Verjetno ste že videli nov oglas Nike. Veste, tisti z vzporednimi posnetki športnikov iz različnih športov, urejeni skupaj na način, ki ga morate gledati, da resnično razumete njegov sijaj. Tisti, ki se imenuje 'Ne morete nas ustaviti', ima več kot 45 milijonov ogledov samo na Nikeovem uradnem YouTube kanalu. Na Twitterju jih ima še 40 milijonov.
'Nikoli nismo sami in to je naša moč,' se oglas začne s posnetki profesionalnih športnikov, kot so Tiger Woods, LeBron James in Megan Rapinoe (ki pripoveduje o kraju), posnetih s posnetki vsakdanjih običajnih športnikov, na primer 7-letni Reid Hackney igranje tenisa v kleti s starejšim bratom Drewom. Je tako mojstrovina pripovedovanja zgodb kot tehnološki dosežek.
Nikeova oglaševalska agencija Wieden + Kennedy je opravila 4000 ur posnetkov, da je natančno sestavila prevlečeno moč športa na deljenem zaslonu. Že to je impresivno. Pravzaprav je precej neverjetno in me boli glava ob razmišljanju o natančnem urejanju, zaradi katerega je nastalo.
pitbulls in pogojno izpuščeni Tiin mož
Ampak obstaja še večji razlog, da mora biti vsaka znamka pozorna. Seveda gre za oglas podjetja Nike, zato pričakujete, da gre za šport in - na videz - za to gre.
Razen v mnogih pogledih gre sporočilo precej dlje. 'Vemo, da se stvari ne bodo vedno odvijale po svoje,' pravi Rapinoe ob posnetkih praznih stadionov, ki so bili sanirani pred virusom, ki je ubil več kot 700.000 ljudi in še naprej prizadene milijone.
kdaj bo tiin mož izpuščen
Zdaj se zdi, da rečemo, da 'stvari ne bodo vedno šle po svoje', podcenjevanje. To je občutek, s katerim se lahko vsi povežemo.
Pa vendar je v resnici šport stvar, ki povezuje. S svojo sosedo navijamo za svojo ekipo. Zberemo se s prijatelji, da jih gledamo, kako se igrajo. Veselimo se njihovih zmag in skupaj obžalujemo njihov poraz.
Trenutno bi večina od nas zelo rada počela katero koli od teh stvari. Radi bi se vrnili v normalno stanje, skupaj.
'Kakor koli že,' pravi Rapinoe, 'našli bomo pot.'
kakšna je neto vrednost wayna bradyja
Za mnoge ljudi je težko verjeti, da je to res, čeprav je to sporočilo, za katerega mislim, da bi ga lahko vsi uporabili zdaj. To je tudi močna lekcija za vsako blagovno znamko. V kolikor boste sposobni pozitivno vplivati na življenje vaših strank, vaše ekipe ali vaše skupnosti, kot pravi Nike, to preprosto storite.
V kolikor lahko svojo platformo uporabite za dvigovanje ljudi in jim pomagate, da se povežejo, imate priložnost narediti več kot zgolj tržno sporočilo. Imate priložnost spomniti ljudi, da bodo ljudje sčasoma napolnili stadione in navijali za svoje ekipe ter praznovali. Še pomembneje pa je, da bomo te stvari počeli skupaj.
