Vsak dan nas napadejo grozni oglasi - zgodbe, ki nimajo logičnega smisla ali so lene, oglasi, ki lažejo ali nimajo nič skupnega z blagovno znamko.
Eden največjih motivatorjev za našo ekipo računov pri Odiseja je zagotoviti, da se bralci in blagovne znamke izogibajo zaničemu oglaševanju. Toda resnica je, da ljudje dejansko radi mislijo in se bodo z veseljem spoprijeli s sporočilom, ki jih odmeva.
Ugotovili smo, da so naslednje tri vrste oglasov najučinkovitejše pri milenijcih, toda tehnike, ki stojijo za njimi, bi lahko bile enako učinkovite tudi pri širši populaciji.
1. Pameten
Smešni oglasi so povsod, vendar obstaja razlika med ljudmi, ki uživajo v oglasu, in oglasom, ki opravlja svoje delo. Pametni oglasi so tisti, ki niso le šaljivi, ampak tudi usklajeni s sporočilom. Če oglas izpolnjuje oboje, bodo potrošniki rekli: 'Ste videli Dodgejevo reklamo?' namesto 'Ste videli to reklamo z ljubkimi živalmi?'
Tu je še ena pametna in ustrezna promocija podjetja Schick Hydro:
2. pronicljiv
Vsi smo naravno radovedni in se želimo naučiti novih idej ali konceptov, zlasti tistih, zaradi katerih razmišljamo o tem, v kaj verjamemo in kako ravnamo. Oglaševanje lahko ustvari tudi to vrsto trenutka 'aha'. Če za to novo idejo stoji vaša znamka, je potencialni učinek neomejen.
3. Občutek
Po besedah Maye Angelou: 'Ljudje bodo pozabili, kar ste rekli, ljudje bodo pozabili, kaj ste storili, toda ljudje se bodo spomnili, kako ste se počutili.' Enako velja za blagovno znamko. Če lahko ustvarite sporočilo, ki se ujema z poslanstvom vašega podjetja, se bodo ljudje počutili dobro, če poslujejo z vami. Najmočnejša odločitev je čustvena in intelektualni. Če lahko blagovne znamke potrošnike »počutijo«, so jih uspešno osvojile.
Tu je štiri nasvete, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju oglasa, ki bo resnično odmeval:
- Povejte zgodbo, ki poravna vaš izdelek in vrednote.
- Bolje je reči manj in biti slišan kot reči več in biti ignoriran. Ste že slišali za TLDR (predolgo, niste brali)?
- Si sam. Obstaja razlog, da je „verodostojno“ trenutno velika modna beseda v industriji. Bolj ko je prostor v gneči, bolj pomembno je, da ostanete zvesti temu, kar ste. To je najboljši način, da se dvignete nad hrup.
- Drži se svojih pištol. Triki bodo prihajali in odhajali, če pa boste še naprej osredotočeni na vrednote, ki odmevajo pri vaših strankah, vam bodo ostale blizu.
