Popolnoma nova oglaševalska akcija proti drogam vlade Južne Dakote ima slogan: 'Meth. Smo že na tem. ' Zdi se, da je očiten dvojni pomen namerni, vendar je v družbenih omrežjih zasmehoval iz vse države. Kljub temu je guvernerka Kristi Noem kampanjo razglasila za velik uspeh.
Stari rančar v kavbojskem klobuku stoji v preriji z vetrnico v ozadju. Napis se glasi: 'Meth. Delam na tem.' V drugem oglasu stojijo trije srednješolski nogometaši, ki držijo čelade. 'Met. Smo že na tem, «piše.
Kaj za vraga? To ni šala, čeprav se morda zdi takšna. Gre za novo oglaševalsko akcijo proti drogam v Južni Dakoti, ki jo je guvernerka Kristi Noem imenovala 'krepko' in 'inovativno'. Kot pojasnjuje v posnetku na Facebooku, objavljenem v ponedeljek zjutraj, 'slogan je:' Sem na metu. In to, o čemer govori, je, da je vsak izmed nas, ne glede na to, kdo smo, na primeru meta. Da ščitimo svojo družino, da ščitimo svoje prijatelje, da svoje skupnosti varujemo pred to epidemijo, ki jo vidimo. '
koliko je star hayden kho
Glede na njeno resnost in dejstvo, da ne priznava dvojnega pomena izjave, vas bo morda zamikalo misliti, da sta država in njena oglaševalska agencija nekako pogrešala očitno drugačen način, kako bi lahko razumeli slogan. Ne, video oglas v kampanji prikazuje istega rančarja, gospo srednjih let, ki sedi v cerkveni klopi in druge, ki gledajo v kamero in rečejo: 'Sem na metu.' Jasno je, da je bil dvojni pomen ustvarjen namerno. Ali je bila to dobra ideja ali ne, je povsem drugo vprašanje.
Zdi se, da večina v družbenih omrežjih ni.
'Vsi v Južni Dakoti preživljajo svoj večer, ko izdelujejo met ... meme,' je tvitnil nek opazovalec in res se zdi, da so. Na primer:
ima kevin bacon sina
Breaking News !! #SouthDakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. november 2019
In:
Mislim ... ali je država Južna Dakota morala zaščititi blagovno znamko 'Meth. Smo že na tem. ' Mislili so, da jih bo nekdo poskusil ukrasti? Tudi uradni hashtagi so okorni. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Razumeš #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. november 2019
In:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. november 2019
SMO NA NJEM.
Dobro zate, Južna Dakota, polovica Severnega Las Vegasa bo takoj čez. #MethWeAreOnIt
Številni Južni Dakotanci so se pritoževali, da njihova država, ki se običajno prezre, končno prejema nacionalno pozornost kot predmet veselja. Številni so menili, da bi se država morala naučiti lekcije pred petimi leti z #DontJerkAndDrive kampanja , namenjen odvračanju ljudi od ostrega obračanja kolesa med vožnjo po snegu. Tudi takrat je Južna Dakota trdila, da je očiten dvojni pomen namerno in naj bi pritegnil pozornost. Kljub temu je državno ministrstvo za javno varnost predčasno končalo kampanjo in reklo, da ne želi, da bi masturbacijske šale zasenčile njeno 'glavno sporočilo reševanja življenj na cesti'.
se je jeff bagwell poročil z rachel brown
Kljub temu pa tokrat - vsaj do zdaj - Noem je vztrajanje lokalnemu tisku in družabnim medijem, da kampanja deluje natanko tako, kot naj bi:
Met. To je težava, ki jo je treba rešiti. Boj z njim mora biti pogovor za večerjo. Na njem potrebujemo vse.
- guvernerka Kristi Noem (@govkristinoem) 19. november 2019
Začenjamo pogovor - To. Je. Delo. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Edina težava je v tem, da čeprav je oglaševalska akcija zagotovo začela pogovor, mislim, da pogovor, ki ga je začel, ni o tem, kako se boriti z metom. Ali celo o resnosti epidemije metoa v Južni Dakoti. Namesto tega se zdi, da se ljudje vsaj na spletu pogovarjajo o tem, kako ta oglaševalska kampanja postavlja državo v slabo luč, in o tem, da je država najela oglaševalsko agencijo v Minneapolisu, da bi jo ustvarila, namesto da bi uporabila lokalno podjetje.
Ne glede na to, ali se vam oglas zdi sijajen ali idiotski, so finančne odločitve države zagotovo osupljive. Južna Dakota je svoji oglaševalski agenciji doslej plačala 449.000 ameriških dolarjev po pogodbi, v kateri piše, da bo država porabila do skupno 1,4 milijona dolarjev do 31. maja 2020. Medtem je Južna Dakota predvidela milijon dolarjev za storitve zdravljenja meta. Z drugimi besedami, država bo verjetno porabila dramatično več, da bo svojim državljanom sporočila, da bi morala pomagati tistim, ki bi lahko bili občutljivi na odvisnost od metamfetamina, kot pa, da bi jim pomagala neposredno.
Nobenega dvoma ni, da je epidemijo meta težko rešiti in nisem prepričan, da bo pristop Južne Dakote pomagal rešiti to težavo. Po drugi strani pa so bili zelo, zelo uspešni, če je bil cilj, da ljudje govorijo o novi oglaševalski kampanji države.
