Tukaj je nenavadna zgodba o Warren Buffett ki vsebuje a ključna lekcija . Pred kratkim sem naletel nanjo, ko sem posodabljal svojo brezplačno e-knjigo Warren Buffett napoveduje prihodnost , kar lahko prenos tukaj .
To je povezano z Buffettovo legendarno nagnjenostjo k pitju ogromnih količin Coca-Cole in s tem povezanim vpogledom, za katerega pravi, da mu je bilo treba razumeti 52 let.
Če bi že prej ugotovil, je rekel, da bi zaslužil strašno veliko denarja.
Najprej Buffett in Coca-Cola.
'Vsak dan spijem vsaj pet porcij [Coca-Cole] po 12 unč,' je dejal Sreča leta 2015 in dodal: 'Enega bom zajtrkoval.'
Če je kaj od tega pretiravanje, je dosledno. Buffett je prav tako v svojem pismu iz leta 1991 delničarjem Berkshire Hathaway zatrdil, da je na primer 'srečen potrošnik petih pločevink češnjeve kokakole dnevno'.
Ker je Buffett zdaj star 90 let, ne bom izgubljal časa s kritiziranjem njegove prehrane. Torej, preidimo na s tem povezano naložbeno lekcijo, za katero je po njegovih besedah potreboval 52 let.
koliko je star peyton kennedy
Pustil mu bom zgodbo iz njegovega pisma delničarjev iz leta 1989:
Verjamem, da sem svojo prvo Coca-Colo dobil bodisi leta 1935 bodisi leta 1936. Gotovo je bilo, da sem leta 1936 pri družini Buffett & Son, družinski trgovini z živili, začel kupovati koke po ceni 6 za 25 centov. soseski za 5 centov.
V tem izletu v maloprodajo z visokimi maržami sem pravilno opazil izjemno privlačnost potrošnika in komercialne možnosti izdelka.
Te lastnosti sem še naprej ugotavljal naslednja 52 let, ko je kokakola koprena pokrivala svet. V tem obdobju pa sem se previdno izogibal nakupu niti ene delnice ...
Šele poleti 1988 so moji možgani končno vzpostavili stik z mojimi očmi.
Nekatera leta so bila v obdobju pol stoletja za Coca-Colo boljša od drugih.
Toda Buffett je pojasnil, da bi bila to tako dobra dolgoročna naložba, da 'če bi razmišljal naravnost, bi prepričal dedka, da proda trgovino z živili že leta 1936 in ves prihodek vloži v zaloge Coca-Cole. '
Namesto tega je Buffett svoja naložbena dolarja desetletja prelival v 'ulična železniška podjetja, proizvajalce vetrnic, proizvajalce antracita, tekstilna podjetja, izdajatelje trgovskih znamk in podobno.'
Danes ima Berkshire v lasti 400 milijonov delnic družbe Coca-Cola, ki je ustvarila 9,3 odstotka družbe in je v zadnjem pismu delničarjev vredna približno 21,9 milijarde dolarjev.
In mamljivo je morda na to gledati le kot zabavno anekdoto. A kot je poudaril Buffett, obstaja široko uporabna lekcija. Nepozabno je razložil s citatom Henryja Davida Thoreaua, transcendentalističnega avtorja in filozofa iz 19. stoletja.
'Ni pomembno to, na kar gledate,' je dejal Thoreau, ki ga je citiral Buffett. 'To je tisto, kar vidite.'
Veste, kaj to pomeni v vašem poslu in življenju, ali vaše podjetje vlaga, na primer Buffettovo, ali kaj drugega. Pogosto so preprosti odgovori na velike izzive, s katerimi se soočate, strmeli naravnost v obraz, če se le naučite prepoznati.
- Obstaja veščina, ki ste jo razvili, ne da bi pomislili, kako bi vam lahko pomagali do profesionalnega uspeha, vendar vas zdaj loči od tega področja.
- Obstaja izdelek, za katerega ste mislili, da je morda stranski del, ki se izkaže za vaše glavno podjetje.
- Tu je uslužbenec, ki ste ga najeli za določeno vlogo in se je izkazal za dragocenejšega, kot ste si prvotno predstavljali.
Obvezen post-scenarij k tej zgodbi: Kljub temu, da je kot otrok prodal Coca-Colo in občudoval podjetje, in čeprav je na koncu postal požrešen potrošnik, je bil Buffett večino svojega življenja naklonjen Pepsiju, do te mere, da je eno od otroških sinov prijatelji se spominjajo, da je Buffett dobil vzdevek 'Pepsi Warren'.
Blagovne znamke je zamenjal, potem ko mu je sosed, odrasel v Omahi, Don Keough, ki je postal predsednik in glavni operativni direktor Coca-Cole, poslal primer Cherry Coke, preden je bil na voljo javnosti.
Rezultat je bil hitro realiziran.
'Po 48 letih zvestobe še eni brezalkoholni pijači,' je zapisal Buffett 4. marca 1986, dve leti pred začetkom investicijskega pohoda v Coca-Colo, 'se je vaš predsednik v dosedanji predstavitvi vedenjske prilagodljivosti spremenil v novo Cherry Coke . Od zdaj naprej bo to uradna pijača letnega srečanja Berkshire Hathaway. '
Ne pozabite na brezplačno e-knjigo: Warren Buffett napoveduje prihodnost .
