V torek, 9. junija, Rolling Stones uradno ponovno izdajajo svoj klasični album iz leta 1971, Lepljivi prsti . Tudi če niste navdušeni nad skupino, lahko iz zasnove mejnih porušitev izberete nekaj opomnikov o kreativnem reševanju problemov. Lepljivi prsti pokrov.
Vprašajte, kaj bi lahko bilo tako posebnega na naslovnici albuma? Skozi zgodovino posnete glasbe so bile naslovnice na splošno 12 x 12 palčne kvadratne površine za dvodimenzionalne umetniške oblike. Običajno je površina fotografija skupine ali izvajalca. V drugih primerih je površina fotografija, skica ali slika, ki prikazuje teme albuma - ali umetnikovo želeno blagovno znamko (pomislite na prizmo Pink Floyda). V redkih primerih so umetniki uporabljali enobarvne površine (Beatlovi Beli album in Jay-Z's Črni album ).
Kaj izstopa Lepljivi prsti je, da to ni bila dvodimenzionalna površina. Prvotni ovitek, ki ga je oblikoval Andy Warhol, je imel funkcionalno zadrgo: jeziček, ki štrli iz pasu navzdol vitke moške manekenke v kavbojkah. Če bi potegnili jeziček in odprli zadrgo, bi za njim našli podobo belih bombažnih hlač. Yowza.
To ni bilo enostavno oblikovati ali izdelovati v 1971. Oblikovalec Craig Braun, ki je ustvaril embalažo, je pred kratkim povedal New York Times o izzivih:
Tudi s koščkom zaščitnega kartona, ki je ločeval vsak album, je prva pošiljka plošč prišla do trgovcev z nekaj škode. Zaradi teže zloženih albumov med prevozom je zadrga z ene plošče na njej vdrla vinil, točno na utore za 'Sister Morphine', tretjo skladbo na strani B.
Braun je moral najti rešitev. 'Razumil sem, da bi lahko, če bi bilo lepilo dovolj suho, stare dame na koncu montažne črte zadrgo potegnile dovolj daleč, da bi okrogli del zadel na sredinsko ploščo,' je dejal Časi . 'Delovalo je, še bolje pa je bilo videti zadrgo, potegnjeno do polovice.'
Je odličen primer izzivanja obstoječih paradigem. V poslovnem okolju to pomeni naslednje: naj vas definicije in pričakovanja ne obremenjujejo. Rolling Stones je izzval in spremenil glasbeno zgodovino s tridimenzionalno, interaktivno naslovnico albuma - interaktivno, preden je imela ta beseda visokotehnološke konotacije. (Čeprav so Stonesi po svoji zaslugi ustvarili a Lepljivi prsti spletnem mestu kjer lahko oboževalci spustijo navidezno zadrgo.)
Breaking Out of the Box
V zadnjih tednih je Amazon našel kreativen način za izziv dolgoletnim paradigmam glede embalaže: površine svojih zabojnikov je začel uporabljati kot prostore, kjer bi lahko oglaševale tretje osebe. Natančneje, Amazonove nepogrešljive škatle za nasmeh se zdaj podvajajo kot panoji za prihajajoči film Minioni , predvidoma do 10. julija.
Škatle so svetlo rumene in okrašene z liki iz filma. Tudi stranke se ukvarjajo s tem: fotografije škatel postajajo vse bolj delijo po vseh družbenih omrežjih, del nagradne igre z oznako hashtag (#MinionsBoxes), s katero lahko Amazon osvojite darilno kartico v vrednosti 1000 USD. Na vsakem polju je URL: amazon.com/minions, ki je seveda cilj Minioni -Podobni izdelki.
Satish Jindel, predsednik podjetja SJ Consulting Group, raziskovalnega podjetja za paketno industrijo, je povedal Wall Street Journal da subjekt e-trgovine ali ladjarska družba prvič na svoje pakete postavlja oglaševanje tretjih oseb. Verjame, da bo novost Amazonu pomagala nadomestiti stroške brezplačne poštnine, ki jo je pred kratkim začel ponujati majhni izdelki pod 10 USD.
Amazon je pametno vzpostavil ravnovesje v škatlah med promocijo Minioni in se promovira. Čeprav se razlikujejo po rumeni barvi in upodobitvah Minioni znaki, so polja še vedno jasno označena kot Amazonova polja z Amazonovim logotipom in URL-jem. Podobno so Rolling Stones pametno pritisnili lastno nalepko na Lepljivi prsti pokrov. Dobesedno: ime pasu je na bokih moške manekenke oblečeno z rdečim črnilom. Šlo je za Warholov dizajn in paket Braun, a 'The Rolling Stones' je samo ime, ki ga boste videli na naslovnici.
Tu se skriva druga lekcija: lahko izzivate dolgotrajne paradigme, vendar pri tem ne zanemarite lastne blagovne znamke. Eno podjetje, ki se v tem odlikuje, je Zumba Fitness, katerega voditelji nenehno iščejo potencialne povezave za svojo blagovno znamko. 'Pravzaprav ga preplavljajo ideje za nove razrede (Zumba Gold za baby boom), glasbo (prvi CD Zumba Fitness Dance Party je v Franciji postal platinast), oblačila, fitnes koncerte in video igre,' piše Don Sull na McKinsey Insights .
Sull-ova nedavna knjiga, ' Preprosta pravila: Kako uspevati v zapletenem svetu, ' v soavtorstvu s Kathleen Eisenhardt ugotavlja, da ustanovitelji Zumbe uporabljajo dva osnovna pravila za preverjanje povezav. Prvič, vsaka vezava mora pomagati inštruktorjem Zumbe privabiti in pritegniti stranke. Drugič, ideja mora 'dostaviti FEJ (izgovarja se' fedge '), kar pomeni' osvobajanje, elektrificiranje veselja 'in razlikuje Zumbo od filozofije' brez bolečine, brez dobička 'številnih fitnes tečajev,' piše.
koliko je star blaine larsen
Z drugimi besedami, idejo je treba uskladiti z glavnim poslanstvom Zumbe: prijetno vadbo. Amazonovi vodstveni delavci niso uporabljali izraza FEJ, vendar je bilo tudi zanje pomembno, da Minioni tie-in je ustvaril veselo izkušnjo. 'Navdušeni smo ..., da v nakupovalno izkušnjo Amazona vnesemo več čarovnij Minions' in priložnost, da te oboževalce razveselimo z izkušnjami na naših spletnih mestih in - pogosto v njihovih domovih prek škatel z blagovno znamko Minions , 'Je za. Dejal podpredsednik Amazon Media Group Seth Dallaire Los Angeles Times .
Prav tako bi potisnil samo prelomni pokrov Lepljivi prsti do sedaj. Pesmi so morale prinesti tudi nekaj 'osvobajajočega, elektrizirajočega veselja'. In v večini primerov so: album je dosegel prvo mesto v ZDA in Angliji. Več kot 40 let kasneje so Rolling Stones še vedno na turneji za njim. 'To ni zgolj eden največjih albumov rockovske dobe, temveč povzema vse, o čemer gre v rokenrolu,' Rolling Stone sodelujoči urednik Anthony DeCurtis pove ZDA danes . 'Danes se tako močno trdi in vznemirja kot dan, ko je izšel.'
