Širjenje na mednarodni ravni je cilj številnih podjetij, zlasti ker države, kot sta Kitajska in Indija, še naprej naraščajo in vplivajo na svetovni oder.
Toda tudi multinacionalke se zmotijo pri selitvi na druge trge.
Tu je nekaj večjih napačnih prevodov:
1. Pepsi mrtvih
Slogan Pepsija je: 'Pepsi vas vrne v življenje.'
To je bilo žal prevedeno bolj dobesedno, ko je šlo na kitajski trg. Postalo je: 'Pepsi mrtve prednike vrne iz groba.'
Bila je strašljiva napaka pri prevodu.
2. Gazirana voda za vaše ... stranišče?
Ko je voda Schweppes Tonic v Italiji lansirala svoj izdelek, je bil tudi dobesedno preveden (trend, ki očitno ne deluje vedno).
Izkazalo se je, da je dobesedni prevod: 'Schweppesova toaletna voda.'
Izkazalo se je, da to Italijanom ni prijetno.
erin burnett povečanje telesne mase 2016
3. S svojim denarjem ne delajte ničesar
HSBC je šesti največji upravljavec premoženja po vsem svetu in je dobro znan v finančnem svetu. Toda leta 2009 je bilo treba uvesti strategijo za prenovo blagovne znamke v višini 10 milijonov dolarjev zaradi svoje krilatice 'Predpostavljaj nič'.
Stavek je bil na več različnih trgih napačno preveden kot 'Ne delaj nič'.
V resnici ni tisto, kar želite pri upravljanju svojega denarja.
brittney smith vara romana atwooda
4. Ocvrti prsti, kdo?
Kentucky Fried Chicken je v angleško govorečem svetu dobro znan po svojem sloganu 'Finger-lickin' Good!
Toda ta fraza se na Kitajskem ne prevede. Pravzaprav se je v prevodu izgubilo, da je postalo 'Pojej prste!'
Ni najbolj apetiziran za obete.
5. Sranje se ne prodaja
Tako Clairol kot kanadski Mist sta naletela na isto prevajalsko napako, ko sta poskušala prodreti na nemški trg.
Canadian Mist je poskušal predstaviti blagovno znamko viskija. Niso pa vedeli, da v nemščini 'megla' pomeni 'gnoj'. Nemcem je alkohol morda všeč, vendar ne takrat, ko je označen kot kanadsko sranje.
Clairol je naletel na isto težavo, ko je poskušal prodati likalnik, imenovan 'palica za meglo'.
Predstavljajte si podjetje, ki vam poskuša prodati 'palico za lase' za vaše lase.
daniel seavey razmišlja naglas
6. Potegni me za prst
Ko smo že govorili o nenamernih šalih, ko je General Electric v Evropi z akronimom GPT predstavil novo partnersko blagovno znamko, so hitro ugotovili, da se v francoščini GPT izgovarja kot 'J'ai pété'.
To pomeni 'v francoščini sem prdnil'.
7. Kaj je v prtljažniku?
Ko je avtomobilski velikan Ford v Belgiji začel oglaševalsko kampanjo, je poskušal poudariti kakovost svojega najnovejšega vozila. Slogan je bil: 'Vsak avto ima visokokakovostno karoserijo.'
Toda napačen prevod je privedel do tega: 'Vsak avto ima visokokakovostno truplo.'
Ne takšne smeti, kot si jo želite v prtljažniku vašega novega avtomobila.
Bistvo vsega tega je, da ne glede na to, ali se širite na mednarodni ravni ali celo samo na drug trg v isti državi, morate v čim večji meri vključiti svojo lokalno ekipo. Velikokrat se bodo ljudje na terenu na tej lokaciji (ali celo demografsko starost) oglasili le, če jih vprašate - zato jih večkrat vprašajte.
Pritegnite ljudi v svoj ustvarjalni proces zgodaj in pogosto, še posebej, ko se ukvarjate z jezikom in fraziranjem. Če tržite družbi Boomers, zaženite to, kar počnete pri podjetju Boomers v vašem podjetju in tistih, ki jih poznate doma. Če tržite za Millennials ali tiste iz generacije Z, isto stvar - povprašajte. Bodite proaktivni. Ne delajte več mesecev v črni škatli, nato pa se oglasite z nečim, česar še niste preizkusili.
In če se širite na mednarodni ravni, naredite to desetkrat. Najem profesionalnih prevajalcev. Domačim govorcem že zgodaj pošljite gradivo in nato pozorno poslušajte, kaj govorijo.
Ob pogledu na ta seznam se zdi neverjetno, da bi lahko bil resničen, vendar je - in v mnogih primerih stane podjetja milijone in poškodovan ugled, ki ga ni mogoče popraviti.
Komunicirajte s svojimi ljudmi. Med drugim vam bodo sporočili, ali boste pojedli prste ali babico vrnili iz mrtvih.
