Vse najbolj znane blagovne znamke v državi ostajajo močne, vendar le redki lahko izstopijo iz petih generacij, kot je Carhartt, družinsko podjetje, narejeno v Ameriki, ki je priljubljeno med vsemi, od grobih do Rihanne.
'Le malo blagovnih znamk je zdržalo preizkušnjo časa skozi desetletja spreminjajočega se vedenja potrošnikov in včasih še bolj nestanovitnega gospodarstva,' pravi Krista Corrigan, analitik za maloprodajo pri New York City Edited. 'Carharttu ni uspelo le ostati pomemben, ampak se je prilagodil in uspeval v spreminjajočem se okolju.?'
Zgodba o tem, kako ta kameleon znamke, ki mu je šlo ocenjeno Ta podvig, ki ga je leta 2014 upravljal 630 milijonov dolarjev prihodkov, toliko priča o vrednosti izdelave in ohranjanja, pa tudi o strategiji in inovacijah.
Smešno se je zgodilo leta 1992 ...
Takrat je bil Carhartt malo več kot 100 let stara znamka delovnih oblačil z modrimi ovratniki, ki jo je ustanovil prodajalec konj in vozov iz Detroita Hamilton 'Ham' Carhartt. Njegov podpisni izdelek, ki je bil še bolj priljubljen od prvotnega trpežnega platnenega kombinezona, je bila jakna: Weired Duck Detroit. Podjetje ga je prodalo v gorčičnem ali mornarsko modrem bombažnem platnu, ki ga poimenujejo 'raca', s trojno šivanimi šivi in kovinskimi zakovicami. Zadel je v pasu, da 'ne pozabite svojega orodnega pasu'.
Jakna je bila stoletje najljubša vrhnja oblačila lovcev, železničarjev in naftne ploščadi. Nato, leta 1992, se je pojavil v videu za 'Jump Around' skupine House of Pain.
Šlo je za premik, vendar ne povsem diametralno. Jakna je že naredila bolj subtilen vstop v mestno ulično oblačilo. Trgovci z mamili so konec osemdesetih let odkrili njegovo uporabnost in trdnost. 'Morali so biti na toplem in morali so nositi s seboj veliko stvari,' je dejal Steven J. Rapiel, newyorški prodajalec Carhartta, pripomnil New York Times . 'Potem so otroci videli te fante na ulici in to je postalo stvar, ki jo je treba obleči.' Do leta 1990 se je založba hip-hop Tommy Boy Records odločila, da bo priljubljeno jakno uporabila kot promocijo, 800 pa jih bo namenila 'ustvarjalcem okusa'. 'Takoj je vzletelo,' je dejala Monica Lynch, predsednica Tommyja Boya Časi . Kmalu je založba podpisala hip-hop skupino House of Pain in nenadoma je orodje, ki ga podpirajo veterinarji z velikimi živalmi, skakalo naokoli.
holly smith žena ivana moodyja
Niso samo prisvajanja trgovcev z mamili in reperji povzročila kulturno eksplozijo tistega, kar je bilo v bistvu skedenjska jakna. Leta 1989 sta švicarska strokovnjaka za denim Edwin in Salomee Faeh sklenil pogodbo o licenciranju s Carharttom v Združenih državah Amerike, da bi klasična, trpežna oblačila prikrojila bolj poenostavljeni drsalni estetiki in jih odnesla v Evropo. Rezultat je bila linija Carhartt Work in Progress ali WIP, ki ni bila prilagojena le mestnim ulicam, temveč tudi uredniškim paketom v vseh sijajnih modnih in kulturnih časopisih.
V Ameriki se je nekaj tega evropskega leska odtrgalo na znamki. Carhartt se tega ni ustrašil; namesto tega je sodeloval z modno elito in sodeloval z blagovnimi znamkami, kot je A.P.C. in Adam Kimmel. Pritožba ne bi mogla biti bolj prilagojena, če bi jo Hamilton Carhartt sešil sam: do leta 2010 je nov val brooklynskih hipsterjev, ki so jih nekateri poimenovali 'lumbersexualci', športal kapute in jakne Carhartt. Drsalci in hip-hop glave se temu niso odpovedali. Morda ni presenetljivo, da je postalo veliko tudi na Japonskem. Obstaja tudi ženska linija.
