Vsako leto, 95 odstotkov novih izdelkov ne uspe. Razlog je preprost: večina kupcev nima časa ali energije, da v svojih nakupovalnih vozičkih pretehta prednosti in slabosti izdelkov, zato se odločijo za bližnjico. Ta bližnjica je embalaža vašega izdelka.
Pomislite na Tiffany & Co. Za večino ljudi je ikonična modra škatlica z robinovim jajčecem bolj prepoznavna kot sam nakit.
Embalaža je močna, saj potrošnikom pove, zakaj se vaš izdelek in znamka razlikujeta. Apple je znan po svoji čisti, minimalistični embalaži. Če ste že kdaj gledali video o odpakiranju novega iPhonea, veste, da imajo ljudje radi Appleovo embalažo.
kako je umrla sestra wahlberg
Veliko izkušenih startupov obvlada tudi izkušnjo razpakiranja. Podjetje Pad & Quill, ki prodaja obrtne torbice za iPhone in iPad, svoje izdelke ovije v rjav papir s prijaznimi sporočili, natisnjenimi na notranjo stran, in rimskim pečatom za izrazito ročno zavite občutke.
Odlična embalaža je še posebej pomembna za rastoča zagonska podjetja, ker ima lahko neposreden vpliv na prodajo in splošno privlačnost podjetja. Vzemi Klub trunk , na primer. To podjetje ročno izbira moška oblačila in v kartonskih 'kovčkih' pošilja svoje obleke, ki jih prirejajo stilisti, ki ustrezajo udobju in slogu njegovih storitev. Po petih letih poslovanja je Trunk Club pritegnil pozornost Nordstroma in vrhunske blagovnice kupil zagon za 350 milijonov dolarjev.
Embalaža lahko še naprej vpliva na prodajo podjetja, saj tudi ta narašča. Prodaja MillerCoorsa je lani upadla, vendar je Miller Lite retro lahko prodajo skoraj povečal 5 odstotkov . MillerCoors piva ni spremenil; samo spremenil je pločevinko, v katero je prišel.
koliko je stara meg ryan 2014
Slabo embalaža ima lahko še dramatičnejši učinek. Avstralija je nedavno ustanovila a zakon o navadni embalaži za cigarete. Vladna odstranitev pravic blagovne znamke embalaže je odvračala mlade od kajenja. Marlboro ne samo, da ne sme uporabljati svojega logotipa, ampak tudi ne more uporabljati pisave. Paketi, prekriti z zdravstvenimi opozorili in grafičnimi slikami, ki odvračajo od kajenja, so privedli do največji upad kajenja Avstralija je videla v 20 letih.
Kako oblikovati embalažo, ki vpliva
kako visok je joy behar
Vsi startupi želijo takoj prepoznati status Apple in Tiffany & Co., tovrstna znamka pa se začne z embalažo izdelka. Kako lahko svojo embalažo izstopate od konkurence?
- Spoznajte svoje demografske podatke. Močno belo in modro-jajčno modro ne bosta delovale pri vseh znamkah. Razmislite o Lowejevem izboljšanju stanovanja in Home Depot. Njihove robustne blagovne znamke govorijo same z značilnimi, moškimi barvami. Ne bojte se pogumno.
- Naj bo poceni embalaža videti elegantno in personalizirano. Dobra embalaža ne sme biti draga. Stephanieverafter , spletni butik z dodatki za lase, loke pakira na preproste karte v utišanih barvah s stilsko tipografijo. To je poceni rešitev, ki daje vsakemu izdelku vrhunski občutek.
- Paket naj bo del izkušnje. Del razloga, da je tako zabavno razpakirati nov izdelek Apple, je ta, da njegova embalaža odraža gladko in uporabniku prijazno izkušnjo izdelka znotraj. Zagon, ki je to obvladal, je Nazaj k osnovam , ki proizvaja komplete, ki otroke in starše zanimajo za pridelavo lastne hrane. Otrokom prijazna embalaža njegovega gobarskega kompleta je zasnovana tako, da skoči s police in prenese zabavno in praktično izkušnjo, ki jo ponuja blagovna znamka.
- Razmislite o okolju prijaznih možnostih. Embalaža, ki jo je mogoče reciklirati ali ponovno uporabiti, je vedno razlog da potrošnik izbere vašo blagovno znamko pred konkurenčno. Pravzaprav, 52 odstotkov ljudi po vsem svetu se odloča za nakup delno zaradi embalaže, ki prikazuje blagovno znamko, ki pozitivno vpliva na družbo in okolje. Puma je s svojim okolju prijazna embalaža ki je hkrati namenjen hoji oglasne deske za večkratno uporabo. Obstaja veliko ustvarjalnih načinov, kako enostavno iti na zemljo in pri tem razlikovati svojo blagovno znamko.
Ne pozabite, da je embalaža vašega izdelka namenjena sporočanju namena: kaj pomeni vaša blagovna znamka in kaj pomeni za vašo stranko. Ne zamudite te priložnosti, da ustvarite trajen vtis na polici in v mislih svojih strank.
