Opomba urednika: Ta članek je del Inc. poročilo o najboljših panogah za leto 2015.
'Joga juggernaut' se zdi kot oksimoron in ob tem smešen. Dokler ne pomislite na Denver CorePower joga , zamisel serijskega podjetnika Trevorja Tice.
Konec devetdesetih let je bil Tice zaposlen z gradnjo Tech Partners International, podjetja za zunanje izvajanje IT. Tice je odraščal v Tellurideu v Koloradu, užival je v smučanju, pohodništvu in gorskem kolesarjenju - 'vse, kar počneš v gorah,' pravi - dokler mu plezalna nesreča ni razbila gležnja.
kako visoka je kate jackson
Ker je vedel, da nikoli več ne bo mogel plezati ali gorsko kolesariti na enak način, se je Tice obrnil na jogo. S svojim informacijskim podjetjem je potoval po vsem svetu in vsakič, ko bi pristal v novem mestu, bi prosil hotelskega vratarja, naj ga napoti v vročo jogo v mestu. Kar je odkril, ga je presenetilo in razočaralo: 'Zelo so me presenetili objekti, dostava in doslednost,' pravi. 'Manjkalo je ničesar, kar bi imela dobra izkušnja s strankami.'
V odgovor je Tice leta 2002 ustanovil verigo joga studiev, ki se je od takrat razširila po vsej državi. Njegova CorePower joga se neusmiljeno osredotoča na doslednost in izkušnjo strank. Studii s popolno garderobo in klimatsko napravo imajo več skupnega z vrhunskimi zdravstvenimi klubi kot z neodvisnimi studii; poučujejo samo CorePower jogo, ki jo je Tice sam navdihnil joga moči , ashtanga joga , in Bikram joga . Predavanja trajajo 60 minut in ne 90 kot v večini studiev; tu so ogledala in glasba.
Poslovni model je bolj podoben modelu zdravstvenega kluba, ki se osredotoča na člane, ki plačujejo od 135 do 170 dolarjev mesečno za neomejene tečaje v katerem koli studiu, manj pa se zanaša na obiske, ki običajno stanejo približno 20 dolarjev. Leta 2012 je CorePower Yoga imela 45,2 milijona dolarjev prihodka; Tice pravi, da prihodki zdaj dosegajo 100 milijonov dolarjev.
Tice pravi, da je financiral prvih 20 studiev, od katerih vsak odprt stane od 500.000 do 750.000 dolarjev, izkupiček od prodaje njegovega zadnjega podjetja. Junija 2013 se je CorePower Yoga obrnil na zasebno kapitalsko družbo Catterton Partners in prejel naložbo, ki jo Tice opisuje kot 'severno od 100 milijonov dolarjev'.
Catterton ni edini vlagatelj, ki se mu obeta joga industrija, ki jo večinoma sestavljajo majhni studii, ki jih vodijo neodvisni lastniki-operaterji. Joga in pilates sta po podatkih tržnega raziskovalca IBISWorld skupaj od leta 2007 do 2012 rasla s približno 7,7-odstotno letno stopnjo in sta zdaj trg za 7 milijard dolarjev. Leta 2012 Joga Journal Študija Joge v Ameriki je pokazala, da jogo vadi 20,4 milijona Američanov, v letu 2008 pa 15,8 milijona.
Jeff Tkach, založnik skupine za Joga Journal in Vegetarijanski časi , meni, da se bodo te številke samo še povečevale. Spletnih tečajev je veliko, pravi, joga pa je zdaj na voljo v bolnišnice in šole. 'Joga postaja divje dostopnejša,' pravi.
'Če samo sledite zavedanju in sprejemanju joge v zadnjih 12 letih, je bilo neverjetno,' pravi Tice. 'Zdaj je v reklamah in filmih.'
Februarja 2012 je bila največja kanadska veriga joga studiev, 13 lokacij YYoga , je za svojo širitev zbral 9 milijonov dolarjev. Lansko poletje so Great Hill Partners plačali približno 45 milijonov dolarjev YogaWorks , veriga z 29 studii v Kaliforniji in New Yorku, po navedbah Wall Street Journal .
Obstajajo vsi razlogi, da verjamemo, da bo naložba Cattertona CorePowerju omogočila, da bo prehitela oba. CorePower ima 119 studiev, pred vlivanjem denarja pa je bil na poti, da na leto odpre 10 do 15 novih. Zdaj v letu 2015 snema od 25 do 30, pospešeno pa v naslednjih petih letih. Tice ne misli, da CorePower Yoga sčasoma postane javno podjetje, ki upravlja več kot 500 studiev v ZDA.
Obvladovanje vrste rasti, ki si jo Tice predstavlja, je lahko zastrašujoč izziv, zato je CorePower nekaj zasebnega lastniškega kapitala uporabil za krepitev svoje vodstvene ekipe, kar je Ticeu omogočilo, da se je odstranil iz vsakodnevnega poslovanja podjetja. Amy Shecter, nekdanja predsednica Elie Tahari, je maja postala izvršna direktorica podjetja; Heather Holland, ki je bila generalna svetovalka Le Pain Quotidien, je na krov prišla septembra 2013; in Tess Roering, nekdanja podpredsednica trženja Athlete, sta se pridružili septembra.
CorePower Yoga ima svoje kritike, za katere Tice pravi, da včasih vključujejo lastnike studiev v soseskah, kjer je CorePower Yoga odprl trgovino. 'Lokalni joga studii so se počutili izjemno ogrožene, ko je CorePower Yoga vstopil na trg,' pravi. 'V ozadju so bili njihovi pomisleki neupravičeni.' Pravi, da je večina neodvisnih joga studiev dejansko imela koristi od prihoda CorePower Yoge. 'Poznam večino lastnikov studiev v tistih krajih, kjer je CorePower Yoga,' pravi. 'Vedno me pokličejo, da so zaskrbljeni, in štiri leta kasneje se spet pogovorim z njimi in jim gre odlično.'
'Prihaja do navala novih franšiz,' pravi Tkach in ne omenja samo CorePowerja, temveč tudi dodatna podjetja, kot je Čista joga , Yogafit , in Izdihnite. Zaenkrat pa misli, da obstaja veliko priložnosti za vse. 'Obstaja toliko različnih slogov joge,' pravi. 'Tako rekoč ponavadi najdete svoje pleme.'
Za vsa ta podjetja obstaja tudi nevarnost, da je joga le bežen trend - in da bo CorePower do takrat, ko bo zgradil svojih 500 studiev, prešel na druga področja, kot je Tae Bo oz. trampolini. Tice je nima. 'Ljudje že leta skrbijo, da je joga modna muha,' pravi. 'Ne verjamem, da je. To je tako močna praksa. Ljudje, ki so to doživeli, se bodo strinjali. ' Večji izziv je po njegovih besedah veliko preprostejši: 'Zdaj moramo izvršiti učinkovito in pravilno.'
