TRŽNI DELEŽ

Tržni delež podjetja je odstotek vseh izdelkov v kategoriji, ki jo podjetje prodaja. Tako se tržni delež izračuna tako, da se prodaja podjetja deli s skupno prodajo v kategoriji. Če podjetje proda vse izdelke na trgu, bo imelo 100-odstotni delež - in bo imelo monopol. Tržni delež se običajno meri v določenih intervalih, na primer enkrat na četrtletje ali enkrat na leto.

IZRAČUN DELNICE TRGA

Vsa podjetja z razumno prakso vodenja evidence vedo, kakšna je njihova prodaja določenega izdelka ali storitve v katerem koli izbranem obdobju. Težava nastane pri vedenju, kolikšna je celotna prodaja. Razen če so podatki o celotna prodaja jih zbira vlada v svojih dejavnostih gospodarskega popisa vsaka štiri leta (leti, ki se končajo na 2 in 7) - in z vzorčenjem raziskav v vmesnih letih - ali razen če podatkov o prodaji kumulira industrijsko združenje ali regulativne agencije (npr. električne proizvodnje električne energije) skupne prodaje morda ni mogoče določiti - prav tako pa tudi tržni delež podjetja.

Razdrobljenost podatkov o prodaji izdelkov je ponavadi precej groba, kar pomeni, da so morda na voljo podatki o konzervirani zelenjavi, vendar bo zelo težko dobiti podatke o konzerviranih artičokovih srcih. Če se izdelek premika v različnih kategorijah velikosti, so podrobnosti o kategorijah velikosti embalaže redko na voljo. Zato je večjim kategorijam trajnega blaga, kot so avtomobili ali letala, lažje slediti kot nakit po meri ali določeni oblačilni predmeti. Storitve je še težje izmeriti. Možno je dobiti število operacij na odprtem srcu, vendar bodo podatki o oskrbi na domu za vedno precej približni.

Pogosto se uporabljajo posredni ukrepi, da se doseže celotna prodaja. Primeri tega so sledenje „nameščenih zmogljivosti“ v panogah, kot so cement, papir, predelava nafte in proizvodnja električne energije. Podatke o zmogljivosti je treba seveda izboljšati z zbiranjem informacij o izkoriščenosti zmogljivosti. Če je izkoriščenost 40-odstotna, je treba skupno zmogljivost diskontirati. Hoteli imajo določljivo število sob - vendar šteje zasedenost.

Te težave z merjenjem služijo kot splošni kazalnik narave ukrepa „tržni delež“. Skoraj vedno je zelo grob ukrep - in v večini kategorij so dejanska podlaga podatki o enakih delih in ugibanja.

s kom je lara spencer v zvezi

KAKO SE UPORABLJAJO TRŽNE DELNICE

Podjetja poskušajo izračunati lastne tržne deleže v poskusih samoevalvacije. Poskušajo pridobiti tudi informacije o svojih tekmecih. Tržni delež je seveda merilo relativne moči. Ker se sčasoma spreminja, je pokazatelj napredka ali nazadovanja. Podjetja, ki pridobivajo delež, so pomirjena, razen če konkurenti hitreje pridobivajo delnice; podjetje, ki izgublja delež, dobi močan namig, da nekaj ni v redu. V večini velikih korporacij, kjer se izvaja formalno letno načrtovanje, menedžerji redno zbirajo podatke o tržnem deležu svojih konkurentov in jih izračunajo kot del načrtovanja. Dolga in vztrajna izguba tržnega deleža je bila žalostna spremljava upada domačih proizvajalcev avtomobilov.

Tržni delež je merilo moči, zato se takšni podatki uporabljajo v ekonomski analizi za oceno celotne industrije. Takšen ukrep je koncentracija. Koncentracija v industriji se izračuna tako, da se vsi glavni konkurenti razvrstijo na podlagi tržnega deleža. Delnice najvišjih podjetij so seštete. To so lahko prva tri, pet ali več podjetij. Če je skupni delež voditeljev velik, naj bi bila industrija koncentrirana. Kjer je koncentracija zelo visoka, na primer tam, kjer imajo tri najboljše 60 ali več odstotkov trga, je vstopna industrija težka, konkurenca nizka in cene visoke. Če imata deset podjetij v skupnem deležu manj kot 10 odstotkov, bo vstop enostaven. Koncentracija je seveda tudi pokazatelj kapitalske intenzivnosti ali monopola nad neko produkcijsko umetnostjo, ki je na voljo s pomočjo nadzora patentov. Meritve tržnega deleža se tako uporabljajo pri vladni oceni združitev in prevzemov, da bi ugotovili, ali bi predlagane kombinacije kršile protimonopolno zakonodajo ali ne.

DELITE IN MALO PODJETJE

Tržni delež se v majhnih podjetjih redko uporablja kot ukrep iz preprostega razloga, ker so redko na voljo podatki, potrebni za pridobitev razmeroma natančnih podatkov o deležih konkurentov. Mala podjetja običajno uporabljajo druge in bolj posredne načine sledenja njihovemu poslovanju. Opazujejo konkurenco in zbirajo podatke od prodajalcev in kupcev.