Občinstvo danes ne želi samo, da bi bila njihova vsebina prilagojena - pričakujejo, da bo.
Pravzaprav je po poročilu SmarterHQ 72 odstotkov vseh potrošnikov se bodo z vašim trženjskim sporočilom ukvarjali le, če jim bo prilagojeno.
Toda za tržnike z omejenim časom in omejenimi proračuni je izvajanje strategij personalizacije zastrašujoča naloga. Zdi se tehnično zahtevno ali celo praktično nedosegljivo. Dobra novica je, da če vizualno interaktivno vsebino razmestite na strateški način, je to lahko ne le mogoče, ampak tudi donosno.
Tržniki so že bili priča, kako učinkovite so lahko interaktivne vsebine. V poročilo Inštituta za vsebinsko trženje in Ion Interactive , 87 odstotkov tržnikov je reklo, da je interaktivna vsebina bolj privlačna za občinstvo kot statična vsebina. Drugih 87 odstotkov jih je reklo, da jim je to pomagalo doseči tržne cilje, tri od štirih pa jih namerava uporabiti več. Zdi se, da se naložba obrestuje.
koliko je star justin hurwitz
Oglejmo si štiri vrste interaktivnih vsebin, ki lahko prinesejo veliko angažiranosti in donosa.
Interaktivna infografika
Infografike so bile vedno odlično orodje za pritegnitev občinstva. Toda vključitev animacije, hiperpovezav in komponent, ki jih je mogoče klikniti, jih lahko oživi.
Predstavljajte si infografiko z animiranim zemljevidom, ki jo lahko raziščete s klikom ali ki razkrije odgovor na ključna vprašanja med pomikanjem. S tovrstnimi vizualnimi vsebinami se občinstvo ves čas aktivno vključuje na nove in nepričakovane načine, kar jim omogoča, da v celoti vlagajo v soustvarjanje zgodbe, ki jo želite povedati.
Mikrostrani
Interaktivni mikrositi delujejo približno enako. To so ciljne strani, pogosto za določene kampanje, ki živijo kot ločene entitete od vaše celotne blagovne znamke in imajo običajno svoje vizualni jezik . Mikro spletna mesta so idealna za pripovedovanje določene zgodbe na način, ki se zdi bolj popoln kot niz objav v družabnih omrežjih ali celo kratek videoposnetek - čeprav lahko zagotovo vključujejo videoposnetke, vdelane elemente v družabnih omrežjih in množico drugih vizualnih elementov!
Interaktivni časovni trakovi
Drug odličen način pripovedovanja zgodbe je uporaba interaktivne časovnice.
Morda boste želeli deliti zgodovino svojega podjetja, določene linije izdelkov ali teme, povezane z vašo panogo. Kakršna koli že je zgodba, interaktivni časovni trak vam omogoča, da vključite ne samo statične slike in sredstva, temveč video, animacije, izvorne povezave in še več.
Zemljevidi, ki jih je mogoče klikniti
Ključno za prilagajanje katere koli vsebine je zagotoviti, da lahko občinstvo hitro najde informacije, ki so zanjo pomembne, in prezre tisto, kar ni pomembno. In to je moč interaktivnih zemljevidov.
Recimo, da želite deliti podatke o porabi obnovljive energije v vseh 50 zveznih državah. Če en gledalec živi v zvezni državi Washington, naj se ne pomika do dna ene same infografije z vsako abecedno označeno državo, da bi le našla podatke, ki jih najbolj zanima. Zemljevid, na katerem lahko klikne in si ogleda hitro pojavno okno vseh podatkov o katerem koli stanju, je bolj koristen zanjo (in za vsakega drugega uporabnika) in sporočilo prilagodi njenim izkušnjam in zanimanjem.
Pripomočki in kalkulatorji
Če ste v zadnjem desetletju odhajali po domu ali plačevali davke po spletu, ste verjetno sodelovali z interaktivnim pripomočkom ali kalkulatorjem. Nekatere so zasnovane tako, da vam pomagajo določiti, za katero vrsto posojila se kvalificirate, druge pa vam pomagajo najti najboljše davčne olajšave za vas.
Vsako od teh izkušenj združuje to, da ko vnesete informacije, dobite rezultat, ki je edinstven za vas. Kot potrošnik se zaradi te personalizacije počutite bolj samozavestno, da uporabljate pravi pristop.
Kot blagovna znamka razmislite o ponudbi pripomočka, ki bo strankam pomagal izbrati, kateri od vaših izdelkov je najbolj primeren za vas, ali izračunati, kakšna bodo njihova mesečna plačila. Ta orodja lahko vašim strankam pomagajo biti prepričani, da je sodelovanje z vašim podjetjem prava odločitev.
Interaktivni kvizi
Kvizi delujejo na podoben način, vendar so na splošno zasnovani tako, da potrošnikom pomagajo izvedeti nekaj novega - in pogosto zelo osebnega - o sebi. Buzzfeed je iz tovrstnih kvizov naredil celo panogo.
Ni omejitev, kako lahko blagovne znamke vključijo interaktivne kvize v svoja tržna prizadevanja. Prepričajte se le, da ste si postavili jasne cilje in na koncu določite poziv k dejanju, ki vam lahko pomaga doseči cilje.
Potencial interaktivne vsebine na splošno ni omejen in to je le nekaj vaših možnosti. Toda ker toliko tržnikov vidi velike donose, je morda čas, da interaktivne vsebine postanejo del vaše tržne strategije.
