Hitro vprašanje: Kaj je slogan podjetja Starbucks?
To je trik vprašanje: Starbucks nima formalnega slogana. Ima a izjava o poslanstvu : 'Za navdih in negovanje človeškega duha - naenkrat ena oseba, ena skodelica in ena soseska.'
kako visoka je sharon case
Toda to ni ravno slogan, ki ga moj slovar opredeljuje kot 'kratko frazo, ki pritegne pozornost in se uporablja pri oglaševanju ali promociji.'
Še eno hitro vprašanje: Kaj je slogan Dunkin 'Donuts'?
To morda veste. 'America Runs on Dunkin'. '
Ta preprosta primerjava ponazarja dve večji točki:
1. Slogan za nacionalne trgovce ni nujen.
2. Ne glede na to, ali imate raje Starbucks kot Dunkin 'ali obratno, to verjetno nima nič skupnega s sloganom.
Zakaj torej Burger King za to dobiva toliko pozornosti nedavna odločitev spremeniti svoj slogan v 'Bodi po svoje', potem ko boš 40 let uporabljal 'Imej po svoje'?
je ricki lake lezbijka
Ali je dejansko mogoče, da bodo potrošniki, ki so bili prej na ograji, ali bodo jedli v Burger Kingu, zdaj udobno stopili noter, prepričani, da obedujejo v kraju, ki jih objame takšne, kot so v resnici?
Mogoče.
Primer nove parole
Predstavljajte si, kako je biti debel. Verjetno ste v edini skupini (morda poleg kadilcev), ki jo politiki in korporacije še vedno smejo javno kritizirati. Kamor koli greš, ti rečejo, da si srčni napad, ki čaka, da se zgodi. Da se morate bolje odločiti.
Zdaj pa si predstavljajte, da obstaja restavracija, v kateri se ne počutite demonizirane.
V sporočilu »Bodi po svoji poti« je popolno sprejemanje. Iz tega razloga je enostavno razumeti, zakaj bi se Burger King odločil za to. 'Podjetja za hitro prehrano so tako močno prizadela, da jih kritizirajo zaradi njihovega prispevka k problemu debelosti,' ugotavlja Jerome Williams, profesor na univerzi Rutgers, ki je preučeval vedenje potrošnikov in trženje Bloomberg Businessweek .
'' Bodi po svoji poti '' nakazuje, da je izbira hrane v Burger Kingu individualna in da se lahko ljudje sami odločajo. '
Izziv za Burger King
Anali poslovne zgodovine so polni podjetij, ki svoj uspeh deloma pripisujejo poenostavljenim sloganom. Michael Ahn, ki je vodil preobrat pri LG Electroncs North America, je pripisal zasluge temu podjetju 'Bodi dober' moto; Kevin Plank, ustanovitelj podjetja Under Armour, poudarja dva izmed sloganov podjetja: 'Bomo' in 'To hišo moramo zaščititi.'
Tu je izziv: Burger King bo kot podjetje zdaj moral izpolniti slogan. Ali se bo vsak zaposleni v Burger Kingu počutil, kot da mu podjetje dovoli, naj bo 'po tvojem?' V nasprotnem primeru slogan nedvomno postane votlo sporočilo, namenjeno zgolj posredovanju potencialnih potrošnikov.
V idealnem primeru bi slogan moral odmevati med vsemi delničarji - ne samo s potencialnimi strankami. Leta 2005, ko je Vineet Nayar postal predsednik HCL Technologies, je bilo podjetje 'drugorazredni' igralec v visoko konkurenčnem indijskem sektorju IT-storitev, ugotavlja MIT Sloan Management Review. Toda Nayar, za sloganom ' Najprej zaposleni , Kupci Drugič, 'je vodil kulturno preobrazbo. Stopnje prometa so upadle in stopnje rasti so postale vodilne v panogi.
Prav tako pred 11 leti, ko GE se je spremenil njen slogan od »Oživimo dobre stvari« do »Domišljije na delu« ni odražal samo razširitve blagovne znamke, ki presega potrošniške izdelke. Poudarjala je tehnično sposobnost svojih zaposlenih.
Ta dva primera ponazarjata, zakaj je lahko sloganeering pomemben za organizacije. Če je vse narejeno pravilno, ne bo le navdihnilo baze strank, temveč bo pravilno odražalo prednostne naloge celotne organizacije.
je charlie mcdermott v sorodu z dylanom mcdermottom
Velika slika
Peter Golder, profesor trženja v Dartmouth's Tuck School, je napisal prepričljiv esej o Burger Kingu prenova blagovne znamke pred tremi leti, ko je podjetje predstavilo nove zdrave jedilnike, podkrepljene z oglaševalsko kampanjo, v kateri so sodelovali Jay Leno, David Beckham in Mary J. Blige.
Golder je kritiziral kampanjo Burger Kinga, ker ima več bliskavice kot vsebine: „Dolgoročni kapital temelji na hrani ali izkušnjah obedovanja. To je super stvar, ki jo je zgradil McDonald's, «je zapisal. 'Burger King je bolj zgrajen:' Poglej me, ko maham z rokami in pritegnem pozornost. '
Nedavna sprememba slogana Burger Kinga na koncu prihaja do istega. Danes, jutri in ves ta teden bo Burger King zavihal z rokami in mu namenil veliko pozornosti.
Toda zmaga v dolgoročni bitki mora biti več kot zgolj fraziranje.
