Absurdno vožen na poslovni svet gleda s skeptičnim očesom in trdno zakoreninjenim jezikom v lice.
Voditelji blagovnih znamk nimajo vedno smisla za humor.
Nekako, ko prideš na vrh, začneš verjeti, da obstaja določen način vedenja, ki običajno vključuje resno jemanje sebe.
Ko je bil Apple spodrsljaj - ja, minilo je že nekaj časa - se je neusmiljeno posmehoval Microsoftu do te mere, da je podjetje Billa Gatesa in tudi samega Gatesa postalo za šalo. Kdo bi lahko kdaj pozabil dolgotrajno Pridobite si Mac kampanja v katerem se je mladi Justin Long zabavno in serijsko posmehoval Billu Gatesu podobnemu liku Johna Hodgmana?
Burger King ponavadi počne enako kot McDonald's. Zakaj, ko je slišal, da Kanye West ljubi McDonald's, je Burger King ustvaril kaj je bilo takrat najbolj všeč znamkam tweet vseh časov . (To ni vključevalo komplimenta.)
Konec leta 2019 je Burger King spet naletel na posmehljive polemike. Ljudje Whopper so nekoliko nezaslišano zatrjevali McDonald's in njegov Big Mac.
Strateško Burger King svoj Whopper rad potisne kot večjega in zato bolj zadovoljivega.
Torej, v Združenem kraljestvu je izšel video vztrajal, da je bil Big Mac lani skrivaj postavljen za Whopperja v vsakem oglasu. Ker je veliko manjši od Whopperja, je trdil nihče, ni vedel, da je tam.
Na YouTube je Burger King dodal povsem iskreno željo:
Hvala, ker smo se letos vrnili Maccy Ds.
Vse to se morda zdi vesela zafrkancija. Vendar, kot je nekoč pokazal Apple, vsako malo kopanje prispeva k kopici prejšnjih prizadevanj. Veste, da vodja blagovne znamke verjetno ne bo odgovoril. Del vodenja blagovne znamke pomeni, da stranke verjamejo, da ste nad vsemi manjšimi tekmeci.
Poleg tega je eno največjih občinstva Burger King mlado. Ravno tisti, morda bi rekli nekateri, ki tovrstno posmehovanje najbolj cenijo.
Seveda nihče ne more biti prepričan, da je Burger King v vsakem oglasu res potisnil Big Mac za svoje Whoppers. Podoba Burger Kinga pa je takšna, da nihče ne bi bil presenečen, če bi se to res zgodilo. In zmagovalna domišljavost je v duhoviti izvedbi videa.
kaj se je zgodilo možu tie torres
Če ste soočeni z benignim, morda celo blagim vodjem na trgu - in imate zaupanje v svoj izdelek - lahko storite veliko slabše, kot da se zasmehujete vodji zaradi očitnih pomanjkljivosti.
Potem pa, ko ljudje fizično rastejo čez mere povprečnega sedeža v ekonomskem razredu, ali ni bolje, če vaši hamburgerji niso preveliki?
McDonald's je v zadnjem času na (rahlem) zdravstvenem udarcu. Skuša celo obroke narediti nekoliko bolj zdrave.
Kaj pa, če bi ustvaril kampanjo, ki pohvali dejstvo, da njeni veliki Maci res niso tako veliki?
To bi rad videl.
