Ko sem prvič zagledal Pelotonov novi praznični oglas, sem začutil marsikaj, nobena pa dobra. In to še preden sem odkril, da je oglas razstrelil internet. Že več kot dve desetletji sem razvijal reklame za Procter & Gamble, tako da imam tu utemeljeno stališče, poleg tega, da sem tudi človek.
koliko je stara gloria govan
Najprej naj opišem reklamo, nato pa si jo lahko ogledate spodaj, če želite.
Moški dari žensko s sobnim kolesom Peloton. Ko se vkrca na kolo, reče: 'Malce nervozen, a navdušen. Naredimo to.' Oglas prikazuje žensko, ki jo navadi vsakodnevnih zasedanj Peloton, čestitke sebi, samoportrete in izjavo, da je presenečena, da je že pet dni zapored (celo prijetno vstaja za vožnjo ob 6. uri zjutraj).
Hitro se prikaže interaktivna funkcija, pri kateri inštruktor od daleč očitno žensko kriči in jo s skoraj obupnim ponosom pozove: 'Pravkar je rekla moje ime!' Nato izvemo, da je reklama sama dokumentarni film, ki ga je ženska snemala, da bi svojemu možu pokazala, kako hvaležna je za darilo. Pravi: 'Pred letom dni nisem vedela, koliko me bo to spremenilo. Hvala vam.'
Tukaj je šlo Peloton narobe
Večina reakcij glede oglasa je, da je seksističen. Mož si želi, da bi njegova žena prišla v formo, zato ji je dal Peloton, nato pa je videti zadovoljen, ko se mu zahvali za darilo in preobrazbo. Pravzaprav se mi zdi, da smo tisti del reakcije le preobčutljivi. Mož ne more svoji ženi podariti opreme za vadbo, ne da bi se zmotil?
Vendar mislim, da je v oglasu še nekaj, kar je dejansko seksistično: način upodobitve ženske. Prihaja kot negotova, sramežljiva, prestrašena in potrebuje odobritev. Morda se nekatere stranke dejansko počutijo tako in menijo, da jim lahko Peloton pomaga spremeniti to na sebi. Ampak obstaja težava z igranjem tega. Ljudje ne želijo videti negativne strani sebe v oglasih. Potrebo po spremembi je treba predstaviti v bolj pozitivni, ambiciozni luči.
Potrošniki ne kupujejo samo izdelka. Prav tako kupujejo, kakšen življenjski slog izdelek predstavlja. Kupujejo težnje. (Kupite Peloton in morda se v življenju menjate, če se bolj pripravite.) To je razumna tržna strategija. Ampak tukaj je samo zmedeno. Kako se je spremenilo življenje ženske? Na začetku oglasa je vitka in privlačna, na koncu pa izgleda popolnoma enako. Prav tako je nerealno. Zmeden sem bil, zakaj je delala selfije. Celotna reklama je zanjo celoletni projekt, da se zahvali možu za kolo? Kdo to počne?
Ne želim podcenjevati vpliva, ki ga ima sobno kolo na človekovo življenje. Pravzaprav je povedal Peloton CNN v izjavi, da sliši, da so potrošniki pogosto presenečeni nad obsegom vpliva, ki ga je imelo kolo. Dovolj pošteno. Toda to ne pride jasno. Stav se ne zdi dovolj visok za žensko (hoče iti iz tankega v tankega?) In učinek je prikazan na nejasen način.
V oglaševanju sta dva največja greha. Ustvarjanje oglasa, ki ne povzroči nobene reakcije. Ne smejete se, jokate, razmišljate. Ničesar ne čutiš. Tapeta. Drugi je, ko zmedete potrošnika. Ne obstaja hitrejši način zapravljanja denarja.
Videl sem nekaj spletnih komentarjev, ki pravijo, da je oglas postal virusen, čeprav je to iz napačnega razloga, dobro za blagovno znamko. Toda CNN poročali da se je zaloga Peloton v torek znižala za 9 odstotkov (tudi v povezavi z odločitvijo podjetja, da zniža ceno svoje aplikacije za vadbo). Podjetje Peloton se je na polemiko odzvalo z besedami: 'Čeprav smo razočarani nad tem, kako so si nekateri napačno razlagali to reklamo, nas spodbuja in zahvaljujemo izliv podpore tistih, ki razumejo, kaj poskušamo. komunicirati.'
Če tiskovni predstavnik podjetja kdaj uporabi besedno zvezo 'kaj smo poskušali sporočiti', to ni dober oglas.
Torej, na praznik si želim boljše reklame za podjetje Peloton. In svetovni mir.
