Trdno verjamem, da je pri trženju najpametneje, da lahko bodite pozorni na vse, kar razmišlja vnaprej, ne glede na to, v kateri panogi se dogaja.
koliko je stara nigella lawson
Glede na to, katero zvrst glasbe poslušate, morda veste ali ne, da je prejšnji teden pop-rap ikona Drake padla s četrtega studijskega albuma, Pogledi . Poleg tega, da naj bi album v prvih 24 urah prodal 600.000 izvodov in več, so zanimive poslovne priložnosti, ki jih Drake in njegova ekipa izkoriščata - in kako ostajajo pred igro, trženjem v sodobnem svetu. .
Apple Music
Malo ozadja: Drake je pred kratkim sklenil ekskluzivno pogodbo z Apple Music, ki dostop do njegove glasbe uporablja kot spodbudo za potrošnike, da se prijavijo za Apple Music. Zakaj je to pomembno?
To je eden najjasnejših primerov, kam se usmerja ne samo glasbeno trženje, temveč tudi splošni koncept trženja. Zakaj storitve pretakanja, kot sta Apple Music in Jay-Z's Tidal, želijo podpisovati izključno izvajalce? Ker, kot je razvidno iz najnovejšega albuma Kanyeja Westa, Pablovo življenje , ekskluzivna pogodba daje potrošnikom ogromen razlog, da se prijavijo za storitev - četudi samo za brezplačno preskusno različico.
To je v bistvu vplivno trženje, ki dosega puberteto - in podjetja za pretakanje glasbe v celoti izkoriščajo.
Kaj to pomeni za podjetja in blagovne znamke zunaj glasbe? Pomislite na vrednost, ki bi jo nudili, če bi imeli YouTuberje, modele Instagrama ali izvajalce podpisane izključno za vašo blagovno znamko - ne samo, da bi ustvarjali vsebino v imenu svoje blagovne znamke, temveč bi bili formalna predstavitev vaše blagovne znamke. Podjetja za pretakanje televizijskih programov so to že začela izvajati z oddajami in filmi, ustvarjenimi izključno za Netflix itd.
Tu je ogromen potencial. Upoštevajte.
Snapchat
Razen če ste na platformi, ste jo verjetno zamudili. Na dan Drake's Pogledi padlo, pojavilo se je več prilagojenih filtrov Snapchat - med njimi tudi 'Naredi svoj najboljši vtis Drakea.'
Splošno znano je, da je eden največjih vplivnežev Snapchata kolega glasbeni mogotec DJ Khaled. Toda število izvajalcev, ki so ustvarili filtre po meri za Snapchat, je še vedno razmeroma majhno - Drake je bil eden prvih, ki ga je seznanil z uvedbo albuma.
Najbolj fascinanten del uporabe Snapchata kot platforme za promocijo je, kako se je Drake mojstrsko postavil kot več kot le glasbenik. Je meme, pop kultni lik, osebnost. In Snapchat je odlična platforma za to.
Drugič, ko pomislite na demografsko kategorijo Snapchata (predvsem v starosti od 18 do 34 let) in na dejstvo, ki spada ravno med osrednje Drakeovo občinstvo, ni preveč drugih platform, ki so bolj primerne za širjenje zavesti o predstavitvi njegovega albuma.
Ker je Snapchat razmeroma nov in znan po svojih mladih uporabnikih, se blagovne znamke obotavljajo porabiti denar za platformo. A kot že vidimo, gre trend v to smer, ne glede na to, ali je všeč velikim blagovnim znamkam. Kmalu bodo običajni filtri Snapchat po meri za dogodke, predstavitve filmov, izdaje albumov, padce izdelkov (na primer nov model iPhone) itd. Trenutno Snapchat že lovi svojega zrelega kolega, Facebooka, glede dnevnih video delitev.
Če menite, da se blagovni znamki na Snapchatu ne bodo prijeli, premislite še enkrat.
