Mislite, da se lahko odločite, kaj boste kupili? Še enkrat razmisli.
Ko je Ikea v Belgiji lansirala svojo novo zbirko preprog z omejeno izdajo, so se odločili, da bodo z biometričnimi podatki odločili, koga bodo lahko odnesli domov. Če ste resnično želeli kupiti preprogo, ste morali Ikei dovoliti, da se dotakne možganov, da dokaže, da si jo zaslužite.
emily ann glas starost
Njihova strategija je bila preprečiti ljudem preprodajo preprog za 10-kratno ceno.
Zakaj je preproga za 500 dolarjev zdaj vredna na tisoče
Osem preprog je del Kolekcija Ikea Art Event 2019 . Vse so oblikovali povpraševani umetniki, denimo modni oblikovalec Virgil Abloh. Je umetniški vodja moških oblačil za Louis Vuitton. Ikea bi prodajala visoko oblikovane preproge po dostopnih cenah.
Plemenito si prizadeva, da bi umetnost visokega razreda postala bolj dostopna množicam. A le redko deluje.
Običajno se zgodi, da ljudje zajemajo te izdelke z omejeno izdajo samo z namenom preprodaje. Vzemimo na primer preprogo Virgila Abloha. Prvotno se je prodajal za 500 dolarjev. Na eBayu je ena trenutno na seznamu za 5000 USD .
Če ga želite kupiti, ga morate imeti zelo radi
Ko so preproge Art Event na voljo za prodajo v Belgiji, je Ikea želela, da jih ljudje kupijo iz pravega razloga. Nikomur niso mogli preprečiti, da bi jih preprodajal. Po nakupu lahko s svojo preprogo počnete, kar želite, vključno z uvrstitvijo na eBay.
A morda bi Ikea sploh lahko preprečila, da bi ljudje z napačnimi nameni kupovali preproge.
Ikea je najela oglaševalsko agencijo Ogilvy Social Lab Brussels, da je prišla do kreativne rešitve. Njihova ideja? Slušalke, ki berejo vaše možganske valove in srčni utrip. In algoritem. Poimenovali so ga umetniški skener Ikea (He). Pametno.
V bistvu ste morali imeti čustven odziv, da boste lahko kupili preprogo.
Naslov: Ikea (He) Art Scanner
- Ogilvy (@Ogilvy) 20. maj 2019
Naročnik: IKEA
Ekipa: Social.Lab Bruselj
Z merjenjem možganskih valov in srčnega utripa strank sta IKEA in Social.Lab Brussels poskrbela, da lahko kupujete le, če to občutite.
Preberite več o kampanji prek @Adage : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
Dovoljenje algoritmu, da izvede zadnji klic
Ikea je preproge razstavila na steni, kot v razstavnem salonu ali umetniški galeriji. Kupci so si nadeli slušalke in se približali preprogi. Slušalke so brale njihove možganske valove in srčni utrip. Na steni se je pojavila partitura.
'Ko so ljudje gledali umetnost, bi naš posebej zasnovan algoritem lahko kategoriziral podatke iz možganskih in telesnih reakcij,' pojasnjuje kampanja Ogilvy. Če je nekdo prejel zadostno oceno, je smel kupiti preprogo.
Približno teden dni je trajalo, da so se preproge razprodale. To je hitro, vendar ne tako hitro kot tiste, ki so takoj razprodane v drugih trgovinah. Ikea Belgija je ocenila, da je bila kampanja uspešna. Trdi, da se na eBayu ni pojavilo nič preprog iz njegove promocije - čeprav bi bilo to težko dokazati.
Opozorilo o vstopu v algoritme
Zahvaljujoč slušalkam in algoritmu Ogilvy trdi, da so preprogo lahko kupili 'samo pravi ljubitelji umetnosti'. To je malo raztezanje. Ikea je vsekakor odločno izjavila, komu bi morala biti umetnost - vsem. Ne more pa trditi, da ve, ali ljudje resnično ljubijo umetnost (ali ne), ker slušalke nekaj sekund berejo njihove možganske valove.
Razmislite o uporabi te slušalke v drugih maloprodajnih okoljih. Ali bi smeli kaj kupiti le, če ima vaše telo 'ustrezno' čustveno reakcijo? Upajmo, da ne. ?
