To je bilo težko leto za skoraj vse iz številnih razlogov. Za Facebook , bilo je še posebej težko, saj zaključuje leto pred protitrustovska tožba Zvezne trgovinske komisije (FTC) in 46 državnih državnih odvetnikov ter okrožje Columbia in Guam. Podjetje se sooča tudi z eksistencialno grožnjo svojemu prevladujočemu oglaševalskemu poslovanju z več spremembami, ki jih je Apple naredil v najnovejši različici iOS-a.
Močna razlika v odzivu Facebooka na oba pove vse, kar morate vedeti, česar se bolj boji. V obeh primerih naj bi bilo podjetje vpleteno v agresivno lobiranje, le eden se igra v zakulisju, drugi pa zelo javno. Ta javna bitka je vključevala prejšnji teden dva celostranska oglasa v treh največjih časopisih v državi.
Večina opazovalcev je te napade precej dobro posmehovala kot brez dotika in neresnično . Zdaj pa se zdi, da niti zaposleni na Facebooku ne kadijo tistega, kar je v cevi Marka Zuckerberga. Tako poroča BuzzFeed News, ki je poročal, da podjetje se sooča z notranjim pritiskom od zaposlenih, ki se sprašujejo, ali je položaj podjetja hinavski in samopostrežen.
Težko je oglase jemati resno, zlasti glede na to, kako povezani so z javnim dojemanjem obeh podjetij in dejansko resničnostjo tega, kar je Apple. spreminjanje v iOS 14. V bistvu vam Apple želi omogočiti, da se odločite, ali naj vam aplikacije omogočajo sledenje in uporabo vaših osebnih podatkov. Facebook zelo ne.
Morda se spomnite, da je Apple na svoji svetovni konferenci razvijalcev junija napovedal, da bo najnovejša različica sistema iOS izvedla nekaj sprememb, ki skrbijo za zasebnost. To vključuje zahtevo, da razvijalci aplikacij razkrijejo, katere podatke zbirajo in sledijo v drugih aplikacijah in na spletnih mestih. Zahtevalo je tudi, da razvijalci zahtevajo dovoljenje uporabnika, preden jim sledijo.
Prav slednji je Facebook najostreje ugovarjal. Ena od točk, ki jo poudarja Facebook, je, da je Appleova motivacija za uveljavljanje politik, usmerjenih v zasebnost, ta, da lastne aplikacije proizvajalca iPhoneov ne uporabljajo ciljno usmerjenih oglasov, zato koristi drugim aplikacijam otežuje njihovo uporabo.
Če Apple naredi spremembo, ki je dobra za uporabnike, dobra za zasebnost in dobra tudi za Appleovo spodnjo vrstico, mislim, da bi jo vsak objektivni opazovalec štel za zmago.
kako visok je troy polamalu
Ne Facebook.
Seveda je verjetno res, da se bo večina ljudi odločila, ko bo pred izbiro, ali naj dovoli, da Facebook in druge aplikacije spremljajo, kaj počnejo v spletu. Res je tudi, da bo to vplivalo na način, kako so platforme sposobne ciljati oglase na te uporabnike.
Omeniti velja tudi, da je oglaševanje obstajalo že veliko pred Facebookom. Seveda, Facebook malim podjetjem olajša učinkovito doseganje novih strank.
Razen tega in kar se mi zdi pomembno omeniti, Facebook že ve dovolj o vas, da je učinkovito ciljno oglaševanje učinkovito. Vede, kje se nahajate, kdo so vaši prijatelji, kakšni so vaši hobiji in verjetno kje delate. Za pridobitev teh informacij ni treba ničesar slediti - večina ljudi vse te podatke prosto daje Facebooku.
Če sem poročni fotograf, ki hočem oglas ciljati na 25-35-letne ženske, ki so se pravkar zaročile in živijo s 25 miljami mojega studia, Facebook to precej olajša. Ne rabim vedeti, katere poročne publikacije ali spletna mesta s poročnimi oblekami so obiskali. Tudi če bi se vsak od njih odločil za sledenje oglasom, to sploh ne bi vplivalo na moje podjetje.
Vendar bi to vplivalo na Facebook. Kar je ravno poanta kritik zaposlenih.
V najbolj zgovornem ugovoru, ki odraža tisto, kar skoraj vsi že mislijo o Facebooku, je inženir zapisal:
Edino, kar vedno znova slišim, je, 'to je slabo za podjetja,' in resnično bi rad, da nekdo na vrhu izrecno reče: 'Ljudje imajo boljše stanje, če ne vedo, kaj mi'. to počnemo, če jim ne bo treba razlagati, če ne bodo imeli možnosti, da se odločijo za sodelovanje ali se odpovejo našim praksam, če to čim bolj zasenčimo za zanimivimi lastnostmi in jih nato sprejmemo prikrito sledenje na zadnji strani, dokler ga podcenjujemo. '
Tukaj je lekcija, ki se glasi, da se lahko enostavno tako zaviješ v svojo pripoved, da izgubiš perspektivo. Ko se to zgodi, je čas za malo samorefleksije. Če se vsi ostali negativno odzivajo na vašo različico resničnosti, je možno, da se vsi motijo. Možno je tudi, da ste.
To se zdi precej verjetno v primeru Facebooka, saj podjetje še naprej promovira pripoved, ki je popolnoma ločena od resničnosti. Tudi lastni zaposleni se zavedajo, da ni tako.
Povedal bom samo to, kar sem že večkrat napisal. Če bo vaš poslovni model trpel, ko bodo ljudje imeli možnost izbire, ali želijo, da spremljate vse, kar počnejo v spletu, je vaš poslovni model morda pokvarjen. Za to ni kriv Apple. Zdi se, da se zaposleni v Facebooku strinjajo.