Ves čas stabilna klasična blagovna znamka nikoli ni izgubila privlačnosti. Tako je bilo priročno politikom: vsi, od Sarah Palin do Baracka Obame, so Carhartta nosili vidno na shodih in prireditvah. Pritožba modrih ovratnikov je tako močna, da Esquire napisal : 'Te jakne so vse, kar si želi Američan. Hudičevo so težki. Pozimi vas bodo zelo ogreli. Izgledajo dobro, ko so umazani ... So nezahtevni, moški in popolnoma niso BS. '
'Iskrena vrednost za pošten dolar'
Te lastnosti lahko izsledimo do Hamiltona. Na prelomu 20. stoletja je Ham Carhartt začel ročno šivati kombinezone, potem ko je prejel prošnje železniških delavcev. V majhnem mansardi v Detroitu je uporabil polkonjski električni šivalni stroj - in do leta 1910 je svoje podjetje postalo kompaktrezervirano mestoy, ki je upravljal mlin za bombaž v Južni Karolini in Gruziji ter štiri šivalnice po ZDA
Njen ustanovitelj je v celotno operacijo vnesel izrazito marljivo vibracijo. 'Iskrena vrednost za pošten dolar' je bilo geslo . Toda potem, ko se je podjetje med propadom delniške borze leta 1929 in kasnejšo depresijo skoraj sesulo, je Hamiltonov sin Wylie leta 1937 postal predsednik in začel z novimi lovskimi oblačili na prostem. Hči Wylie Carhartt, Gretchen, se je poročila z Robertom Valadeom, ki je na čelu podjetja prevzel leta 1959. Posodobil je proizvodne obrate Carhartta in ustanovil podjetje z zasebno blagovno znamko, ki je ustvarjalo izdelke posebej za veleblagovnice. Blagovna znamka je še naprej rasla in si je pridobila priljubljenost pri gradbenih in zunanjih delavcih, ki so ugotovili, da so trda vrhnja oblačila primerna za težke razmere. Od ust do ust je prišlo do večje prodaje s pomočjo večjih gradbenih projektov po Severni Ameriki, kot je gradnja čez-aljaškega cevovoda, ki se je začel leta 1975.
Leta 1996 je Hamiltonov pravnuk Mark Valade postal predsednik Carhartta. Ko je odraščal v družinskem podjetju, je ustanovil nove dejavnosti v Evropi in svetovno podjetje za e-poslovanje. Leta 2013 je prestopil na mesto izvršnega direktorja in z odprtjem odprl na desetine trgovin Carhartt in žensko linijo, ki je v celoti izkoristil njegovo sposobnost prehajanja meja, demografskih značilnosti in okusov. Tako Matthew McConaughey ves film iz leta 2014 nosi peščeno jakno Duck Detroit Medzvezdni in do leta 2018 New York revija premišljuje : 'Zakaj ne morem hoditi pet ulic, ne da bi videl kapo Carhartt?'
Zagotovo se večina družinskih podjetij bori z načrtovanjem nasledstva; Po mnenju Margarite Tsoutsoura, profesorja Johna in Dyana Smitta za menedžment in družinska podjetja na Cornellovi fakulteti SC Johnson College of Business, 70 odstotkov ne doseže niti druge generacije. Vendar pa je pri Carharttu, ki je zdaj že v peti generaciji - en družinski član je spletni razvijalec, drugi pa se ukvarja s trženjem - zdelo se je, da ga je vsak generacijski premik okrepil in to je pripomoglo k nadaljnji diverzifikaciji oboževalcev.
kako visoka je angie dickinson
Morda nekaj moči izhaja iz dolgoročnega pogleda, ki ga imajo družinska podjetja navadno, pravi Carrie Hall, ki vodi mrežo družinskih strokovnjakov družbe Ernst & Young. Obsežna raziskava velikih družinskih podjetij, ki jo je izvedla skupina, je pokazala, da je sposobnost sprejemanja odločitev na podlagi dolgega pogleda takim podjetjem prinesla veliko koristi.
'Ne skrbi jih, kaj analitiki mislijo, ali pa se osredotočajo na to, da bi se zdeli privlačni za vlagatelje,' pravi Hall. 'Trdno so prepričani, da bodo zgradili nekaj dobrega, da bodo svoje delo prenašali na naslednjo generacijo.'
