Morda še niste slišali za 'Baby Ariel' Martin, 'TheyLoveArii' Trejos in Loren Beech - če pa imate otroke med najstniki ali najstnike, jih verjetno že imajo. Če imate podjetje, ki skrbi za medmrežne in najstniške trge ali pa kot del trženja uporablja družabna omrežja, se vsekakor naučite iz njihovih nasvetov.
Tri dekleta, ki so zdaj stara 14 in 15 let, imajo prek družabnih omrežij več kot 30 milijonov zavzetih spremljevalcev in skoraj vsak dan prejmejo milijone všečkov na svojih objavah - veliko več, kot so dosegle številne znane osebnosti s seznama A in javne osebe. In tukaj je udarec - vsi trije so zgradili celotno, ogromno, super angažirano publiko v manj kot enem letu. To ste pravilno prebrali.
kako visoka je garbine muguruza
Vsa tri dekleta so 'muzerji' - to pomeni, da so uporabniki socialnega omrežja za video music.ly, o katerem sem razpravljal v začetku tega meseca, in na tej platformi so ustvarili svoja imena in blagovne znamke. Ariel in Ari sta na ploščad prišla spomladi 2015, Loren pa je svoj prvi video objavila julija lani. Vsi trije so lani poleti opazili svoj naslednji vzpon - šolsko leto 2014–5 so končali kot tipični srednješolci, toda do začetka novega semestra septembra lani so bili dejansko znane osebnosti. Ariel je zdaj šolana na domu, Loren je v šoli na spletu, Ari pa še vedno obiskuje javno šolo.
Vse tri sem prvič srečal na podelitvi nagrad Shorty v New Yorku prejšnji mesec in od takrat sem intervjuval Ariel skupaj z njenimi starši ter Ari in Loren skupaj z njunima mamama. In za tiste, ki so si ogledali moje lastne video posnetke musical.ly, je Ariel dejansko posnela moj prvi video - v katerem sem nastopila z njo, pa tudi Loren, Ari in enim izmed najboljših moških muzerjev, Jacobom Sartoriusom.
Uspeh deklet na musical.ly se je prelevil v druge družabne platforme in zunaj njih - vsa so veliko potovala in prejemala ponudbe različnih znamk za priporočila, zdaj pa imajo profesionalno zastopstvo. Ariel (ki jo zastopa Collab) letos poleti sodeluje v DigiTourju in je lansiral linijo šmink, Ari (ki jo zastopa tudi Collab) ima zdaj linijo lakov za nohte, Loren (ki jo zastopajo Women 360) pa je v starosti več let podpisala velika manekenka NYC 13, nekaj, kar si je želela početi že od malega.
Pri treh je prav tako opazno, da so si sami izdelani - na neki avdiciji niso bili izbrani niti jih ni kdo najel za izvedbo gradiva, ki ga je napisal nekdo drug; dekleta ustvarijo ves svoj material, ga delijo same in neposredno sodelujejo s svojimi oboževalci. Čeprav je musical.ly z nekaterimi njihovimi videoposnetki pospešil njihovo kariero, je bil nadarjenost deklet ta, zaradi katere so bili videoposnetki sploh opaženi.
Kako so tako hitro dosegli osupljiv uspeh - in kaj svetujejo drugim, ki želijo uspeti na družbenih omrežjih? Tukaj je nekaj ključnih točk, pridobljenih iz mojih intervjujev z njimi:
1. Bodite dosledni - Vsa tri dekleta so ugotovila, da redno in dosledno objavljajo in da se jim to zdi ključnega pomena za uspeh. Jasno je, da če ljudje gradiva, ki ga iščejo, ne dobijo od vas tako pogosto, kot ga želijo, ga bodo želeli dobiti od nekoga drugega.
2. Bodite sami - dekleta ne delajo, ko snemajo video posnetke; nastopajo. Osebnosti, ki jih gledalci vidijo, so pristne. Ljudje se v družabnih omrežjih bolje povezujejo z ljudmi, ki so, kot je rekel Baby Ariel, 'resnični'. Večkrat sem slišal podobna čustva guruja družabnih omrežij Dave Kerpen.
