Ko je Marc Randolph prišel na idejo za Netflix, je bil prvi odziv ducatov ljudi - vključno z njegovo ženo - 'To ne bo nikoli uspelo.'
V novi knjigi Randolph, T klobuk ne bo nikoli deloval: rojstvo Netflixa in neverjetno življenje ideje , pravi, da ima vsak podjetnik enake izkušnje kot jih je imel. Pristanejo na ideji, zbežijo spodaj, da povedo svojemu zakoncu ali otrokom, ali pa jo vodi njihov šef ali profesor. In skoraj vsi dobijo enak odgovor: 'To ne bo nikoli uspelo.'
Potem ko je ustanovil več kot pol ducata uspešnih startupov (Netflix je bil že sedmi), ima Randolph tri nasvete za vsakega podjetnika, čigar ideja je skeptična: 'Nihče ničesar ne ve . '
Ključ do razumevanja Hollywooda in startupov
Randolph pravi, da je ključ do razumevanja Hollywooda in startupov stavek, ki ga je pobral po branju knjige hollywoodskega scenarista Williama Goldmana. Pisal je scenarije za filme, kot npr Butch Cassidy in Sundance Kid in The Princesa nevesta . Goldman je bil znan po tem, da je napisal tri besede: Nihče. Ve. Karkoli.
Goldman je to pojasnil tako, da je poudaril, da je scenarij z nagrajenimi režiserji in igralci ter proračunom v višini 50 milijonov dolarjev, kot je Nebeška vrata lahko plutajo, medtem ko scenariji z igralci brez imen in proračunom v višini 50.000 USD Projekt čarovnice Blair včasih znašajo 250 milijonov dolarjev. Ko sem delal na tem članku, se je na mojem namizju pojavilo poročilo. Film Will Smith Moški Blizanci je na poti, da bo izgubil 75 milijonov dolarjev 'kljub oskarjevskemu režiserju in eni najbolj priljubljenih zvezd na svetu.'
Nič se ni spremenilo. O potencialnem uspehu filma, izdelka ali zagona lahko ugibamo, toda v resnici nihče ničesar ne ve.
Zaupajte svoji ideji in jo preizkusite
Tu je ključ. Po Randolphu je lahko spodbudo vedenje, da nihče ničesar ne ve. 'Ker če nihče ničesar ne ve - če je resnično nemogoče vnaprej vedeti, katere ideje so dobre, potem bi lahko vsaka ideja uspela.' Zaupati morate, da ima vaša ideja zasluge, in biti pripravljeni stopiti ven, poskusiti in tvegati, da ne bo uspela. „Obstajajo slabe ideje. Toda ne veste, da je ideja slaba, dokler je ne poskusite, «pravi Randolph.
lori beth denberg neto vrednost
Na primer, prvotna ideja za Netflix je bila slaba. Randolph in njegov soustanovitelj (sedanji izvršni direktor Reed Hastings) sta startup zasnovala kot spletno videoteko. Prodaja kaset VHS prek interneta ni imela ekonomskega smisla, pozneje pa je bila prodaja in izposoja DVD-jev tudi eksperiment, ki je izgubljal denar. Naročniški model je rešil Netflix, vendar ni bilo nekaj, kar bi kdo napovedal, ko je ustanovil podjetje. Naročninski model so prišli šele po letih preizkušanja drugih stvari in tisočih urah možganskih neviht.
Leta 2000 sta se Randolph in Hastings soočila z denarnim krčem in ponudila partnerstvo z Blockbusterjem. Takrat je Blockbuster zaslužil 6 milijard dolarjev letno, medtem ko je Netflix zaslužil 5 milijonov dolarjev. Vodstvo Blockbusterja se je med igriščem smejalo. Danes Blockbuster ne posluje, Netflix pa je vreden 150 milijard dolarjev. Ekipa Blockbusterja ni vedela toliko, kot so mislili.
Če v resnici nihče ničesar ne ve in je nemogoče predvideti, katera od vaših idej bo na koncu uspela, kaj naj stori podjetnik? 'Najmočnejši korak, s katerim lahko vsakdo uresniči svoje sanje, je preprost,' pravi Randolph. 'Samo začeti moraš. Torej naredite ta korak. Nekaj zgradite, naredite, preizkusite, prodajte. Sami se naučite, ali je vaša ideja dobra. '
Randolph zaključi svojo knjigo s citatom Nolana Bushnella, soustanovitelja podjetja Atari. Bushnell je nekoč dejal: 'Vsak, ki se je stuširal, je imel idejo. Toda ljudje so tisti, ki izstopijo iz tuša, se odstranijo in nekaj naredijo glede tega. Testiranje ideje vas bo v enem dnevu naučilo več, kot pa eno leto razmišljati o njej.
Nehajte govoriti in začnite testirati.
