Preden se je obrnila igralka Natalie Portman v balerino za film Črni labod , plesalka Mary Helen Bowers je že trenirala ženske po vsem New Yorku prek svojega fitnes podjetja, Balet čudovit , ki jo je ustanovila leta 2008. Imela je majhno, a uspešno lokalno stranko, ki je plačala dolar za edinstven fitnes program nekdanje plesalke baleta v New Yorku, ki je bil posebej razvit za oblikovanje vitke oblike balerine.
Toda prijava v film je pomenila skoraj eno leto potovanja z igralci na lokaciji.
'Med potovanjem sem moral vzdrževati stranke v New Yorku,' pravi Bowers. 'Tako sem razvil svoje podjetje in ustvaril internetno platformo [na kateri] sem poučeval, kar mi je omogočilo, da sem lahko predvajala predavanja ali zasebne seje.'
In še dobro, da je. Ko je film prišel v gledališča, je čez noč postal senzacija. Nenadoma je cela država želela vedeti več o baletu - in o ženski, ki je Portmana spremenila v laboda. Bowersova pravi, da je njena rast članstva v šestih mesecih po izidu filma eksplodirala 5000 odstotkov.
'Če ste danes lastnik podjetja, morate biti pripravljeni na teh 15 minut slave,' pravi Scott Stratten, avtor knjige Eno trženje . 'Zlasti pri medijih, kot sta YouTube in Twitter, je lažje kot kdaj koli prej najti sebe ali svoje podjetje v središču pozornosti.'
V primeru Bowersa je razširitev na virtualno operacijo omogočila enostavno zajemanje strank z vsega sveta. In zdaj, ko je hrup iz filma zamrl, je Ballet Beautiful v najboljši formi doslej in lahko z malo časa ali proračunskimi stroški Bowersu še naprej narašča.
'Vsi pravijo, da želijo postati virusni ali dobiti veliko pozornosti, a kaj se zgodi, ko to storite?' Vpraša Stratten. „Na dve vprašanji bi morali odgovoriti. Najprej ste pripravljeni na to? In drugič, kaj boš počel? '
Čeprav vi ali vaše podjetje morda nikoli ne boste v središču hollywoodske uspešnice, je tukaj nekaj strokovnih nasvetov, kako pripraviti svoje poslovne žaromete.
Bivanje v središču pozornosti: Bodite primerni
'Če te kdo vidi Dobro jutro Amerika 'Verjetno vas bodo iskali po spletu,' pravi Chris Brogan, tržni svetovalec in avtor Zaupni zastopniki; Uporaba spleta za ustvarjanje vpliva, izboljšanje ugleda in zaslužek zaupanja.
Za začetek si zastavite vprašanja, ki bi vam jih postavil neznanec: Kdo ste? Kakšna je tvoja zgodba? S čim se ukvarjate Kako lahko ljudje stopijo v stik z vami? Vse te informacije je enostavno najti na spletnem mestu vašega podjetja.
Koplji globje: Kako narediti svoje podjetje večje
Brogan pravi, da bi morali raziskati tudi, kako vas ljudje iščejo. 'Katere besedne zveze uporabljajo, da vas najdejo v Googlu?' je vprašal. 'Ugotovite, nato optimizirajte svojo spletno stran in ciljne strani tako, da v besedilo strani dodate te iskalne izraze.'
Dodaja, da je ustvarjanje ciljne strani na vašem spletnem mestu z edinstvenim URL-jem tudi način za zajemanje prometa. 'Stran, na kateri piše:' Obiščite me GMA ? Dobrodošli! ' bi lahko delovala. Vse je v tem, da veste, kako vas bodo ljudje iskali, in jim nato dali razlog, da ostanejo. '
In natančno razmislite o svojih iskalnih poizvedbah. Na primer, Bowers je ustvaril stran »Vizitka« z njenim imenom v URL-ju, saj bi ljudje bolj verjetno iskali »Mary Helen Bowers« kot »Ballet Beautiful« po recimo branju o Črni labod v časopisu. Če poiščete njeno ime, je njeno podjetje na vrhu rezultatov iskanja.
Bivanje v središču pozornosti: Razširljivost je ključna
'Če izdelek prodajate kot lutko, verjetno ne boste mogli izpolniti pet milijonov zahtevkov za lutko, ko bo promocijski video v YouTubu razstrelil,' pravi Stratten. „Tako se postavlja vprašanje, kako lahko takoj smiselno usmerite zanimanje za svoje podjetje? Odgovor mora biti obsežen. '
Predlaga, da se ustvari glasilo ali kampanja na Facebooku, ki sta platformi, ki lahko obvladujeta veliko prometa, vendar 'v vašem dnevu ne bi povzročila umazanije'.
Koplji globje: Kako se organizirati z Googlom
'Če se ljudje pojavijo, da bi nekaj kupili, tega ne morejo dobiti in jih ne priznate, svojega imena ne boste nikoli povrnili,' dodaja. 'Tako vsaj imejte način, da jih vključite.'
Stratten pravi zloglasni Petek Dober primer je pesem 13-letne pevke Rebecce Black, ki je v začetku tega leta nenadoma in nepričakovano zbrala milijone ogledov na YouTubu.
'Če celotna ekipa te pesmi ne bi dala na voljo prek iTunesa, kako bi jim uspelo izkoristiti priljubljenost te pesmi?' je vprašal.
V primeru Bowersa je virtualni studio Ballet Beautiful omogočil, da ji postreže z množičnim pritokom zainteresiranih strank - poteza, ki je stranke in denar zadrževala.
Bivanje v središču pozornosti: Držite uho do tal in se pridružite pogovoru
Stratten pravi, da večino časa slišite 15 minut slave, preden se zgodijo. 'Prijavite se za Google Alerts, ki vam po e-pošti pošlje, ko se v spletu govori o vaši opozorilni temi,' predlaga.
Zahvaljujoč socialnim medijem ljudje vedno govorijo. Če se pogovor nenadoma obrne na vas, se prepričajte, da ste se odzvali. „Ko so ljudje nad nečim navdušeni, jih ne puščajte obešenih pet. To je najslabši občutek doslej, «pravi Stratten. 'Zahvaliti se ali priznati nekomu ni nikoli neprimerno.'
Brogan ponavlja ta pristop. 'Če to storite pravilno, lahko vzamete ljudi, ki samo govorijo o vašem podjetju, in jih spremenite v absolutne evangliste za to.'
