Vzpostavitev prepoznavnosti blagovne znamke je pomemben cilj vseh podjetij, kaj pa se zgodi, če je poudarjanje vaše blagovne znamke najbolj strateško smiselno za vaše podjetje?
Zdi se, da je prodajalec oblačil Abercrombie & Fitch odgovoril na to vprašanje. Podjetje, znano po tem, da je svoje ime in logotip oblepilo v večino svojega blaga, v prihajajoči jesenski sezoni za polovico omejuje uporabo svojih logotipov. To je prvi korak v širši opustitvi njegovega logotipa oblikovanje , po besedah izvršnega direktorja podjetja Mikea Jeffriesa.
'V spomladanski sezoni želimo severnoameriški posel z logotipi praktično odpeljati v nič,' je Jeffries v četrtek na konferenci povedal vlagateljem.
kakšna je narodnost lady gaga
Odločitev, da odpravijo podpisno obliko A&F in druge logotipe, poudarja, kako morajo celo uveljavljene blagovne znamke preoblikovati in razvijati svoje izdelke, da bodo v koraku s spreminjajočimi se slogovnimi željami svojih strank.
V primeru Abercrombieja družba 10 zaporednih četrtin upada prodaje , s 6-odstotnim padcem na 891 milijonov dolarjev v zadnjem proračunskem četrtletju, ki se je končalo 31. julija.
Bi lahko podjetje že prej zmanjšalo izgubo, tako da 10 zaporednih četrtletij ni čakalo, da bi opustilo svoja tradicionalna oblikovalska načela? Mogoče, čeprav so finančne borbe Abercrombieja morda bolj povezane s številnimi drugimi odločitvami, ki so nakazovale element gluhosti, kolikor želijo potrošniki.
koliko je stara kendra caldwell
Kot Inc. prej poročali, se je Jeffries maja lani soočil z javnim ogorčenjem Business Insider Zgodba je poudarila, da oblačilno podjetje ni izdelovalo ženskih kavbojk, večjih od velikosti 10, in da je Jeffries naklonjen strategiji, saj so že prej citirali, da so bili demografski podatki podjetja le mladi in vitki ljudje. Abercrombie je pred kratkim zapustil klubsko vzdušje slabe razsvetljave in glasne glasbe, tako da je glasbo utišal in prižgal luči.
Torej bo novi slog oblačil brez logotipov Abercrombie dovolj, da bo spremenil uspešnost podjetja?
V poročilu Reutersa je Liz Dunn, analitičarka podjetja Macquarie Research, to označila za 'dobro strategijo' in 'dosledno, kje je interes potrošnikov'. Kljub temu je dodala, 'to ne bo dovolj, da bi v celoti obrnili prodajo.'
Lekcija za podjetnike je preprosta: samo zato, ker ste dosegli velik uspeh - in ustvarili zelo prepoznavno blagovno znamko - še ne pomeni, da lahko vaša tržna strategija izgleda za vedno enaka.
slike michaela landona jr
