(zgoraj) Tinder CEO Sean Rad
Tinder gre globalno. Zmenki v Los Angelesu platformo je leta 2012 prevzel spletno zmenke v ZDA, njen uspeh pa je navdihnil celo kopiranje, ki temelji na potezi mobilne aplikacije v vsem, od mode do nepremičnin. Danes Tinder deluje v 196 državah z 26 milijoni tekem na dan in 1,4 milijardami dnevnih potez, so sporočili iz podjetja.
Toda v letu 2016 podjetje prevzema naslednji velik mednarodni izziv: vodenje socialne revolucije v Indiji.
Na prvi pogled se Tinder in Indija morda zdita čudni tekmi. Navsezadnje je Indija država, kjer dogovorjeni zakoni so še vedno pogosti , medtem ko je Tinder vse, kar vam omogoča, da dejavno sodelujete pri iskanju romantičnega partnerja. Kljub temu, da se spreminjajo kulturna stališča, zlasti med mlajšo generacijo (18–34), ki predstavlja približno 50% prebivalstva države, postajajo spletni zmenki bolj sprejemljivi. In zdi se, da Indija v velikem obsegu premika desno.
Tinder je bil v Indiji predstavljen leta 2013 in je takoj dosegel nekaj uspeha, zlasti med mestno mladino. Toda mreža platforme za zmenke je v zadnjem letu resnično eksplodirala in se je samo v Indiji leta 2015 po podatkih podjetja povečala za 400%. Danes je Indija že največji trg Tinderja v Aziji in bi lahko kmalu postala njegov največji trg po vsem svetu. Uspeh podjetja v Indiji prav tako spodbija njen ugled pop kulture kot aplikacije za priložnostne zmenke. Pravzaprav se indijski uporabniki ponašajo z največ sporočil na tekmo na svetovni ravni, kar kaže na to, da je verjetneje, da bodo vzpostavili bolj dolgoročne povezave.
joe lando in kirsten barlow
Tinderjev uspeh v Indiji je zagotovo impresiven podvig. Vendar ni presenetljivo, da strategija podjetja v Indiji odraža zgodnji uspeh podjetja v ZDA. Da bi pridobil prve uporabnike v ZDA, se je Tinder odločil, da se bo osredotočil na grško življenje na fakultetah. Običajno naj bi moški naredili prvi korak pri zmenkih. Toda Tinder je šel najprej k ženskam. Podjetje je šlo najprej od vrat do vrat sestrinstvom, šele nato so se pogovarjali z bratovščinami. Tako kot v ZDA bodo tudi ženske v Indiji ključne za uspeh Tinderja.
„V Indiji smo organsko hitro rasli, zlasti v zadnjem letu. PolegTinderprenosi v Indiji se povečajo za več kot 400 odstotkov, vsak teden v Indiji pošljejo milijon super lajkov, pri čemer ženske pošiljajo super lajkove pogosteje kot moški, «je dejala Rosette Pambakian, podpredsednica za komunikacije in blagovne znamke priTinder.'Tinderopolnomoči ženske, tako da jim daje možnost, da same prevzamejo svoje življenje in jih ne bodo ovirale tradicionalne ovire, ki jim preprečujejo širjenje družbenih krogov. '
Zato se je Tinder januarja na podlagi lanske velike rasti odločil, da bo odprl pisarno v Delhiju - prvi družbi zunaj ZDA -, da bi se osredotočil na rast svoje mreže na indijskem trgu.
'Za Indijo imamo zanimive načrte za leto 2016 in vključitev Taruja je korak k temu, da Indija postane eden naših glavnih trgov,' je dejal Sean Rad, ustanovitelj in izvršni direktorTinder. „V Indiji se osredotočamo na uporabnike. Najbolje želimo razumeti, kakoTinderse prilega njihovemu življenju in se osredotoči na lokalne potrebe, hkrati pa se uveljavi kot blagovna znamka in usmerja rast in sodelovanje uporabnikov. '
koliko je star matt barnes
Z ustanovljeno bazo v Delhiju podjetje sprejema svojo vlogo agenta kulturnih sprememb. Sodeloval je celo z lokalno komično skupino z imenom Virusna vročina, da bi ustvaril film video o uporabi Tinderja. Videoposnetek je postal viralen in je Tinderju pomagal vzpostaviti ugledno blagovno znamko med ciljno demografsko kategorijo.
-
- Indijska virusna video promocija Tinder
'Tinder je pravzaprav blagovna znamka, ki se je spremenila in dejansko zelo pozitivno vplivala na kulturo,' pravi ustanovitelj komične skupine. 'Indijo lahko v veliki meri razdelite na obdobje pred in pred tinderjem, kjer se zdaj ženske ne počutijo nerodno, če so na tem mestu.
'TinderNaloga je uporabnikom omogočiti nove medsebojne povezave, 'je dejal Taru Kapoor, vodjaTinderv Indiji. „Navdušeni smo in ponižani zaradi povratnih informacij uporabnikov v Indiji, ki so jih sprejeliTinderin njegovo poslanstvo.Tinderponuja platformo, s katero lahko uporabniki izrazijo svojo edinstveno identiteto in vzpostavijo vsebinske povezave. Vsaka nova povezava, ki jo vzpostavimo, ima moč, da nas oblikuje in nam pomaga rasti - ne glede na to, ali spremeni naš pogled na življenje ali nam pomaga, da izvemo več o sebi. To je res močna, univerzalna ideja. '