3. Sodelujte z oboževalci - Vsa tri dekleta aktivno komunicirajo z oboževalci (prek musical.ly, pa tudi prek Twitterja, Instagrama in drugih družbenih platform, na katerih se njihovi oboževalci običajno »družijo«). Ljudje, ki se počutijo povezane, bolj verjetno ostanejo zvesti navijači.
Številna moja opažanja o drugih dejavnikih, ki so verjetno prispevali k uspehu deklet, vključujejo:
1. Nadarjenost - Vse tri deklice so resnično nadarjene, ne samo pri nastopanju, ampak tudi glede tega, kako posneti kratek video, ki pritegne občinstvo. Očitno je lahko talent pri uspehu v zabavni industriji velik dejavnik; ta dekleta znajo ustvariti videoposnetke, ki jih člani njihove ciljne publike radi gledajo.
2. Časovni razpored - Vsi trije so se pridružili musical.ly, preden je platforma 'izbruhnila' in se lani poleti povzpela na vrh lestvic aplikacij; bili so predstavljeni, ko se je veliko število njihovih vrstnikov začelo pridruževati mreži in preverjati aplikacijo. Kot taka so bila tri dekleta na 'lestvici najboljših' prav takrat, ko je bilo najpomembnejše v smislu pridobivanja kritične mase sledilcev za zagotovitev dolgoročnega uspeha. Brez doslednosti, nadarjenosti in zavzetosti oboževalcev čas le redko prinese vrednost, vendar lahko v kombinaciji z drugimi dejavniki močno spremeni. Ljudje, ki se pridružijo musical.ly, se morajo na primer zdaj dejansko tekmovati z uveljavljenimi muserji za izmenjavo misli. Ta pojem resnično velja za poslovanje na splošno: zahtevnejše je doseči najvišje mesto ob vstopu na trg, ki je že tako obljuden in voditelji dosledno zasedajo prva mesta z velikimi bazami in prepoznavnostjo blagovne znamke.
3. Zrelost - Čeprav so Loren, Ariel in Ari (daleč) najmlajši ljudje, s katerimi sem ves čas intervjuval, ko sem pisal kolumno (zdaj pri Inc. in prej pri Forbesu), je bilo včasih, ko sem z njimi govoril, lahko pozabiti, da je bilo tako. Ta dekleta se zdijo dobro utemeljena in ta zrelost lahko pri oblikovanju blagovne znamke močno spremeni; ni skrivnost, da so številne otroške zvezdnice svojim blagovnim znamkam škodovale s slabimi odločitvami, premajhno disciplino ali nezmožnostjo sprejemanja navodil izkušenih strokovnjakov.
4. Starševska podpora in spodbuda - Kljub zrelosti so vsi trije še vedno najstniki - premladi, da bi sploh lahko vozili -, zato je velik plus imeti starše, ki jih spodbujajo in jim pomagajo pri vodenju kariere. Za ljudi, starejše od 15 let, velja enak koncept - nihče ne ve vsega, zato je iskanje vodenja in mentorstva pomembno - še posebej, če dosežemo hiter uspeh na področju, ki prej ni bilo izkušeno. Ne pozabite, nihče ne uspe sam.
V teh odlomkih iz mojih pogovorov z njimi poslušajte Ari, Loren in Ariel, kako razpravljajo o tem, kako so postali uspešni, in njihove nasvete za druge:
Ta del je del posebne serije, ki jo vodim na temo 'Posel s socialnimi mediji'. Če želite prejeti obvestilo, ko bo zagnan naslednji kos, mi sledite na Twitterju na naslovu @JosephSteinberg.
Inc. podjetnikom pomaga spremeniti svet. Pridobite nasvet, ki ga potrebujete za začetek, rast in vodenje svojega podjetja danes. Naročite se tukaj za neomejen dostop.
13. junij 2016Vam je všeč ta kolumna? Prijavite se na naročite se na e-poštna opozorila in nikoli ne boste zamudili objave.
Mnenja, ki so jih tukaj izrazili kolumnisti Inc.com, so njihova, ne pa mnenja Inc.com.
