Dva tedna po tem, ko je Apple uvedel tisto, kar je verjetno najpomembnejša posodobitev do programske opreme, ki poganja iPhone - od razvijalcev zahtevajte dovoljenje, preden sledite uporabnikom - manj kot 6 odstotkov uporabnikov se je odločilo za to. Temelji na podatki iz Flurryja , analitična platforma v lasti Verizon Media, ki pravi, da jo uporablja milijon aplikacij.
To je presenetljivo nizko število, ki ne dosega niti najbolj konzervativnih ocen. Oglaševalci so ocenili, da bi kar 40 odstotkov uporabnikov omogočilo sledenje, vendar je to videti preveč optimistična napoved.
Vsekakor mora ta številka sprožiti alarme pri Facebooku, ki je že kar nekaj javni boj zaradi Appleove poteze . Družbeni medijski velikan je trdil, da naj bi izdelovalec iPhonov škodoval malim podjetjem in ogrozil brezplačen in odprt internet.
Konec lanskega leta je Facebook celo izstopil celostranski oglasi v poskusu, no, pravzaprav nisem prav prepričan, kaj je hotel Facebook storiti. Če je skušal pritiskati na Apple, da si premisli, ni šlo.
Če je Facebook poskušal pridobiti naklonjene novice, tudi to ni delovalo . V večini primerov so bili oglasi videti v najboljšem primeru neprimerni. Tudi lastnega Facebooka zaposleni lahko videli da so bili oglasi slaba ideja.
In če je Facebook skušal uporabnike prepričati, da dovolijo sledenje, tudi to ni delovalo. Izkazalo se je, da večina ljudi raje, če imajo možnost izbire, ne spremlja vsega, kar počne na spletu.
Ta del nikogar ne bi smel presenetiti. Toda dejstvo, da uporabniki ne želijo sodelovati, morda niti ni najslabša novica za Facebook.
Po mnenju AppsFlyerja le okoli 15 odstotkov aplikacij so začeli prositi za dovoljenje za sledenje uporabnikom, kar je znak, da razvijalci čakajo, da vidijo, kako se bodo stvari stresle. Medtem ko čakajo, postaja vse bolj jasno, da ima Facebook največ, kar lahko izgubi.
kako visoka je tereza sodnik
Facebook-ov celoten poslovni model je odvisen od zbiranja čim več informacij, da lahko uporabnikom pokaže, kaj imenuje 'prilagojeni oglasi'. Večja težava pa je v tem, da razvijalci in oglaševalci morda šele ugotovijo, da se svet ne končuje.
V tem scenariju začne Facebook-ov predlog o vrednosti videti manj prepričljiv. Če večina uporabnikov onemogoči sledenje, bodo videli oglase. Preprosto ne bodo prilagojene glede na spletna mesta, ki ste jih obiskali.
Resnično obstajata dva vidika digitalnega oglaševanja, ki jih bodo uporabniki najbolj prizadeli, če se bodo množično odločili.
Appleov identifikator za oglaševalce (IDFA) je jedro transparentnosti sledenja aplikacij podjetja (ATT) podjetja. IDFA si predstavljajte kot številko socialne varnosti za vaš iPhone, le da vam ob upokojitvi nihče ne bo pošiljal 500 USD na mesec. To je dolg naključni niz črk in številk, ki ga lahko uporabimo za prepoznavanje posamezne naprave.
Razvijalci morajo zahtevati dovoljenje, preden lahko dobijo IDFA za vašo napravo. To počnejo iz dveh razlogov. Prva je identifikacija uporabnika v različnih aplikacijah ali spletnih mestih. Facebook tako ve, da ste nakupovali novo uro. Ko nato odprete aplikacijo, podprto z oglasi, aplikacija potegne vaš IDFA in oglaševalec - v tem primeru trgovina z urami - vam lahko prikaže oglas za vse, kar vstavite v košarico.
Drugi način njegove uporabe je nato merjenje učinkovitosti oglasov. To je najpogostejše pri tako imenovanih oglasih za namestitev aplikacij za igre.
Razvijalci iger kupujejo oglase na Facebooku, Facebook pa s pomočjo IDFA prepozna, kdo je prikazan. Če kliknete oglas in namestite igro, razvijalec ve, da ste izvedli konverzijo iz oglasa, za katerega ste plačali. Tako Facebook upravičuje svoj oglasni izdelek.
scott pelley je poročen
Razen brez IDFA je veliko težje slediti dodeljevanju oglasov. To pomeni, da Facebook težje upravičuje svoje oglaševalske izdelke, saj oglaševalci ne bodo imeli enake ravni informacij o tem, ali se njihovi oglasi pretvarjajo.
Seveda ima Apple v App Store platformo za oglase. Za Apple je to razmeroma majhno podjetje in podjetje je že zelo dolgo pridobivanje strank za aplikacije prepustilo Facebooku. Pred kratkim pa se zdi, da se Apple ponovno zanima za lastne oglaševalske izdelke, zaposlitev enega od nekdanjih upraviteljev oglasnih izdelkov na Facebooku , Antonio Garcia Martinez, svoji ekipi.
Če so Facebookovi oglasi manj uporabni, ker jih ni mogoče ciljati ali pripisovati posameznim kupcem, bi lahko oglaševalci - zlasti razvijalci iger - našli Appleovo oglaševalsko platformo veliko bolj zanimivo. To je dobesedno najslabši scenarij Facebooka.
