežejo tradicionalni razvoj blagovnih znamk in vlagajo v oblikovanje strateškega vizualnega jezika, postavljajo temelje za nadaljnji uspeh. Dejansko ima 91 odstotkov današnje publike raje vizualne vsebine kot tradicionalne oblike trženja, zato blagovne znamke, ki danes gradijo vizualni jezik, preprosto služijo svojim strankam, kjer je to najbolj pomembno.
