Na splošno oglaševanje pomeni ustvarjanje vsebine ti želijo, da ljudje vidijo; to je potiskanje. Vsebinsko trženje je vlečno: ustvarjanje vsebine občinstvo želi videti - in bo aktivno iskal sam.
Zato je za mnoga podjetja vsebinsko trženje osnova njihovih marketinških prizadevanj in upamo, da bodo stranke privabile na koristen, koristen način, ki temelji na koristih.
Sliši se odlično - toda pravilno usmeriti vsebinsko trženje je težko. Težko je ustvariti inovativne vsebine, ki pritegnejo občinstvo, ki učinkovito pove zgodbo vaše blagovne znamke in pomaga občinstvu, da se poveže z vašimi izdelki ali storitvami. Vključitev vaše blagovne znamke, ne da bi naleteli na slabo prikrit oglas težko .
Rezultat je dodaten izziv, v katerem je poudaril pogovor z bralcem: Iskanje odličnih primerov vsebinskega marketinga, ki jih boste uporabili za informiranje o svojem pristopu.
Prva stvar, ki mi je padla na pamet, je bil Ryan Reynolds. Reynoldsovi videoposnetki Aviation Gin, ki jih je ustvaril Maximum Effort, oglaševalska agencija, ki jo je soustanovil, so pritegnili milijone ogledov, ker so bili v prvi vrsti zabavni.
Gin je trojanski konj. (Moral bi vedeti; nekaj sem kupil. In niti gin ne maram.)
Verjetno pa je najboljši primer odličnega vsebinskega marketinga Tovarna fantazij Roba Dyrdeka , serija MTV, ki je trajala od leta 2009 do 2015.
Rob & Big , Prva Dyrdekova serija MTV, je bila izjemno uspešna, toda Dyrdek se je želel razširiti nad tisto, kar je dejansko bilo prijateljska komedija. Med, kar se je izkazalo za zadnjo sezono Rob & Big je prodal MTV dne Smešno , vendar je MTV želel, da naredi tudi še en resničnostni šov.
'Ponudili so mi denar za še en resničnostni šov,' je dejal je povedal Graham Bensinger , 'ali narediti še eno sezono Rob & Big . ' Nad odločitvijo se je mučil; ni hotel narediti še enega resničnostnega šova, a denar je bil preveč mamljiv.
Tako je tekom vikenda orisal prvo sezono tistega, kar se je takrat imenovalo Fantazijsko življenje . 'Vsaka epizoda bo govorila o drugem mojem poslu,' je dejal Dyrdek, 'jaz pa bi jo produciral na komičen način ... in rekli so:' Oh, všeč nam je. Vzeli bomo. '
Toda z enim opozorilom: Dyrdek bi bil lastnik vseh svojih pravic vključevanja. MTV ni mogel reči ne nobenemu podjetju, ki je v njegovi lasti, ki se pojavlja v seriji. Nato sta bila Dyrdek in MTV v zvezi s sponzorstvi večjih blagovnih znamk enaka pravici: MTV je lahko zavrnil nobeno blagovno znamko, ki jo je Dyrdek predlagal, in Dyrdek bi lahko storil enako.
Kateri Dyrdek je bil dovolj pameten, da ga je izkoristil (ali kot sam pravi, 'prevaril sem jih'):
Ta neizmerno zapletena, integrirana partnerstva z blagovnimi znamkami bi napisala z njihovimi oglaševalci. Torej jim [MTV] ne bi bilo mar, ker je bilo kot, 'Oh, človek, ubijaš to za naše oglaševalce.'
koliko je stara caroline stanburyIn potem bi šel veliko delati na stran z oglaševalcem.
S tako postavitvijo je postal integrirani marketinški stroj ... zastrt v zabavno in absurdno komedijo.
Sčasoma bi Dyrdeka napadel morski pes. Okužen z levom. Postavite rekord v izdelavi največje rolke na svetu. Dirka nojev. Določite Guinnessov rekord za najdaljši skok avtomobila na svetu v vzvratni prestavi.
Medtem ko tržijo glavne blagovne znamke, kot so DC Shoes, Chevrolet in Kraft Foods. Pa tudi raznolikost oblačil, igrač, medijev in drugih blagovnih znamk, ki jih je imel v lasti.
Vse to zveni povsem samopostrežno, a tukaj je nekaj: Tovarna fantazij tekel sedem sezon, epizode pa so se ponovile neštetokrat. Ljubitelji šova so ga očitno oboževali. Pojavili so se za Roba, Channelle in Dramo ter Big Cat ter vse ostale like in zvezdnike, ki so nastopili v oddaji.
Blagovne znamke? Bili so trojanski konji.
Kot Je dejal Dyrdek v intervjuju s bivšim Inc. urednik Rod Kurtz:
Najprej se začne z veliko idejo. 'V redu, podrl bom svetovni rekord v skoku z avtomobilom nazaj.' In imate velik dogovor o integraciji Chevyja, ki bo na več platformah - socialni / virusni in velika distribucija z Viacomom z integracijo s TV-serijo.
Če poveš odlično zgodbo s pravilno integracijo blagovne znamke, se nikoli ne vprašaš, ali gre za znamko, ker je blagovna znamka bistvena za zgodbo. Gledalci ne mislijo, da je blagovna znamka tam le zataknjena.
kje živi avani greggZavedajo se, da brez te blagovne znamke ta zgodba ne bi bila mogoča.
Tako ustvarite odlične vsebine. Začnite s tem, kar želi videti vaše občinstvo. Da se učim. Doživeti. Za zabavo, informiranje ali izobraževanje. (Upajmo, da vsi trije.)
Cilj je koristiti občinstvu.
Nato ugotovite, kako lahko sodeluje vaša blagovna znamka - ali kot Dyrdek - druge blagovne znamke, ki jih imate ali želite sodelovati. Prepričajte se le, da je vaša blagovna znamka bistvena za zgodbo.
Nato bo več ljudi pritegnilo vašo vsebino - ker ima koristi njim .
In potem vam ga ne bo treba prodati.
Ker ko pustite, da vaše občinstvo vleče, vam ni treba pritiskati.
